观光局长赖瑟珍宣布，将请金曲歌后蔡依林及知名导演吴念真代言台湾观光，这是继F4之后，观光局再度大手笔签下艺人代言台湾，赖瑟珍表示，蔡依林及吴念真将以港澳星马为代言区域，目标是让今年东南亚来台旅客成长7%。
歌手张惠妹连任3年台湾观光东南亚代言人，上周Jolin击败阿妹，赢得金曲奖最佳国语女演唱人奖，观光代言人又遭Jolin取代，被媒体负面解读。赖瑟珍主动消毒表示，东南亚来台旅客92年为63万人次，去年成长为76万人次，3年的年平均成长率约10%，这要归功于全方位宣传，更要感谢阿妹代言为台湾观光加分。
Jolin也说，每位歌手有不同特色，阿妹姐是她的偶像，希望媒体不要再以负面解读这一次代言活动。吴念真表示，目标市场与任务不同，要吸引新的旅客，更换代言人是很正常的行动，外界不必有所连想。
