首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。4月17日，中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价值百强榜》。姚明以11331万元的个人品牌价值排在总榜第一位，排在总榜第二位的章子怡个人品牌价值为9899万元，李宇春则以9620万元的个人品牌价值排在总榜的第三位。
姚明是榜上唯一个人品牌价值超过1亿元的公众名人。
据中国品牌研究院院长郑展威介绍，《2006中国个人品牌价值百强榜》评测对象为中国内地公众名人，港澳台公众名人暂不列入本次评测范围。本次评估个人品牌价值，以媒体版面价值作为主要考核要素，并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等专业工具进行数值修正。
按职业划分，进入总榜前10位的有两名运动员、两名演员、两名歌手、两名企业家、两名导演(见表1)，分别是姚明(第一位，11331万元)、刘翔(第九位，4424万元)、章子怡(第二位，9899万元)、赵薇(第八位，4538万元)、李宇春(第三位，9620万元)、王菲(第六位，7012万元)、张朝阳(第四位，7424万元)、黄光裕(第五位，7176万元)、陈凯歌(第七位，6512万元)、张艺谋(第十位，4169万元)。
同样按职业划分，进入《2006中国个人品牌价值百强榜》的公众名人，企业家30人、演员21人、歌手12人、运动员12人、主持人7人、导演4人、社会活动家4人、经济学家3人、作家3人、模特2人、教练员2人(见表2)。
为什么要发榜？
中国品牌研究院认为，现在是品牌时代，不但企业需要打造品牌，而且个人也需要打造品牌。
个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。比如，李嘉诚即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他，因为至少他是一个极好的“活广告”，企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反，一个毫无名气的打工仔，就根本不可能享受这样的“待遇”。
这就是个人品牌价值的差距。
中国品牌研究院致力于个人品牌价值的研究，已建立与个人品牌价值相关的数据库。
《中国个人品牌价值百强榜》今后将每年评测、发布一次。
《中国个人品牌价值百强榜》的评价体系，与《胡润百富榜》、《福布斯富豪榜》截然不同。《中国个人品牌价值百强榜》评价的是个人品牌这项无形资产，与个人的实际财富不是正比关系。
个人品牌价值是如何计算出来的？
本次评测的个人品牌价值，主要是通过媒体版面价值体现，并辅以广告代言价值和公益捐赠价值进行数据修正。具体计算方法如下：
个人品牌价值V＝K×(P﹢G﹢E)
其中，V代表个人品牌价值，K为价值基数，P为品牌系数(见表3)，G为代言指数，E为公益指数。
价值基数K＝B﹢T﹢H
其中，B为纸媒版面价值，T为电视版面价值，H为网络版面价值。B＝纸媒报道所占版面篇幅×广告刊例价，T＝电视报道时间长度(秒)×广告刊例价，H＝网站每转载10篇纸媒报道，折算成1元的版面价值。
代言指数计算方法为：个人出任某品牌代言人，每得到100万元的代言费用可增加G指数0.01。
公益指数计算方法为：个人参与大型公益活动或慈善活动等，每捐赠100万元可增加E指数0.02。
品牌系数(P)对照表
职业品牌系数职业品牌系数
企业家3.5经济学家1.4
演员1.2社会活动家1.6
运动员1.1导演1.6
歌手1.2作家0.8
教练员1.4模特1.1
主持人1.4
如何排出榜单的？
个人能够入选《2006中国个人品牌百强榜》的基本条件是：2005年在各类媒体上保持高曝光率的公众人物。
中国品牌研究院课题组首先列出具有较多高知名度人士的11种职业，然后由中国品牌研究院100多名研究员推荐不同职业的不同人选(见表4)。
研究员推荐人选数量一览表
职业数量(人)职业数量(人)
企业家306导演15
演员113经济学家11
运动员67作家16
歌手49教练员20
主持人24模特12
社会活动家10合计643
随后，课题组人员将研究员推荐出来的643人，统计有哪些纸媒报道过这些人。
根据每篇报道字数的多少，确定每篇报道所占的纸媒版面大小。比如，《××晚报》每个整版的文字容量一般为5000字，如果搜索出其中一篇报道是在《××晚报》上刊登出来的，这篇报道的总字数为803字，则加上标题的位置，这篇报道占了《××晚报》六分之一的版面。
而《××晚报》六分之一版面(一个通栏)的广告刊例价为2万元。那么，这篇报道的版面价值最后设定为2万元。
课题组确定出每一个人的纸媒版面价值。
电视报道的版面价值，课题组主要搜索了全国地级市以上的电视台网站，并从中计算出每一个人的电视版面价值。
网络报道的版面价值，课题组以“百度”搜索出来的条数为准，计算出每一个人的网络版面价值。
个人广告代言和公益捐赠数据，直接从中国品牌研究院研究中心数据库调用，并计算出每一个人的指数分值。
最终，课题组统计出643个人的个人品牌价值，并从高到低进行排列，然后根据11种不同职业，每一种职业按一定比例抽取排名最靠前的人选，组成《2006中国个人品牌价值百强榜》。
整个评测活动从2006年2月6日启动，至2006年4月12日结束，历时两个多月。
超女：张靓影为何落榜？
此次上榜的“超级女声”歌手共有5人，分别是安又琪、张含韵、李宇春、周笔畅和何洁，但是2005年“超级女声”第三名张靓影却没有上榜。
张靓影没有上榜的原因是媒体报道的数量较少，造成版面价值较低，影响了她的价值基数。经计算，张靓影的个人品牌价值为222万元。而上榜歌手的最低个人品牌价值为747万元，故张靓影落选(见表5)。
课题组专家认为，今年超女普遍表现不俗，个人品牌价值高涨，但是随着“超女热”的降温，很难保证她们在明年能继续取得如此优异的成绩。
表5：“超级女声”个人品牌价值排行榜
排名姓名个人品牌价值(万元)广告代言
3李宇春9620可口可乐、夏新手机、佳洁士牙膏、神舟电脑、Swatch手表、蒙牛酸酸乳、跳跳龙糖果
13何洁3764背背佳、雪碧、东洋之花面膜、蒙牛雪糕
15周笔畅3569太太口服液
25张含韵2477蒙牛酸酸乳、《幻想春秋》游戏
56安又琪1050军献益肤霜
落榜张靓影222 TCL、今麦郎饮品
部分上榜名人广告代言一览表
安又琪军献益肤霜
李宇春可口可乐、夏新手机、佳洁士牙膏、神舟电脑、Swatch手表、蒙牛酸酸乳、跳跳龙糖果
刘欢孔府家酒
孙楠龙泉春酒、京都念慈庵
孙悦华美月饼
田震蒂花之秀洗发水
张含韵蒙牛酸酸乳、《幻想春秋》游戏
王菲Jovell护肤品、海飞丝洗发水、百事可乐
周笔畅太太口服液
陈忠和惠泉啤酒、富贵鸟服饰、东南汽车、紫山食品
瞿颖浪琴表、联想Modem、嘉彩服饰、纤丝鸟内衣、千百度女鞋、大显手机、安必信瘦身器、傲耐家具、太和服饰、潘婷洗发水、李宁体育用品
于娜方正笔记本
王石摩托罗拉手机、旅游卫视
陈好商务通PDA、NEC手机、珀莱雅化妆品、娗好丰胸、法来雅洗发水
范冰冰亿利甘草良咽、法诺雅洗发水、飘影洗发水、现代美洗发水、玉兰油、松下电视、天堂伞、怡婷内衣、RF网游、华尔纤纤减肥胶囊
郭德纲藏秘排油
蒋雯丽雅士利婴幼奶粉、太太乐鸡精、奇星药业金时雨、汉诗沐浴露、中脉睡枕、汪氏蜂四宝、好太太家居、欧派厨柜、三全食品、安必信脂肪运动机、居梦莱家纺、恋伊升降衣架、龙牡壮骨颗粒、缩旨秀复胶囊
那英喜之郎、好时美洗发水、采诗防晒霜
何洁背背佳、雪碧、东洋之花面膜、蒙牛雪糕
张国立恋伊升降衣架、九芝堂六味地黄丸
章子怡可口可乐、玉兰油、潘婷洗发水、欧莱雅、美宝莲、联想、南方高科手机、Asience洗发水、Dior化妆品
赵本山蚁力神胶囊、北极绒保暖内衣、泻痢停、银钢摩托车
郭晶晶Redearth化妆品、麦当劳、达利饼干、伊利LGG酸牛奶、福临门食用油、澳的利饮料、喜之郎果冻、百威啤酒
李婷肯德基、娃哈哈非常可乐
刘翔可口可乐、东风悦达起亚千里马、白沙、杉杉、耐克、伊利、隆鑫摩托车
罗雪娟飘柔洗发水
孙甜甜肯德基、娃哈哈非常可乐
徐静蕾东菱电器、高丝化妆品、三得利乌龙茶
田亮康师傅劲跑、安利纽催莱、美好时光海苔、红蜻蜓捷路、莱茵阳光地板、澳的利饮料、锐步跑鞋、光明牛奶、博士伦隐形眼镜
姜文万基洋参丸、太子龙服饰、美罗胃痛宁片
姚明联通CDMA、百事可乐、麦当劳、耐克、苹果电脑、锐步、C320任我游车载GPS、瑞士豪雅名表、佳得乐饮料、God牛奶、燕京啤酒
何炅《魔法英语》丛书、佐罗世家服饰
李湘华美医学整形美容、金克拉钻石、商务通PDA、宝莱牛奶、Newhere服饰、田达摩托车、红魔英语、LCG挑战者电话机、胜氧得家庭制氧器、佐罗世家服饰、霞飞化妆品、柔卡内衣、顶好食品、丽彤洗发水
葛优亿利甘草良咽、奥克斯手机、可口可乐
孙俪芬那丝内衣、三得利乌龙茶、万基洋参泡袋、顺爽洗发水、理光打印机、西湖啤酒、丹菲诗服饰、Brother打印机、雪佳妮祛斑霜、好心情口服液、真心瓜子、泛泰手机
陈道明利郎休闲服、大自然地板、厦华彩电
孙继海格威特体育用品、
王楠金莱克运动鞋、安尔乐卫生巾
邵佳一鑫源摩托车
周迅瑞士英纳格腕表、海飞丝洗发水、索芙特化妆品、好迪洗发水、乌鸡白凤丸、易美手机、金庸群侠传游戏软件、摩托罗拉手机、雅客V9维生素糖果
胡兵舒蕾洗发水、碧爽洗发水、纤丝鸟内衣
李亚鹏万信复读机
唐国强潘高寿药业、北京新兴医院、皇爷槟榔
刘晓庆大印象减肥茶、新光医学美容整形、TCL王牌彩电、太极番茄胶囊
孔令辉安踏运动鞋
夏雨NEC手机
赵薇厦新手机、Redearth化妆品、好吃点饼干、亮庄洗发水、佳能打印机、笑爽卫生巾、欧柏莱化妆品
巩俐盖中盖口服液、大阳摩托车、欧莱雅、美的空调、北极绒保暖内衣、曲美胶囊
中国品牌研究院简介
中国品牌研究院是拥有独立法人资格的品牌研究单位，也是国内首家对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构。
中国品牌研究院目前汇集了国内200多位最优秀的品牌(营销)专家，每年都部署完成3-5个重要课题。比如，中国品牌研究院在2005年7月18日颁布了《五种常见商誉价值评估方法》，2006年1月10日公布了《中国100最具价值驰名商标》，2006年3月28日启动“中国标志性品牌”评选工作。
目前，中国品牌研究院拥有专门的网站、不定期发布有关企业品牌建设的排行榜、出版专集和画册。此外，本着“协助企业提升品牌竞争力”的宗旨，中国品牌研究院还为中国境内企业提供品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌认证、品牌评估、品牌排名等个性化服务。
中国品牌研究院网址：www.brandcn.org
排名姓名职业个人品牌价值(万元)
1姚明运动员11331
2章子怡演员9899
3李宇春歌手9620
4张朝阳企业家7424
5黄光裕企业家7176
6王菲歌手7012
7陈凯歌导演6512
8赵薇演员4538
9刘翔运动员4424
10张艺谋导演4169
11周迅演员3947
12陈天桥企业家3853
13何洁歌手3764
14李开复企业家3574
15周笔畅歌手3569
16范冰冰演员3220
17丁磊企业家3136
18徐静蕾导演3060
19李宁企业家2980
20马云企业家2934
21巩俐演员2922
22唐国强演员2612
23赵本山演员2575
24潘石屹企业家2510
25张含韵歌手2477
26冯小刚导演2440
27田亮运动员2418
28王石企业家2418
29郭晶晶运动员2315
30李湘主持人2197
31柳传志企业家2033
32施正荣企业家2001
33何炅主持人1880
34任志强企业家1877
35那英歌手1784
36李彦宏企业家1704
37杨元庆企业家1686
38崔永元主持人1640
39李亚鹏演员1589
40胡兵演员1565
41郭德纲演员1552
42朱广沪教练员1513
43刘晓庆演员1428
44孙楠歌手1405
45陈好演员1404
46马化腾企业家1372
47孙继海运动员1289
48韩红歌手1202
49张瑞敏企业家1188
50邵佳一运动员1177
51李咏主持人1157
52孙悦歌手1156
53陈红演员1082
54唐骏企业家1061
55王楠运动员1052
56安又琪歌手1050
57李东生企业家1025
58徐明企业家1004
59江南春企业家965
60张国立演员953
61严介和企业家947
62孙俪演员926
63夏雨演员913
64吴敬琏经济学家908
65秦海璐演员884
66宋祖德社会活动家884
67孔令辉运动员873
68罗雪娟运动员871
69瞿颖模特869
70葛优演员842
71李书福企业家834
72王蒙作家802
73姜文演员794
74田震歌手777
75蒋雯丽演员748
76刘欢歌手747
77陈忠和教练员744
78陈道明演员712
79朱军主持人704
80周涛主持人660
81白岩松主持人643
82史玉柱企业家633
83尹明善企业家633
84余秋雨作家571
85龙永图社会活动家540
86张怡宁运动员509
87陈峰企业家495
88牛根生企业家491
89贾平凹作家450
90邓中翰企业家438
91张维迎经济学家438
92李婷运动员416
93王志东企业家416
94林毅夫经济学家416
95朱保国企业家361
96孙甜甜运动员336
97邓建国社会活动家335
98宗庆后企业家325
99于娜模特298
100王志纲社会活动家102
