2015五马时尚消费指数：温州男人比女人更追名牌

　　温州网讯 与女性相比，温州男人在时尚消费中更看重“高大上”品牌，更注重身份地位……这一结论，来自于鹿城五马街道商会、浙江工贸学院温州时尚研究所昨天联合发布的《2015五马时尚消费指数报告》。据悉，该指数尚属首次发布，今后将不定期发布反映温州城区时尚消费趋势的公共信息，在引导时尚消费、助力政府决策、指导企业生产等方面提供帮助。

　　五马时尚消费指数的样本采集与研究始于今年6月份，以鹿城区为主要数据采集地。因鹿城“环五马”千亿级时尚商圈是温州城市形象的主窗口和时尚消费的风向标，故指数取名“五马”。该指数包括时尚消费环境指数、意愿指数、能力指数、水平指数、满意度指数等5个一级指标，并对应22个二级指标和106个三级指标。据介绍，首期五马时尚消费指数以服装、鞋、珠宝首饰为重点考察对象，融合了市鞋革、服装、珠宝协会及部分企业卖场的讯息，共采集样本人群3124人，涵盖各主要职业，男女比例为37%和63%，平均年龄37.82岁，人均年收入9.32万元。

　　从首期指数报告看，样本中的温州人对时尚消费属于“看得多，买得起，但买得少”，体现为时尚意识强、时尚素养高、消费能力强，但时尚行为理性、实际购买少，对定制信心不足，且对本土品牌认同度较低。从报告看，在温州人眼里，背LV包包、喝82年的拉菲不是最时尚，米兰国际时装周才是女性时尚风向标，男性则“偏爱”保时捷跑车。关于温州人参与的时尚活动，有61%为车展、动漫展、画展、书画展等各类展览，参加品牌发布会的仅占10%。尽管温州人追求时尚，但生活中更倾向于购买家用必需品和普通商品，奢侈品和定制商品仅占2%和4%。同时，温州人在时尚消费时“很现实”，不仅关注流行趋势、品牌个性，也很看重舒适度。在品牌消费中，温州人更倾向于国际品牌或国内一线品牌，对温州本土品牌并不“感冒”。从消费人群看，温州男性更爱“追名牌”，而女性更热衷参与各类时尚活动，在商品款式结构、个性化定制等方面更超前。

本文转自：温州网