《钢铁侠3》首周票房破4亿 全民IMAX狂欢

　　《钢铁侠3》终极海报(1／7张)

　　由DMG娱乐传媒集团和漫威影业合作拍摄的好莱坞超级英雄巨制《钢铁侠3》日前正在国内火爆上映中，在持续保持排片近半数的情况下仍出现“一票难求”的现象，首周五天票房也猛冲至4亿。自该片空降五一档后，其火爆程度已令影市重新洗牌，彻底搅动全国范围内的观影热情，并实现了跨行业跨领域的多点辐射效应。与此同时，该片全球票房已突破6亿美元大关，世界联动狂刷影史新记录。

　　首周票房破4亿火线入市春季档洗牌

　　据发行方消息，《钢铁侠3》自5月1日开画截至5月5日，首周五天票房已冲破4亿，且该数字还在快速增加中，几乎每天都在打破一项内地影史记录，彻底搅热了5月春季档影市。据此前数据显示，《钢铁侠3》开画首日即打破四项记录，有影院经理表示：“首日本来排场四成左右，但是观众热情太高，映后持续增加排场的情况在之前都很少出现，现在影院排片保持在半数左右，勉强满足观众的需求”。自《钢铁侠3》空降五一档后，为本来较为平静的春季档注入一剂强心剂，持续激发了市场活力，按此势头，《钢铁侠3》将有望打破《复仇者联盟》在国内的票房记录。

　　全球联动狂刷记录IMAX升级视效引影迷追捧

　　在海外陆续开画并接连刷下票房纪录之后，《钢铁侠3》最终于当地时间5月3日正式登陆全球最大的电影市场——北美院线，开画当日表现也十分亮眼，一举拿下6810万美元的票房成绩(其中包括周四晚提前场与午夜场的1560万美元)，刷新了2010年《钢铁侠2》在周末上映时的首日5120万美元。

　　电影在全球范围内的超高人气一部原因来自于升级后的IMAX3D效果冲击力极强，电影出色的电脑特效在IMAX 3D效果下突破新高度，令看《钢铁侠3》这部超级英雄片变成一场视觉飨宴，甚至有观众因为所在地没有IMAX银幕而特地长途赶来北京看IMAX版本的《钢铁侠3》，国内上映首日即大幅超越了此前由IMAX 3D《泰坦尼克》保持的首映日全天纪录，比其票房提高了52%。不仅是中国，在巴西、菲律宾、荷兰及其它国家，《钢铁侠3》也刷新了IMAX版首映日票房纪录。其在国际市场(除北美和中国市场)的113家IMAX影厅中共收获720万美元的首日票房，在42个国家拔得IMAX版首日票房头筹。

　　据了解，该片全球票房已达6亿美元，接连刷新票房记录，凭借国内外对该片的好口碑，进一步助推观众的观影热情，而北美、中国两大市场才刚刚开启，票房后劲不可估量。先前海外对该片评价不俗，称之为“漫威历史上最好看的超级英雄电影”，进入国内市场也广获市场认可，《南方都市报》等主流媒体也极大襃赞了该片的娱乐价值：“《钢铁侠3》本来是一部标准的爆米花娱乐电影，也是一部合格的好莱坞流水线作业产品。枪战、爆炸、紧张的动作场面、俊男美女的爱情以及各种插科打诨的冷笑话。”影评人大奇特也对该片的人物内心描写十分赞许：“《钢铁侠》是人变侠，《钢铁侠3》是侠变人。褪去战衣的斯塔克，心理挣扎被积极开发出来”。

　　“中国骄傲1.0版本”成业内新标杆跨行业辐射效应引关注

　　由于《钢铁侠3》中注入了不少中国元素，这让国内观众也十分关注，上映后反响强烈，有观众从中国演员戏份方面调侃吐槽，但是不少业内人士则对中国电影产业发展表示认同，认为首次合作尝试也许不够成熟，相当于1.0版本，但是跨出这一步具有历史意义，“中国骄傲1.0版本”也是目前为止国内电影产业的新标杆。面对行业内外的不同声音，DMG娱乐传媒集团CEO、《钢铁侠3》全球总制片人丹·密茨面对质疑做出回应，称“合作不仅是投资和植入”：“说实话，好莱坞不是特别缺钱，但是它最需要什么？重要的是你要找到自己的价值跟他们合作。你的想法、你的眼光、你的做法，这些对合作都很重要。合作过程很难，因为有门槛。美国电影跟中国电影比较，前期筹备、剧本开发、拍摄方法都有不同之处。合作也提供了学习的机会，好莱坞100年的历史在那儿，里面的很多细节你都必须逐步了解。我们先行打开了一扇门，让大家看到合作的可能性是存在的，路还很长，需要更多电影人一起努力探索，一起往前走。”

　　在观众踊跃购票观影之外，《钢铁侠3》的英雄影响力和超能量还实现了跨行业跨领域的多点辐射效应。据悉，作为《钢铁侠3》的全球推广合作伙伴，TCL率先发起“你是我的英雄”、“是英雄就出手”等线上公益活动，通过网友的积极参与，鼓励全民关注、学习并成为平民英雄，积极“出手”、乐于助人。5月3日，TCL更为这一超级英雄大片启动全国范围内的大规模包场，在全国35个城市举行超过200余场的“《钢铁侠3》英雄观影会”，不但广邀当地媒体、合作伙伴、幸运消费者，同时也将线上搜寻到的平民英雄请到现场。盛大的观影会累积观影人数超过3万余人，呼朋唤友的铁哥们儿、姐妹淘，扶老携幼甚至四代同堂的大家庭纷至沓来，也让更多久违的情感在电影院中汇聚温暖和力量。此外，TCL还联袂《钢铁侠3》在全国启动“英雄归来五一大惠战”活动，让消费者享受家电产品特惠之外，还可获得《钢铁侠3》电影票及纪念版精美大礼包。这种纵贯多行业的“多层次、无漏点”推广模式，也是《钢铁侠3》在狂揽电影票房之外的另一大战绩，也为未来的电影营销提供了全新的参考案例。