“美女拍卖”冷场折射商家的成熟

　　备受关注的重庆“三美”美女肖像使用权拍卖，10月14日在重庆南坪国际会展中心落槌。被称为“中国美女第一拍”的此次拍卖，只有04号参拍美女杨柳的普通形象代言一项拍出，成交拍卖价为每年3.9万元。(10月15日《重庆晨报》)“中国美女第一拍”落得此结果，并非坏事，倒折射出商业成熟。

　　重庆十大名片之首的就是“美女名片”，在这个大环境里，按照炒作经验，“第一”而且“中国”，“美女”而且“拍卖”，这种组合肯定会引起轰动，不只是社会舆论的快速跟进，而且是商家必会争相举牌，拍卖结果必会来个“满堂红”。真是可惜了这番猜想，在重庆拍卖重庆美女肖像使用权，却出乎意料地冷场了。但拍卖会冷场，并不等于重庆商业在冷场，这当是商家自有商家的考虑，不再迷信美女的结果。

　　商业需要美女，在任何地方和时代，都不会有变化。但如果美女并不具备商业内涵，难以代表产品特质，只不过是泛泛的美丽，这种美女形象并无多大商业价值，还不如普通而具内涵的女子的代言效果好。这次拍卖会，有商家来竞拍，首先说明他们也需要美女；只有一名成功拍卖，说明其他美女不适合商家。这表明商家不再盲目地为美而美，纵然是从美女如云的重庆挑出的美女，也是如此。可以说，这是一种理性的商业境界。

　　商业浮躁是如今诸多企业的通病，商家走出计划经济不过二十多年，这期间出现诸多浮躁的现象，比如，迷信市长不而深入市场，弄虚作假而不自创品牌，打价格战而不打质量战，重视产量而不重效益，重人才引进而不重培育，相信宣传策划而不迷信内部管理，等等，因此有“出名”的机会就不轻易放过。但浮躁期过了应当向稳定、成熟迈进，于是企业家们瞄准市场，越来越重人才，重质量，重创新，重服务，重品牌。由此看来，“美女拍卖会”的冷场，就是意料之中的事情了。

　　这次冷场还有一个“收获”，即警示人们思考企业文化。重人才、重质量、服务和管理等，本身也是企业文化，但显性的文化也很重要。许多企业对美女的兴趣大减，三四万元就得到美女形象代言人，也折射出一种企业文化的态度。可以说，不再看重外在美之后的企业，必然走向内在美的天地。诸多企业越来越敬重传统文化，积极吸收国外企业的精髓，不断提升文化追求的品位，也可以从淡看“美女拍卖”中体现出来。

　　没有美女的市场经济，肯定会索然无味，但没有相应内涵的美女很有市场，肯定也会索然无味(我们看够了这样的美女形象，郁闷至今方稍喜)。成熟的商家会作出成熟的选择，成熟的选择正说明市场经济的成熟。所以成熟的市场期盼有内涵的美女，同时美女也需要适合市场的变化，要有适合商家需要的材质，对于欲进军市场的美女及诸多策划人而言，这又是一个启迪吧？