习近平讲网企责任，百度贯彻了吗？

人民网-观点频道 2018-04-24 16:37:14

　　习近平讲网企责任，百度贯彻了吗？

　　背景： 4魏则西事件两年后，媒体再度聚焦互联网搜索中的医疗广告。在电脑上用百度搜索很多疾病关键词，广告少了，但在移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告。还有民营医院员工透露，那些对疾病“侃侃而谈”的客服，可能没有任何医学知识，他们忽悠搜索者到医院就诊，想方设法掏患者兜里的钱。

　　新京报发表熊志的观点：魏则西风波中，风口浪尖上的百度不得不清理一批关键词，比如癌症、糖尿病等已不允许竞价。去年百度更是整体裁撤了医疗事业部，李彦宏在内部讲话中提到，“打击虚假信息和过度广告”。但在裁撤医疗事业部后一个月，百度就因为发布未经审查医疗机构广告，被上海工商局开出罚单。在搜索引擎这根“电线杆”上，至今依旧可以看到五花八门的牛皮癣式广告。搜索相关疾病会发现，区分自然搜索和竞价搜索的“广告”标识字样，以不起眼的字号和颜色显示，有很多甚至没有标注“广告”。其实，谷歌也靠竞价排名搜索盈利，也有大量医疗类广告的投放。不过在搜索结果的展示上，竞价排名没有全然压倒自然搜索结果。尤其在医疗领域，搜索相关疾病，排在前列的都是一些百科型的科普站点，那些医疗类广告，也以不同颜色的字体打上了很明确的“广告”字样。而且，投放医疗广告的前提是，经过了NABP(美国药房理事会)和FDA(食品药品监督管理局)的认证。其实哪怕不颠覆竞价排名，搜索引擎也可以做出一定改变。比如在搜索结果的展示上，减少对医疗类搜索的人工干预，或者将“广告”更醒目地标示出来。在线搜索，既可以给公众带来生活的便利，也随时有可能沦为邪恶的路标，而我们不希望路标的终点，是另一个“魏则西式”的悲剧。

　　小蒋随想：如果说“数据收集”是“脸书”的捞钱之本，并因此深陷泄露用户隐私漩涡的话；“竞价排名”何尝不是百度的摇钱树，并且同样可能“成也萧何，败也萧何”？百度对存在问题的“竞价排名”作何打算？通过本不应显示在百度搜索结果中的广告(不仅仅是非法医疗广告)仍然堂而皇之地存在，答案不容乐观。电脑网页流量下滑，手机浏览成用户新宠，百度在手机端上的医疗广告繁多，“整改”耐人寻味。面对扎克伯格的窘境，李彦宏还发表“隐私换便捷”高论，如此吸取前车之鉴，更让人愕然。在商言商，商人赚钱不是问题，问题是，赚钱形式不能“坑爹”。就算百度以不起眼的方式标注“广告”二字，但若广告宣传的东西蒙人、坑人、害人，同样无法装成“没事人”免责。不努力探寻健康的、积极的商业模式，不放弃灰色的、消极的捞钱伎俩，前路光明吗？网络必须走出“丛林时代”，各种规范(包括职业道德的、社会责任的、法律红线的)都在不断完善。4月20日至21日，全国网络安全和信息化工作会议召开，习近平总书记发表重要讲话，特别指出，“要压实互联网企业的主体责任，决不能让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。”网络经营者必须认清大势，互联网企业必须履行好自己应当承担的责任，才能走得稳、行得远。对于搜索出的包括“医骗”在内的败类，管理者也应顺藤摸瓜，予以坚决铲除。