(记者黄业崧) 互联网广告正以一种锐不可挡的势头，对传统的媒体格局产生深远影响。前日，北京艾瑞公司发布一份2005年网络广告市场报告，报告显示，去年全年网络广告市场总规模达到31亿元，首次超过杂志，一举跃升为第四媒体。
总收入首次超过杂志
艾瑞是一家第三方商业调查公司，每年面向企业发布收费市场报告超过40部。前日，艾瑞发布的《2005年网络广告市场报告》显示，2005年网络营销市场规模(包含网络广告与搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入)为41.7亿元，占整个广告市场的3%，比2004年增长了78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。如果去除搜索广告的收入，2005年全年的网络广告市场为31亿元，仅次于电视(324亿元)、报纸(272亿元)、广播(34亿元)，首次超越杂志(18亿)，一举成为第四媒体。艾瑞公司人士称，今年整个杂志广告收入比去年下降了2亿元，但网络广告同比增长12亿元。
搜索引擎广告收入也出现爆发性的增长。不算渠道代理商的收入，则2005年国内搜索引擎的广告收入为10.4亿元，比去年5.7亿元几乎翻了一倍，发展速度惊人。
IT、通讯为广告大户
报告显示，IT、通讯和汽车企业成了网络广告的大户。在前20名广告商中，IT电脑厂家占10家，通讯企业占5家，汽车有3家。网络广告投放费用最多的是三星电子，总投入为6035万元，其次是中国移动和ebay易趣，分别为4110万元和3913万元。
艾瑞机构预测，今年网络广告有望突破46亿元，比去年增长48.2%。有关人士称，报告数字来自对国内各大网站的市场监测，传统媒体的广告收入数据则来自各级广告协会，和近1000家广告主的访谈资料。
