做大自身品牌 新华书店要打合资牌

　　本报记者  石丁

　　8月18日，中国国家新闻出版总署副署长于永湛对外宣布，中国出版业的龙头企业———新华书店将进行股份制改造，在广泛吸收社会资金和海外投资的基础上，将新华书店打造成能够覆盖中国并和国际市场接轨的出版发行企业。这也意味着中国出版业的新一轮改革浪潮即将到来。





　　发行份额占整个市场的2/3

　　诞生于1937年的新华书店，在改革开放前几乎垄断了中国图书发行市场。上个世纪80年代以后，虽然新华书店在国内一统天下的局面已被打破，但依然是中国经营规模最大的图书发行系统。目前，新华书店在全国各地的业务网点达到1.4万个，中国出版物通过新华书店发行的份额占到整个出版物市场的2/3。

　　近年来，新华书店在发行体制、管理体制、营销机制等方面进行了一系列改革，取得了令人瞩目的成果。目前除了少数新华书店仍属于事业单位外，多数已转型为企业，但由于受到长期计划经济体制的影响，新华书店的运行机制仍然不够灵活。新华书店在国内出版市场上的优势地位面临着来自民营书店和以合资方式进入市场的贝塔斯曼等外资出版巨头的强大挑战。此外，近年来以当当书店为代表的网上书店也迅速崛起。因此，于永湛表示，“新华书店的改革必须加快进行”。

　　合作对象将更偏重国外投资方

　　谈到未来的改革目标，新华书店总店办公室主任张雅山告诉记者，新华书店总店的改制思路已经上报中国出版集团审批，其基本思路就是在保证总店为第一大股东的基础上，吸收其他资本，组建一个新的股份制企业。新华书店总店的股份制改造有望在今年年底完成，目前正在与包括民资、外资在内的多家企业谈判，但他拒绝透露具体的谈判对象。张雅山表示，由于国外企业在图书销售领域有丰富的管理经验和更为雄厚的资本金，合作对象将会更偏重国外投资方，但经营效益好、信誉好的同业企业，新华书店总店也会加以考虑。

　　根据中国加入世界贸易组织时作出的承诺，在今年年底之前，中国图书、报纸、期刊的零售和批发市场将对外开放。但中国的入世承诺并未涵盖出版领域，外商不能在华投资设立图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物的出版机构，只能与中方开展版权贸易和合作出版。因此，张雅山告诉记者，在发行领域，新华书店可以与外资合资创建新的股份制企业；但在出版领域，合作模式还是以版权合作为主。

　　海外上市只是一个长远目标

　　近来，有关新华书店计划到海外上市的传闻一直不断。对此，张雅山承认，上市确实是新华书店的长远目标，但当前最主要的任务是完成股份制改造，改制完成后，还要经历至少3年的准备期，所以现在谈上市的具体问题还为时过早。

　　张雅山告诉记者，新华书店的品牌维护也是下一步的工作重点。目前，全国共有2700多家企业打着“新华书店”牌子。“可以说，只要是国有书店，基本上都使用‘新华书店’这个品牌，品牌产权不明问题十分突出。”为避免产权纠纷，新华书店总店提出将新华书店品牌向集体商标方向转移，规范并加强对品牌的管理与使用。今后，国有书店可以继续使用这一品牌，对符合一定条件的民营或其他资本的书店也可用特许经营或加盟的形式吸纳到新华书店这个品牌之下，通过共同维护、集团发展，将新华书店这个品牌做大做强。