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飞天茅台售价1200元创新高 高档酒价格持续坚挺

2010年12月10日 10:01:38来源:杭州日报查看评论手机看新闻字体:
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  飞天茅台冲上1200元紧俏中现“饥饿营销”影子

  “53度飞天茅台1280元”、“55度五粮液[37.72 -0.42%]818元”……临近年关,礼酒市场走旺,像飞天茅台这样的高档白酒不仅身价创下新高,还奇货可居,“没货了!”竟成为许多经销商的口头禅。

  身价节节攀升

  昨天(8日)傍晚,在施家桥华润万家超市,礼酒专卖区整饰一新,柜台周围站了不少顾客。“茅台1280元,五粮液也要800多元!”“物以稀为贵啊,看来越是高档酒价格越坚挺。”还有人半开玩笑地说:“早知道茅台酒涨得这么厉害,当时多买一些,囤到现在可赚大了”。“记者还看到一款50度五粮液十年年份酒标价1680元,这些高档酒与其他酒类开架销售不同,样品都被锁在玻璃柜内,足见身价不凡。

  而在附近的世纪联华超市[35.30 -0.98%],作为茅台标志性高端产品的53度飞天茅台被告知断货,剩下的是38度茅台等中价位产品。在朝晖路一家烟酒店里,同样没有53度飞天茅台等身影。店主说:“店里进的货已经全部卖光了,像这类酒价格不是问题,实在是货源紧缺。”

  记者走访了杭城多家商店,发现53度飞天茅台普遍已由年初的每瓶700多元上涨到1200多元,这比中秋节期间近千元的“身价”又涨了不少。而随着年底白酒销售旺季临近,不少专卖店和经销商手中普遍出现“货不全”、“货不够”现象。在一些酒类柜台,从国庆节后就不时打出飞天茅台缺货的“白条”。

  带旺白酒板块

  今年以来,茅台、五粮液终端价格出现大幅上涨,其中53度飞天茅台更是涨幅超70%。不过即使价格如此上涨,茅台仍然是一瓶难求。

  而第二阵营的高端白酒也蓄势发力冲高。泸州老窖[40.84 -2.06%]在10月初证实国窖1573的出厂价每瓶提价近百元,而白酒企业洋河股份[242.00 -0.21%]宣布,鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素,上调公司“蓝色经典·天之蓝”系列产品的出厂价格,平均上调幅度约为5%。

  业内人士分析,日益旺盛的市场需求已经成为高端白酒提价的主要诱因,同时面对消费结构的提升,近年来高端白酒价格上涨已成为一种趋势。因此,自进入四季度之后,以贵州茅台[196.00 -0.09%]、五粮液为代表的一线白酒品牌的提价预期也日益强烈。以贵州茅台为例,53度飞天茅台出厂价为499元,而终端零售价格已经普遍超过千元,超过500元的渠道利润给茅台酒提价带来了丰富的想象空间。在此种提价预期以及白酒旺销的带动之下,最近白酒板块在股市震荡整理之时,股价却纷纷创出近两年来的新高。

  “饥饿营销”是“元凶”?

  白酒市场完全市场化,定价权握在厂家手中,不少品牌酒企在年底频频涨价,从往年看已成惯例。2009年12月6日,贵州茅台宣布提高出厂价:“鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素,贵州茅台酒股份有限公司决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格,平均上调幅度约为13%。”并出台“限价令”,规定其零售终端价,如53度飞天茅台不得超过730元。如果经销商违反规定提价,将面临厂方处罚乃至取消经销权规定。又过了一年,还没有听到茅台厂方新的提价消息,但是市场终端的价格已涨了70%。厂家的最高限价早已成一纸空文。

  面对市场缺货现象,茅台集团已对此表示“没有上调出厂价”,货源不足是零售市场上涨的主要原因。业内人士指出,尽管茅台并未公开提价,但是在刻意控货的策略下,利用“饥饿营销”和人们追求品牌的消费心理,一次次变相推动了涨价。一些超市反映,以往能一次性拿到的货,现在被分成两三批供应。同时,各地经销商也被限量获取茅台酒,导致终端茅台的紧缺,身价节节看涨。此外,也不能忽略白酒的投资属性对断货造成的影响,不排除有炒家借机囤货炒作的情况。

  在采访时不少市民表示:除了送人会考虑偶尔购买,自己喝的话肯定不买那么贵的酒。超市销售人员也表示,价格在每瓶50元到150元以内的白酒销售情况比较好,一些价格比较稳定的二三线品牌的白酒呈现销量上涨态势。郭峰

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关键词:茅台 售价

编辑: 吴孜放

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