卖风景更要卖文化

　　【编者按】今年7月，国务院批复同意洞头撤县设区。9月1日，洞头撤县设区动员大会暨授牌仪式在市人民大会堂举行。这意味着洞头从此融入温州都市圈，成为温州市区的一部分。今起，温州网陆续推出洞头“撤县设区”系列报道，展现当地把握机遇融入同城发展的新思考新举措，助推温州更好地从“滨江城市”迈向“滨海城市”。

　　第一站，我们首先走进温州市洞头区东屏街道。

　　温州网9月16日讯(见习记者 黄梦思) 洞头有“原汁原味”的小渔村，以及诸多“纯天然”的自然景观，是个生态游的好地方。鲜为人知的是，这里还有独特的闽南民俗特色文化。

　　作为洞头的旅游主景区，东屏街道在推进旅游硬件设施建设的同时，通过深入挖掘培育出“七夕民俗风情节”、“迎头鬃”以及“羊栖菜节”等特色民俗文化品牌，走出了一条具有海岛韵味的“卖风景更要卖文化”路子，招揽了各方游客。

叶凌志 摄

　　传统七夕节巧妙融入“时尚元素”

　　一年一度的传统七夕节，经过连续8年创新融合，已然成为洞头一个独特的文化旅游品牌。2014年洞头还荣获“中国七夕文化之乡”的国字号金名片，被业内人士称为卖风景更要卖文化的经典案例。

　　在洞头，农历七月初七不仅仅意味着牛郎织女的爱情故事，更是为孩子祈福和举行成人仪式的传统佳节。作为洞头的一个传统节日，七夕成人礼已延续传承300多年，东屏街道以此为基础，不断融入时尚元素，逐渐形成了独特的渔村七夕民俗风情节日。

　　从2008年至今，洞头七夕民俗风情节已连续举办8届，东屏街道既是主战场又是承办单位。今年，主办方特地引入了风靡全球的“泡泡跑”活动，组织近千人在最美海岸线穿越泡泡雨袭击的独特体验，感受“地球上最开心的5公里”，让游客深度体验渔村七夕民俗文化。

　　自然山水的旅游景点开发难免有雷同，山景水景局限于旅游的初级层次，而文化旅游是具有个性化的。近年来，东屏街道深入挖掘具有海岛韵味的七夕文化、信俗文化、民居建筑以及海洋动物文化，使之成为东屏的品牌，并将其近距离地呈现给游客。

　　如今，百年石头房、民俗馆、陈元光信俗、省级非遗“普渡节”以及七夕民俗风情节，让游客提前感受了站在市区望大海的美好体验，进一步打响了东屏的旅游品牌形象。

　　“以文促旅”与“以节促旅”并行

　　洞头的历史并不悠久，屈指数来，以“洞头”两字命名的县域仅有60多年时间。为挖掘培育民俗文化，东屏街道狠下了一番功夫。

　　首先是培育海岛船文化，做到“以文促旅”。该街道以“一打三整治”专项行动为契机，保留部分船只作为船文化展示之用，筹建“两岸半屏山文化创意园”，打造具有浓郁海洋民俗风味的“船屋”群，形成用于休闲游乐、居住体验为一体的船文化旅游产业带。

　　同时，积极发展海岛宗教文化，围绕中普陀寺、永福寺等建设，大力开展佛学之旅，打造海岛宗教观瞻区。目前，宗教文化旅已成为东屏旅游新亮点。

　　其次是深挖民俗风情，精心打造精品旅游节庆文化，做到“以节促旅”。通过举办“中国羊栖菜节”、“七夕风情民俗节”、“迎头鬃开捕节”、“国际放生节”等节庆活动，推出众多内容丰富、形式多样的特色主题项目，招揽各方游客，有效树立节庆品牌。

　　东屏街道作为旅游休闲基地，在洞头撤县设区前后，加快现代渔业转型，大力发展休闲旅游。尤其是把渔村建设作为一个景点来雕琢，按照旅游的要求规划村庄建设，按照景区的标准整治城乡环境，同时特别重视渔村特色保护，保留渔村海洋文化物质和海岛自然特色。

　　通过“以文促旅”与“以节促旅”并行的发展路子，民俗文化的传承与创新让东屏更具魅力，有力推动了旅游经济发展。近三年来，各大节庆活动累计吸引5万余人次参与。

　　从草根文化到社区文化

　　每年渔汛结束时，洞头渔民要举行一个“迎头鬃”仪式，祭拜神祖，同祝丰收，共享欢乐。这个大约始于清咸丰年间的习俗，近年来逐渐演化为“开渔节”，成为一个省非遗项目。

　　从“迎头鬃”到“开渔节”，这是东屏街道乃至洞头区对传统习俗继承与弘扬的一个缩影，也是当地重视文化建设的一个例证。

　　东屏街道在文化建设上，注重与现有资源相结合。其中最典型的莫过于蓝港文化礼堂，其主体建筑由社区文体活动中心和中仑真武殿改建而来，目前已形成“一馆两堂五廊六室”为主的功能布局。

　　借助真武殿，该街道打造了独具特色的道教文化主题馆，将昔日的道教场所改造成为传播先进文化的殿堂。每逢特定节日，或聘请鱼灯制作传承人开展鱼灯制作培训，或开展元宵民俗文化踩街以及祭祖等传统文化仪式，引导村民传承弘扬传统文化，营造和谐温馨氛围。

　　文化礼堂建成以来，各类文体队伍共编排了《贝壳舞》、《脚擂鼓》、《乞鸟歌》等为代表的一批富有海岛鲜明文化特色的精品力作。通过群众演、群众看，吸引群众走出家庭、融入社会，增强村民中心的吸引力、凝聚力，让文化惠及群众。

　　该街道还以村民中心为据点，建立党员联系点，规范建设独立的便民服务厅，推行村干部轮流坐班制度，落实全程代办服务，畅通落实工作“最后一公里”和联系服务群众“最后一百米”的渠道。

　　在文化礼堂里，平时活跃着一支“好厝边”志愿服务队伍，他们由村党员牵头，温情开展“为80岁以上老人免费理发”、“银龄互助”、“爱心驿站”、拍摄全家福等各类志愿服务活动，大力弘扬热心奉献、邻里互助的志愿精神，让更多的村民通过村民中心这个平台加入到公益活动的行列中来。同时，创新群众文化活动载体，开展道德模范评选、社区文化节、社区邻里节等各项活动，让群众认可文化礼堂、参与文化礼堂活动，成为文化礼堂的主人。

　　通过从草根文化到社区文化的转变，村民中心既拓展了活动内容，又传递了社会正能量，成为党建的新阵地、群众的新家园，形成了独特的闽南民俗特色文化，为“百岛洞头”增添了一道亮丽风景线。

　　系列报道之一：家住市区面朝大海 岛屿人家酝酿嬗变

　　系列报道之二：“三步曲”助推渔民升级为“市民”

本文转自：温州网