南戏故里听山水清音 温州探索文旅融合新模式
温州网讯 南戏九百年，“醉”忆是瓯韵。日前，第十四届浙江省戏剧节在温落幕，向观众展现了浙江戏曲的丰硕成果。一出出好戏登台、一批批新人亮相，同台展演、携手联欢、畅叙情谊，南戏故里迎新韵。曲终人不散，尽管本届戏剧节已落幕，但美妙音律仍萦绕在瓯越各地。城里的博物馆、乡村的古戏台上，依然好戏连台，游客们体验“看南戏·游温州”精品线，水袖飘拂之间，徜徉山水之乐。
“戏在景里，景存戏中”，在这一年，温州文化与旅游发生了众多奇妙的化学反应——人文非遗更深更广地融入旅游日常，体制机制地域的壁垒被进一步打破；更多文旅赋能的新兴业态，借力平台项目落地生根、欣欣向荣；人才培养机制进一步创新升级，选拔、储备、培养更多的专家型、复合型文旅精英。
融：从项目到平台的升级
本届省戏剧节历时近4个月，来自全省45台剧目(折子戏)参评或展演，京剧、越剧、婺剧、绍剧、瓯剧、姚剧等18个浙江地方戏曲剧种全部亮相。最终，温州赢得多项大奖：瓯剧《兰小草》和越剧《风乍起》荣获本届戏剧节兰花奖·新剧目大奖；方汝将、黄燕舞、邵梦岚、周妙利等荣获兰花奖·优秀表演奖；蔡南正获兰花奖·优秀音乐奖……
舞台上星光熠熠，舞台下，依托此次省级盛会的文化品牌效应和内容优势，温州积极推进文旅融合、全民共享，共开展了221场大小活动。连续五天的戏剧嘉年华，每天一场大戏，将情节的场景融入塘河实景，表演、走秀、游船、脸谱DIY等互动一一铺陈，给市民游客带来沉浸式的戏曲体验。期间，方汝将、黄燕舞、周妙利三位戏曲名角陪同170多名戏迷游客“看南戏·游温州”，走进高则诚故里、让川古村唱新曲；此外，还有戏曲“五进”、戏迷分享会、戏曲抖音大赛等活动，共吸引线下参与达60余万人次，网络参与量达2400余万人次。
拓展线上、线下大平台，结合灯光实景秀、瓯江夜游、月光经济休闲街区、江心屿改造提升等系列精品项目，通过多种形式实现戏曲文化与旅游体验的融合对接，将一出出经典瓯剧、一幅幅山水画卷、一件件雅集轶事，生动有趣地串联起来，转化为实实在在的旅游产品——“看南戏·游温州”线路，投放到市场，成为本届戏剧节吸引如此多参与者的亮点之一。无独有偶，2019浙江省诗路IP开发推进活动暨楠溪江文化旅游节的开展，同样助力开发了一批诗路旅游精品线路、诗路研学旅行、文旅融合新业态、山水诗周边文创品，将各类资源多维度地整合，运用创意的手法，在彰显目的地文化特性的同时，创造出全新的沉浸式文化旅游体验，让瓯江山水诗路不仅兴盛在纸笔间，更兴旺在实景中。
融：从产品到产业的延伸
在上个月揭晓的2019中国特色旅游商品大赛榜单中，温州3件旅游商品从全国1480套、21520件商品中脱颖而出，荣获银奖，分别是蓝夹缬系列衍生品、菜菜头文旅创意品系列、细纹刻纸《八角双鱼》。先前的浙江省特色旅游商品大赛获奖名单中，温州也占据了4个席位。此外，在今年第14届中国(义乌)文交会上，我市瓯塑、贝雕、玻璃银光刻等9项非遗衍生品入围100项非遗旅游商品。
近年来，通过挖掘地方文旅资源深耕细作，温州跨界开发了适合消费市场主力军的系列产品，实现非遗等文化产品向旅游商品转变，再借力不断延展的国际化平台，屡屡推出了让人眼前一亮的伴手礼。比如木质茶托上，用成块或丝状的贝壳薄片“拈花一朵”，展现洞头贝雕多彩的光晕，清雅又别致；采用蓝夹缬技艺制作的衬衫T恤、围巾挎包、抱枕团扇、文具手机壳等，复古而时尚；在传统上创新的瓯绣衍生品，如首饰盒、时尚概念钟、书签、包包等，高颜值又不失实用性；还有兼容了瓯窑和蛋画两项非遗的温州文人瓷，延伸挖掘养生滋补文化的麦麦酒郑家园……越来越多的文化+创意落地生根，走进了各大景区、商街、酒店、民宿以及游客的后备箱。
这些旅游商品背后，既有非遗、老字号的积累，文创团队、龙头企业的参与，更有创意示范区整合产业资源、文化资源和旅游资源。比如集古窑址、展览馆、工作室、瓯窑技艺传承基地及茶文化、酒文化、木雕等瓯文化产业为一身的永嘉瓯窑小镇；不断拓展和丰富古村落的游览业态，开创“非遗文创自由经营街区”的平阳鸣山村；呈现和再造传统文化，云集了非遗文化展示体验中心、艺术工坊、鼓词馆、诒善祠塾的瑞安忠义街等等。一条集文化旅游商品研发、生产、推广、销售的产业链蔚然成型，将实现区域内有形资源和无形资源的全面整合，开拓出文化旅游的新“蓝海”。
融：从人才到服务的蜕变
怎样成为一名合格的“金牌导游”？解说景区景点远远不够，不信？考考你，温州瓯绣代表性针法有哪些？瑞安盾牌舞(藤牌舞)国家级非遗传承人是谁？乐清黄杨木雕有哪三种表现形式？这些专业性强、覆盖面广的“非遗考题”就出现在2019年温州市金牌导游大赛决赛赛场上。
据悉，非遗故事讲解环节是首次纳入导游大赛赛程，选手们需现场任选一个温州非遗项目，并用2分30秒—3分钟娓娓道来这项非遗的概况、起源、特色及发展现状等，难度不可谓不大。“这种创新的考核方式契合文旅融合的大势，值得省内借鉴和推广。”浙江省旅行社协会监事、导游分会会长钱钧担任此次决赛的总裁判，为了保证赛事的专业性和公正性，大赛同时邀请了温州非遗保护中心副主任季海波担任裁判员。各位选手们更是下足了功夫，查资料、记笔记，有的还专门去了非遗馆，讲解词上布满了修改的痕迹。
金牌导游大赛落幕后不久，“温州市文旅系统讲解员培训班”正式开班。参加培训的不仅有来自全市近30家博物馆、纪念馆的讲解员，也有来自温州国旅、温州海外旅游、精诚国旅等旅行社的优秀导游。师资队伍更是堪称豪华——不仅有陕西秦始皇帝陵博物院、浙江省博物馆的社会教育工作专家从多层面做技术辅导，还邀请了国家博物馆知名讲解员袁硕(河森堡)面对面交流分享，干货满满。
随着旅游业态的逐步完善，文旅进一步融合，作为服务的终端，能够提供深度讲解的专家型人才逐步彰显其重要性。通过以赛代练、系统培训，温州将进一步优化讲解员、导游员队伍，打通体制机制地域间的壁垒，真正为专家型、复合型文旅人才培养搭建平台。同时还将积极争取针对中高级人才的政策补贴，用良好的市场环境、相关的政策保障、合理的薪酬体系，促进讲解员、导游员群体的自我学习、全面提升。
来源：温州日报
记者：冉梦蝶
图片由温州市文广旅局提供
本文转自：温州网 66wz.com
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