从竞技到经济，温州起跑“新赛道”

　　一场“温马”，沸腾了温州城。

　　时隔两年半后，“温马”重启的不仅是赛事，更是生活和活力。而在喜迎亚运的背景下，“温马”回归，之于温州更大的意义，在于全面起跑发力“赛事经济”。

　　赛事经济，是流量经济。各类体育赛事的举办，运动员裁判员来了，要素流动起来了，便有了看得见的流量和效益。当赛事流量撬动投资消费增量，高水平赛事的影响力可转化为高质量发展的推动力，体育活力也就深度融入城市发展之中。

　　作为杭州亚运会办赛城市，温州培育发展赛事经济，可谓正当其时、正逢其势。

　　从基础来看，亚运赛事的筹办，前所未有提升着温州高标办赛的能力水准，再加上社会力量办体育的改革经验，温州办赛有基础也有实力。从人气来看，温州体育事业素来蓬勃，有着诸多体育“金名片”，参与体育的民间热情始终高涨。从底蕴来看，温州作为活力之城，城市的人口活力、经济活力、生态活力等，与“运动之城”“赛事之城”深远的广阔意境耦合。

　　“风口的种子”，曾是中国体育产业集市的主题。在这个流量意味着价值的时代，一场成功的体育赛事，相当于形成良性的价值流动，从而把体育产业这个“风口的种子”在举办城市播撒开来。

　　就好比马拉松比赛被誉为“奔跑的蛋糕”，厦马举办20年来参赛人数已超72万人次，带来综合经济效益累计达44.9亿元，品牌价值累计达22.93亿元。在温州，当跑马遇上美食，本届“温马”有望直接拉动经济消费3500万元以上。而当1.8万跑者穿过城市，赛事带来的线下场景与流量，无疑是一笔宝贵的财富。

　　一场体育赛事，背后价值究竟几何？

　　专家有过测算，深圳大运会期间，体育产业每产出1元，会带动其他相关产业产出增加6.02元。早在2019年，深圳体育产业总产出已超1000亿元，上海市累计举办163项体育赛事，影响力排名前12名的赛事就带来了30.9亿元的直接消费，相关产业拉动效应超过102亿元。

　　“近谋赛事举办，远谋城市发展”，“谋赛”，是为谋业、谋城。

　　赛事竞技，会集中催化一地的文体旅游经济。赛事的密集供给，只要有效把握“接档”节奏、形成潮流风向，就能不断延续和跳出赛事概念，形成消费新热点、催生消费新场景，不断拓展出体育消费边界。

　　以重马为例，有人从参赛者不断变大的“跑马包”里看出了门道：最初只有完赛服等基础物资，发展到后来的城市旅游券、运动按摩啫喱等等。而今年，赛事所在地的重庆南岸区更是打造出 “重马国际消费节”，将一个半天的赛事活动，延展成为一个持续半个月的“消费季”。

　　诸多城市实践告诉我们，赛事背后的经济账本远不止于此。随着赛事越办越好，它的经济价值、社会价值和城市价值，都将会越来越高。

　　在“赛事经济”的新赛道上，温州才刚刚起跑。未来，如何让赛事之城加快“热起来、动起来”？

　　品牌赛事，无疑是关键。赛事IP的养成，是“赛事经济”培育的核心，是“赛事之城”建设的“王道”。今年，温州计划申办或组织约100场国内国际体育赛事。在专业化运营的思路下，打造出有辨识度、有影响力的赛事IP，需要持续发力、久久为功。踢踏舞、飞盘等 “小众”赛事或将是温州打造爆款赛事IP、拓展潮流体育消费新空间的机会。

　　品质城市，则是基础。赛事搭台、经济唱戏，需要一座城市资源要素的动员，也是对城市治理能力的考验。经由大赛加持，提升城市品质，是早已被验证过的“公式”。“办好一场会、提升一座城 ”，一场赛事留下经验也会暴露问题，每一个问题的解决，就是下一次赛事的基础，积累起来就是城市不断成长、不断提升的过程。办赛、谋赛从来不是为了出风头，而是为了更好“谋城”、抢占风口。

　　迎着亚运之风，期待温州跑向“赛事经济”的春天。