2008年的最后一天，百事可乐公司宣布结束和大卫·贝克汉姆长达10年的合作，并称这是他们共同的决定。“万人迷”曾经在该公司的广告中出演过一系列深得人心的形象，有西部牛仔、沙滩小子、罗马角斗士等等，双方的不再合作让很多小贝的粉丝感到遗憾。

　　但是，很快就有新动向传来。据香港《太阳报》透露，是小贝首先提出不再续约，原因是他从6月份就开始筹划推出以个人名字命名的矿泉水品牌。在英格兰人看来，和寄人篱下随时随地满足赞助商需要拍广告赚钱相比，还是自己当老板更随心所欲一些。于是，从当初那个每周能够从曼联俱乐部领取2500英镑的毛头小子到如今举世闻名的吸金大户，小贝演绎了一个从足坛新星到商业巨贾的神话。

　　18岁进入曼联一队

　　年入13万英镑

　　“你不知道这身打扮会让人们嘲笑吗？”看到6岁的儿子穿着灯笼裤、过膝长袜、镶金边的衬衫时，老贝克汉姆哭笑不得地问道。结果，给新娘当花童的大卫说：“我不在乎，我喜欢这样。”

　　从小就喜欢与众不同的小贝11岁时就加盟沃尔特汉姆少年队，1988年从前英格兰著名球星查尔顿主办的足球学校脱颖而出，被评为该校最有发展前途的学生。

　　5年之后，有一头金色飘逸头发的小贝被弗格森从青年队上调到一队，正式成为职业球员。那一年，他从俱乐部领到了20万英镑的签约费，球队给他开出的周薪是2500英镑。算起来其年薪大概在13万英镑，和如今特里在切尔西的周薪一样多。

　　不过，潜质这种东西就像他那耀眼的金发一样是掩盖不住的。当他在1996年足总杯中打入中场吊射后，他的商业价值被四处寻觅代言人的广告商们发现。

　　24岁结识辣妹

　　年入440万英镑

　　“维多利亚把他变成了一个女人！”弗格森这样评价辣妹悉心调教的贝克汉姆。“他曾经是曼联最有毅力、最勤奋的球员，但是当维多利亚出现后，情况就完全改变了。”

　　或许在足球领域24岁的球星小贝不再像以前那么认真，但谁都不能否认正是维多利亚把他在商业上的潜质完全激发了出来。那个曾一度认为范思哲是个球员的英格兰人开始出入上流社交场合，俊朗的外形加上辣妹精心的设计，小贝很快就迷倒了一长串的赞助商。

　　他们在1999年夏天的婚礼成为“贝氏商业帝国”的起点。维多利亚把婚礼的文字报道权以100万英镑的价格卖给《OK》杂志，电视转播权则被英国的《14频道》买断。他们没有公布这次交易的价码，但事后该频道连续播放了一个星期的婚礼过程和花絮。

　　1999年，阿迪达斯送来了一张200万英镑的支票。小贝脚上的球鞋上出现了“BECK”的字样，还有他的球衣号码“7”。虽然前一年世界杯上踢西蒙尼的那一脚让小贝声名扫地，但第二年他却以帮助球队获得英超、足总杯和欧洲冠军杯三冠王而重新得到人们的喝彩，并获得10万英镑的奖金。

　　曼联给他的周薪是2万英镑，还有2万英镑的肖像权使用费。尽管和辣妹动辄上千万的巡回演唱会收入无法相比，但和之前的2500英镑已经是很大的进步了。那一年，小贝凭借400万英镑的收入第一次进入英国球星财富榜。

　　29岁成立个人公司

　　年入

　　1700万英镑

　　2005年12月1日的《每日电讯》报道称，英格兰国家队队长在一年中的总收入为1730万英镑，折合后大约每天都能赚到4.7495万英镑，相当于英国男性平均年收入的两倍。

　　这个数字是根据小贝夫妇开办的公司营业报告算出来的，贝克汉姆注册的这家公司名为FootworkProductions，负责他的形象使用权。作为老板的小贝为自己开出了550万英镑的工资，还有125万英镑的分红。

　　在曼联的时候，小贝的肖像权是归俱乐部所有，但是当他2003年转会到皇马之后，他只上缴了50%的肖像权，他可以自由地和赞助商签订合同，这家公司正是为此应景诞生的。

　　在该公司的运作下，小贝从头到脚的每一寸皮肤都可以用来赚钱了。例如他穿着玛莎百货公司的时装(200万英镑)，打沃达丰的手机(200万英镑)，戴着Plice牌太阳眼镜(3年500万英镑)，喝百事可乐(300万英镑)，用Brylcreem的护发产品(100万英镑)，为他那十几辆超级豪华座驾配上嘉实多润滑油(100万英镑)……

　　还有吉列刮胡刀，阿迪的运动鞋，以及明治巧克力，别忘了皇马还要支付给他600万英镑的年薪。英国有一部电影叫《像贝克汉姆一样踢球》，人们真正应该学的是“像贝克汉姆一样赚钱”。

　　33岁创立个人品牌

　　年入5000万美元

　　马德里虽然阳光灿烂，但却比不上拥有海滩和好莱坞明星的洛杉矶。小贝在2007年夏天转会到了美国职业足球大联盟洛杉矶银河队，5年的合同高达2.5亿美元。足球收入终于在他的各项入账中占了大头，但实际上美国人看重年过30的英格兰国家队队长的还是其国际影响力。

　　而贝克汉姆本人或许是被美国人的商业气氛所影响，或者真的认为到了该独立发展的阶段。从2007年开始他和辣妹就开始琢磨着利用自己的形象发展自有品牌。和法国化妆品公司Coty的合作只是试金石，小贝在该公司的帮助下推出一款名为“大卫·贝克汉姆之本能”的个人香水。维多利亚也不甘示弱，自创时尚品牌DVB(David Victoria Beck-ham)，以牛仔裤为先锋已经打入英国最有名的商场———哈罗斯百货。去年年末和百事可乐结束长达10年的合作也是一个苗头，“贝克汉姆牌”矿泉水或许在不久的将来就能够在超市里买到。

　　“贝克汉姆有不错的外形和天才的球技，两相比较更值得注意的是他的形象，可以说他天生就该是足坛首富。印有他肖像的T恤衫肯定卖得很火，有他参加的比赛女观众会尖叫连连，只要和他相关的消息总是会成为各大媒体竞相追逐的焦点……或许，11个球员在球场上努力踢球都比不过贝克汉姆夫妇坐在替补席上观战吸引眼球。”《法国足球》杂志这样评价贝克汉姆，这样的定位非常准确。

　　本版撰文竞报记者葛晓倩