核心提示:昨天,淘宝网发布十二大网购族群,通过分析消费者的购物心理和习惯,描绘出不同的网购症候群。温州女人到底要“剁几只手”?温州男人爱收藏什么东西?在下面的数据里可以看到温州淘宝人鲜明的个性特征。
温州网讯 温州男人“勿熬勿熬勿熬”,卧倒哪!
昨天,淘宝网发布十二大网购族群,通过分析消费者的购物心理和习惯,描绘出不同的网购症候群。在这些族群中,温州的淘宝人自然也占据了很大比例。温州女人到底要“剁几只手”?温州男人爱收藏什么东西?在下面的数据里可以看到温州淘宝人鲜明的个性特征。
淘宝网人士介绍,族群是指由相同的欲望、心理所产生的相似消费行为的网购群体。从族群分析可以看到不同地区、不同人群之间的同质点和差异化,也能了解到电子商务对实体社会、对人们生活的改变。淘宝将网购族群分为夜淘族、拾惠族、逛逛族、吃货族、囤货族、剁手族、收藏族、跳蚤族、旅行族、怀旧族、商超族和尝新族十二种,据称这是根据马斯洛的需求层次理论分析出来的。
看到账单就会喊“再买就剁手”,晚上不上网淘个东西心里就不爽,上班第一件事就是打开购物网站瞎逛,卫生巾沐浴液一定要囤够一年的量……这些网购症状,你中了几个?快来对照十二种族群的特征,看看自己是什么族吧。
温州女人就像小火车:逛吃逛吃逛吃,毫不费力达到“剁手”新标准
在这十二个族群中,知名度最高的是剁手族(又称“千手观音”或“蜘蛛侠”)、逛逛族和吃货族。对于“剁手”温州女人早已习以为常,2012年12月31日本报A14版曾报道《有多少温州女人该被“剁手”?又有多少早已炼成“千手观音”?》:在2011年12月至2012年11月,温州女性在淘宝网上共买了3亿多件商品,花费43亿元,人均支出13594元,达到当时网络标准的剁手级别(年消费额1万元~3万元)。
随着女人们越来越爱买,这次的剁手族标准又提高了:年购物额大于5万元且月消费次数在10次以上。不过,温州女人毫不费力就达到了标准,数据显示2012年温州有22992人成为剁手族族民,其中女性占绝大多数。温州剁手族2012年购买笔数1270万笔,购买金额33亿元,商品数有4亿多,人均消费达到14万元,人均购买次数达552次,相当于每3天就要买2次东西,平均每个人购买的商品数高达1.7万件。假设每件商品的占地面积是0.05平方米,“剁手族”族员们平均每人购买的商品就能铺满10个85平方米的房间。
温州女人还有不少是逛逛族,逛逛族是淘宝上第三庞大族群,有500万族民,被称为最无聊的族群。这部分人群通常会在无聊的情况下就开始逛淘宝,没有任何目的性,女性占72%。
还有温州女人最喜欢给自己贴“吃货”标签,淘宝的吃货族群总人数有134.8万,温州地区有20570人成为族民,其中女性居多,近三个月购买了1200多万件零食,花费了3700多万元。有网友戏称,温州女人就像小火车,逛吃逛吃逛吃……
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关键词:淘宝 族群
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