康奈打响2022年温州首场新品全国首发仪式：拥抱数字化转型 赋能促业态融合

温州网讯  1月21日晚，康奈2022国潮新年开运鞋全国首发仪式在五马街举行。近几年来，康奈集团加大“国潮”系列探索，陆续推出跃龙系列、飞羽鞋、国潮老花鞋和醒狮系列等。今年的新品，则是以虎为设计元素的“虎虎生威”和“花开富贵”系列鞋。

去年，我市提出打造区域消费中心，特别鼓励品牌在温首发首秀。康奈此次新品发布会是今年我市在五马街区举办的首场新品全国首发活动。不同于以往传统面向经销商和代理商的百人、千人大会，这次首发仪式面向全网消费者，打通线上线下吸引大家一起来“玩”，同时边“秀”边“卖”，打造出沉浸式互动体验。

在创二代郑莱莉和郑莱毅姐弟的新思路下，康奈通过数字化升级，让制鞋这样一个传统行业变得更有“科技”含量。同时，作为中国鞋都龙头，企业还主动向“链主型”企业转型，为更多行业企业探索创新提供思路，助力中国鞋都与时代同行。

首发玩起来，线上线下买买买

“康奈现在这么潮了？”“他们家‘国潮’系列我去年就买过，穿着很舒服啊。”这是当晚，活动现场一对“95后”情侣小辰和小希的对话。

得知活动现场可以“集金虎抽盲盒”，他们在现场写下新年心愿，玩起投壶游戏，最终成功收集3个金虎盖章抽取盲盒。“是折扣券！”拆开盲盒后，小辰给女朋友买一双“花开富贵”。

当晚，五马街欢声笑语不断。现场不仅有歌手驻场助兴，还有国潮系列走秀表演。许愿树下、冰壶游戏区、盲盒墙边，人群中不时爆发出欢呼声。线上，康奈抖音“直播间”同样人气爆棚。

在康奈集团副董事长郑莱莉看来，时尚消费品的首发首秀活动对品牌塑造有着重要作用，其形式也在发生巨大变化。尤其是后疫情、新零售时代下，品牌更要学会直接和消费者对话，抓住消费者的“心”。“未来品牌首发首秀活动会越来越多地体现和消费者的直接互动，需要打通线上线下。”郑莱莉表示，从发布会的物理空间载体来看，温州是中国鞋都，是中国鞋业的风向标之地，具有得天独厚的优势。同时，五马街是全国游客到温州的打卡地，是时尚地标，也是首秀难得的地方。

国潮不跟风，考验“数字化”内功

国潮火了，肉眼可见。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代。“国潮”更是被《消费日报》评为2021年度消费热词。

对于康奈而言，推出国潮系列产品是顺应消费趋势，但绝不是简单跟风。国潮，不是中国元素的堆叠。从制造角度，国潮品牌的打造，比拼的是从研发设计到生产制造到市场营销的全方位能力。一款款国潮鞋背后，是康奈潜心推进的数字化转型。

几年前，一款新鞋的诞生，从平面设计图开始，再到打样制出样鞋，要在实体鞋的基础上进行调整修改。如今，康奈的数字化研发从设计图，到3D建模仿真虚拟鞋，通过线上调整，整个设计流程耗时比原来缩短了约三分之二，为快速赢得市场打下了扎实基础。

近年来，康奈大力推进数字化生产，特别是国潮鞋款很多帮面缝包十分复杂，企业斥资引进的全自动缝纫机，效率相当于原来6台缝纫机；最新的鞋眼设备，工作效率相当于原先3台设备。目前，康奈还谋划了1500万元的智能化车间改造项目，预计未来半年将实现投用。

众所周知，鞋子穿起来舒适与否，鞋楦是一大关键。康奈的第五代数字化鞋楦，背靠的是200多万个脚型数据的大数据库。“这些脚型数据也是我们定制业务的基础。”郑莱莉说，曾有客户赞叹康奈的定制鞋“像第二层皮肤一样”，让她感到非常自豪。

赋能产业链，推动融合加速度

作为温州鞋类龙头企业，康奈正全面推动康奈向“链主型”企业转型。

康奈投资的省152工程“环贸港”项目，与阿里平台对接，是中国鞋都配套项目，总投资20亿元，预计2023年建成投用。该项目致力于创新业态融合发展，将吸引全国各平台的原材料商家以及优秀设计师落户温州。郑莱莉认为，集合各类材料、辅料商入驻环贸港，设计师可以在这里和原材料有更多互动，并从最新最潮流的材料里寻找到设计灵感。

鞋产业营销数字化，也是近年来行业的重大变革。康奈已把数字化转型、全渠道打通和沉浸式消费场景的构建明确为营销战略核心，“全渠道”零售模式打通了线上线下的隔阂。

“酒香还怕巷子深”，康奈也是最早一批尝试私域流量运营的鞋企，通过自建商城，设立直播团队等，在抖音探索直播电商业务，直接面向终端消费者，提升运营效率。

消费市场，瞬息万变。郑莱莉认为，唯有变是不变的真理，企业要时刻保持创新的状态，随时应对市场的变化，才能保证企业的稳健发展。

来源：温州日报

原标题：康奈打响2022年温州首场新品全国首发仪式：拥抱数字化转型 赋能促业态融合

杨晓宴

本文转自：温州新闻网 66wz.com