恒源祥新广告

　　“恒源祥，羊羊羊”。十几年前，这则短小的广告以3遍连播的开创性方式，给电视观众留下了特别深刻的印象。但除夕夜开始，恒源祥在全国多家电视台黄金时段播出的广告突然“变脸”，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍，看得观众瞠目结舌。如今，这段重复轰炸型广告成了节后观众热传和热议的话题。

　　观众：“以为电视机中毒了”

　　从内容上看，这则广告可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸，画面由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成并且一直静止不动，一个男声说:“恒—源—祥，北京奥运会赞助商。”一个童声紧跟着叫道:“鼠鼠鼠。”与此同时画面上跳出几只小老鼠。紧接着，“恒—源—祥，北京奥运会赞助商。牛牛牛。”画面上又跑出几只牛。如此反复，一直念到“猪猪猪”，12个生肖被挨个点名，整个广告历时长达1分钟。

　　单调的画面，同一种声调，12只小动物在电视里向你扑面而来是什么感觉？“我还以为电视机中毒了。”这是一观众在毫无准备的情况下看到广告后的第一反应。另一观众看到广告的第一眼愣了一下，笑着问身边的人：以前不是“羊羊羊”吗，怎么变成“鼠鼠鼠”了？话音刚落，电视里就开始“牛牛牛、虎虎虎……”听完“猪猪猪”，他已经有撞墙的冲动了。

　　商家：“宁愿被骂也不愿被忘”

　　从2月6日开始，上海、安徽、江苏、湖南等地各电视台都投放了这则广告，而且1分钟的电视台广告投入不菲。恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受《第一财经日报》采访时说，2005年底公司才还清所有债务，此次恒源祥赞助奥运，相当于“再买一次恒源祥”，这样的财务状况令恒源祥决定，必须将每分钱都花在刀刃上。陈忠伟曾说过，要尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记,这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。而这一次，恒源祥更是将这一营销宗旨发挥到了无以复加的地步。与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，他认为他们已经达到了目的。

　　专家：要尊重消费者的欣赏水平

　　针对陈忠伟“宁愿被骂也不能被忘记”的观点，北京工商大学传播与艺术学院张翔教授却不敢苟同。张教授解释说，企业在做广告时除了打响知名度，还要树立美誉度。只有好的广告创意才能引起目标人群的关注和购买欲。

　　张翔教授认为，今天的消费者不比以往，他们的素质和审美标准远高于十几年前的观众，企业在广告营销过程中应当充分尊重消费者的思维和欣赏水平。

　　浙大经济学系副主任叶航在接受采访时表示，低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道，导致其他广告达不到预期传播到位率。

　　15日上午，北京一媒体记者致电上海恒源祥集团，广告部工作人员岳小姐对于记者的来电一点也不惊讶，“这几天已经有很多人打电话问这个事了。”对于广告的创作初衷，岳小姐表示：公司今天就新版广告的问题会在北京召开一个研讨会，针对这个广告的所有问题作详尽解答。

　　［酷言辣语］

　　大连网友：每次看到这广告，就想找件羊毛衫，然后把它撕得稀碎。

　　上海市浦东新区网友：可爱的童音“羊羊羊”本来就蛮好的，现在将十二生肖叫了个遍,直至“猪猪猪”，让人很崩溃。

　　广东佛山网友：在听到“马马马”的时候，我直接把电视机给砸了，一千多元啊，我要求恒源祥按原价赔偿。

　　四川网友：曾经有12个可爱的生肖放在我面前，我没有珍惜，等到它们被做成恒源祥广告的时候我才后悔莫及，每次要听1分钟，人世间最痛苦的事莫过于此。综合北京晚报、广州日报、网易、腾讯