中国鞋都品牌创新峰会：用时尚让温州鞋领跑世界

　　温州网讯 昨天下午，由温州市工商联、温州市鞋革行业协会、温州商报、温视经济科教频道联合主办，浙江德纳展览公司承办的“打造温州时尚之都，鞋革行业走在前列——2014中国鞋都品牌创新峰会”在温州隆重举行。该峰会吸引了来温参加第19届温州国际皮革展的国内外鞋业产业链近200位客商，均到场聆听行业专家的主题演讲。

　　国家轻工业部原部长、中国轻工业联合会名誉会长陈士能，中国皮革协会名誉理事长徐永，中国皮革协会副理事长、广东鞋业厂商会会长刘穗龙，中国皮革协会副理事长、浙江省皮革行业协会理事长李伟娟，温州著名经济学家马津龙，中国轻工业联合会特邀副会长、温州市鞋革行业协会会长、康奈集团董事长郑秀康等嘉宾，在峰会上发表了精彩的主题演讲。

　　陈士能的《穿温州鞋，走世界路》演讲，从温州鞋业品牌发展经验及世界鞋业品牌发展的特点上看温州鞋业当前的时尚之路，深入剖析如何才能走在前列。徐永用《温州鞋业不一样的时尚路》，从中国鞋业集群的发展格局，解读温州鞋业如何发挥优势、走有特色的时尚之路。刘穗龙以广东鞋业在时尚方面有哪些值得借鉴的经验，发表了《时尚之路，鞋材前行一步》演讲。李伟娟从科技创新的角度，纵论温州鞋业在产品、时尚、品牌发展之路上，如何前行打造“品牌之都，时尚之都”。马津龙的《温州模式走时尚之路》，则解读如何用温州模式，走时尚之都的升级之路。郑秀康做《建设品牌之城，打造时尚之都，谱写使命新篇章》精彩演讲。

　　对于活动的意义，中国皮革协会副理事长、温州市鞋革行业协会执行会长谢榕芳在致辞中说，本次峰会和第19届温州国际皮革展同期举办，充分结合展会平台聚集的行业资源，有利于集中展现“中国鞋都”温州鞋业在追求创新和时尚道路上取得的丰硕成果，有利于促进温州鞋革企业与业内人士沟通交流，有利于加快温州鞋革行业打造现代化时尚产业集群的步伐。

　　作为温州传统产业的排头兵，为积极实施温州市委市政府“发展时尚产业，打造时尚之都”的战略，温州市鞋革行业协会借势而动、走在前列，今年相继推出“百个鞋业时尚品牌联展”、“推荐中国鞋都十大时尚女鞋品牌”等十大系列活动。旨在为促进温州由“轻工之城”向“时尚之都”升级发展，奠基铺路。

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　　温州市鞋革行业协会今年十大系列活动

　　举办“2014中国鞋都品牌创新峰会”

　　举办“第19届温州国际皮革展”

　　推出“百个鞋业时尚品牌联展”

　　推荐“中国鞋都十大时尚女鞋品牌”

　　举行“2014奥康杯时尚之都皮革创意设计大赛”

　　组团参加“温州国际时尚博览会”

　　推选温州童鞋品牌入围“中国十大品牌”

　　搭建“温州鞋业中小企业创新服务平台”

　　筹划“中国鞋都设计研发中心”

　　筹建“中国鞋都电子商务城”

　　中国鞋业的希望在温州

　　——独家专访陈士能

　　昨天下午，出席“2014中国鞋都品牌创新峰会”的国家轻工业部原部长、现任中国轻工业联合会名誉会长陈士能，接受了记者的独家专访。

　　对温州鞋“两把火”印象深刻

　　记者：陈部长，您是温州的老朋友了，请问您第一次来温州是什么时候？

　　陈士能：那是1999年，国家轻工业部的厅局长会议在浙江召开，当时从杭州到义乌到永康，最后到温州，在杭州开幕，温州闭幕。

　　记者：当时的温州给您的印象怎么样？

　　陈士能：虽然那是第一次来温州，但也听到过各方面的介绍，我本身也是浙江嘉兴人，所以对温州还是有所了解。从改革开放到1999年，经过了二十年发展，当时温州已经发展得不错了。当时，温州鞋“两把火”事件给我的印象特别深刻。一是1987年，在武林门，我们鞋的质量不行，被人放了一把火，烧了。但是温州人有志气，从哪里摔倒，就从哪里爬起来。到1999年，温州的皮鞋，特别是几家领头企业如奥康、康奈等都发展得不错了。这个时候，人家冒充我们的品牌，我们就把人家冒充我们的鞋子，也在武林门放了一把火，烧了。这是“第二把火”。所以，在2001年，我陪全国政协副主席何鲁丽来给温州授牌“中国鞋都”时，我都跟他们讲这个过程。

　　来温州次数多，曾问省长“要”工资

　　记者：您还记得来温州多少次吗？

　　陈士能：来温州应该有十几次吧。当时，我跟时任浙江省省长吕祖善开玩笑说，“我每年9月、10月、11月份的工资，应该由浙江发！”当时我一年都要来温州很多次，还到杭州、义乌。

　　中国鞋业的希望在温州

　　记者：听说1999年您第一次来温州的时候，当时的温州市长钱兴中在会上，给您递了一张写着“温州要打造中国鞋都”的纸条，您回了他六个字“支持、支持、支持”，当时是这样的吗？

　　陈士能：写在纸上倒是没有。不过，支持的话，我是说了的。当时，大家在一起座谈，他提出来的与我思考的问题是一致的，所以，我说，我支持。我当时说，不是因为你温州年产6亿双鞋子，就是“中国鞋都”了，还要看质量，还要从国内市场拓展到国际市场，要看长远的发展。我当时说中国鞋业的希望在温州，现在还是说中国鞋业的希望在温州。

　　记者：温州、广州、成都都是中国重要的制鞋基地，温州与广州、成都相比，您觉得温州的鞋有什么优势与不足？

　　陈士能：对成都来说，它的女鞋就有优势，所以，是女鞋之都。广州在皮革行业里面，我觉得广州花都的箱包比较有名。皮鞋，希望就在温州，温州走在前列的位置。

　　第一次穿的温州皮鞋是康奈

　　记者：您刚才在峰会上说您是43码的。冒昧地问一下，您穿过温州皮鞋吗？

　　陈士能：第一次穿的温州鞋是康奈的，有十来年了。

　　记者：那您觉得这双康奈皮鞋怎么样？

　　陈士能：这个鞋子，比到一般皮鞋店里买的要舒适些。

　　记者：用过温州其他轻工产品吗？

　　陈士能：我还用过温州的笔。

　　建言“时尚之都”要体现在城市建设

　　记者：对于温州打造时尚之都，除了鞋革之外，您对其他方面有何好的建议？

　　陈士能：“时尚之都”要体现在城市建设之中，城市规划还要进一步搞好，要有时尚的概念。应该有一个整个的规划方案，然后，交给全民讨论。

　　专家学者热议温州时尚之都

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　　发布“温州鞋指数”

　　在昨天下午举行的“2014中国鞋都品牌创新峰会”上，中国皮革协会名誉理事长徐永提出了“温州鞋指数”的新名词。他分析认为，温州是目前中国最有条件编制与发布“鞋指数”的城市。“鞋指数”包括产品的价格指数、市场景气指数、创新活跃指数、流行度指数和舒适度指数等等。

　　品牌引领时尚的走向

　　温州市鞋革行业协会会长、康奈集团董事长郑秀康认为，品牌为时尚提供了强大的支撑。很多案例表明，流行时尚都是由国际大牌推动的。他们利用其品牌的影响力，通过时装表演和流行趋势发布，引领着时尚流行的走向，彰显品牌的话语权和号召力。

　　同时，品牌对于优势资源的整合能力也是无与伦比的，对于一个品牌产品来说，时尚不光指的是产品的样式，还包含着品牌向消费者传达的价值理念。比如鞋业品牌融入丰富的科技元素、强调自然与环保的和谐、注重人性化体验、个性化定制等，这些都是时尚概念的延伸。对制鞋行业来说，创新的突破点非常多，制鞋企业，在向时尚产业的转型过程中，必须注重科技创新和品牌的建设，使品牌建设引领时尚产业的发展。

　　时尚产品要做高级定制

　　“做时尚鞋必须考虑高级定制。”国家轻工业部原部长、现任中国轻工业联合会名誉会长陈士能说，时尚鞋在大批量生产的同时，还在考虑个性化问题。他认为，中国要从制鞋大国变成制鞋强国，不仅要输出时尚产品，更要输出时尚的品牌，要尽快结束OEM的年代。

　　马津龙回忆说，他穿的第一双皮鞋是1973年买的，手工制作的。温州鞋业一直以来，都有很好的手工制鞋的基础。康奈率先引入生产流水线后，让温州鞋从手工制作转向了流水线生产。但是近年来，随着消费者对个性化、产品多样化的要求，对鞋子的定制要求也随之而来。温州传统的手工制鞋匠，将迎来新的需求，开始越来越符合将来时尚消费对多样化、个性化的要求。

　　在马津龙看来：“报喜鸟在时尚之路上比较突出的，就是它的高级定制。”据介绍，报喜鸟通过企业自身拥有比较多的外籍工艺师，在全国范围内进行巡回定制了，并且在全国各地也有自己的工艺师、设计师团队，来进行做高级定制。如今，报喜鸟有些高级定制西服的价格，已经超过了知名的阿玛尼等国际知名品牌成衣的价格。

　　温州还需时尚平台和大赛

　　对于温州如何打造时尚之都，广东鞋业厂商会会长刘穗龙认为温州需要时尚赛事与时尚产品展销中心。他昨天笑说，温州、温州商人在全球真的很有名气，但是他到了温州感到很吃惊：一下飞机，居然找不到温州的产品；要找温州产品，只能上工厂。“广东就有固定的时尚产品交易中心、时尚展会，只有这样才会有这种集聚的效果，让我们一下子就找到时尚的亮点。”他认为，温州发展时尚之都，急需时尚产品展销中心，还需要举行有名的、高水平的时尚活动，如高规格的设计大赛、模特大赛等。这样，温州才能够更好、更快地打造和树立城市的时尚形象。

　　时尚同样要国际化。徐永表示，温州要打造承载时尚设计以及时尚制造的国际交流平台，汇集时尚元素，以时尚创意为切入点，开展创意设计大赛，推动原创设计，定期发布时尚流行趋势。

　　时尚之都需要政府引导，徐永提到了政府对时尚推动的重要性。他说，政府要给与一以贯之的政策支持，实行政府引导，政企互动，推动产业升级，用足温州“中国鞋都”这个金字招牌。由“品牌之都”向“时尚之都”提升，由“中国制造”向“中国创造”提升。

　　浙江省皮革行业协会理事长李伟娟也支招说，温州要加大招商引智，鼓励温商回归，他们不仅为温州带回资金，还带回世界各地时尚的资源。

　　打造时尚之都要三个“度”

　　“温州建成怎样的时尚之都？温州有什么？温州还缺什么？温州的特色是什么？只有明确了这些问题，才能知道温州要建成怎样的时尚。”在李伟娟看来，温州打造时尚之都要宽度、广度和深度。她认为，时尚不仅包括时尚的服装和时尚美食，更要精神时尚、经济时尚和环境时尚。同时，时尚要开放性和多元性。温州是多种文化孵化的集聚地。土洋要结合，既要结合当地的特点，又要结合西方的特点。

　　

本文转自：温州网