《我为歌狂》走红靠三宝： 傍明星 找大V 炒话题

　　“孙燕姿产后复出，天价加盟安徽卫视唱歌节目《我为歌狂》……”近两日，这则关于孙燕姿复出的消息传得沸沸扬扬。虽然节目组回应还不确定”。但对于今晚播出的《我为歌狂》，这则传闻无疑是一剂收视催化良药。

　　今年各家电视台综艺节目靠节目本身赢得观众的方式已经OUT了。在节目播出前、播出中、播出后三个阶段，综艺节目都有相对应的杀手锏，《我为歌狂》就是很好的个案。

　　

　　《我为歌狂》靠“三宝”：傍明星找大V炒话题

　　播出前：借大牌明星造势

　　孙燕姿若真加盟《我为歌狂》，无疑是对“该节目全是过气歌手”的质疑最有力的回应，但该节目制片人回应，称孙燕姿的加盟还在洽谈中。为什么明明没有确定的事，消息早早就放出了呢？

　　答案只有一个：吸引观众注意。

　　市内一位演出商告诉记者，办电视综艺节目和办一场演唱会在某种意义上差不多，明星的大小和多少在很大程度上决定节目的成败。“那些大牌明星的演唱会，比如王菲、周杰伦、张学友，门票销售根本不用愁。办综艺节目也一样，像《中国好声音》，有了刘欢和那英，节目就成功了一半。”

　　大牌明星很难邀约，那么，借大牌来造势，就成了不少综艺节目的手段。只要稍有接触，就可以放“有望加盟”的消息，吸引粉丝关注。比如近日有传王菲有可能加盟《中国好声音》，前段时间传那英韩红有望加入《我是歌手》，都是在借势。

　　播出中：找大V用户力荐

　　从《中国好声音》开始，微博就成了综艺节目宣传的主阵地。在以前，栏目组、电视台更多是找水军狂顶热议话题，那么现在更流行找大V(一般指拥有几十甚至上百万粉丝的微博用户)，利用他们的影响力为节目造势。知名电视策划人舞美师昨日直言不讳地告诉记者，“很多节目播出前都会找到我，希望我能在节目播出时，在微博上提点自己的看法，好的坏的都可以，只要是这个话题就OK。”

　　比如《我为歌狂》节目播出首期，就有不少大V用户，如林志颖、周立波、郭德纲等纷纷就节目发表自己的观点。林志颖发出一条“刚刚看到安徽卫视的《我为歌狂》，很精彩，突然有参赛的欲望，就唱《17岁的雨季》，怎么样？”的微博，立即引来数万粉丝关注并转发。在大V作用下，《我为歌狂》首播收视率1.139，超过《我是歌手》1.06的首播收视。

　　播出后：借选手炒作话题

　　在收视率达到如期效果后，节目组也不能高枕无忧。在众多同类型节目同时段夹击下，节目组需要在节目播出后制造话题，吸引持续关注。像韩磊因残酷赛制感到压力退赛、阿杜亮相节目紧张恐慌、郁可唯上场前喝红酒壮胆等，都是刻意制造的话题。

　　而在今晚播出的《我为歌狂》第二期节目中，柯以敏、阿杜、郁可唯组成的黄队，将与温岚、李翊君和纪敏佳组成蓝队PK，节目播出时间也从首期21点10分调整至22点播出。

　　专家观点>

　　炒作可以理解大众应有底线

　　“电视台竞争非常激烈，为赢得市场而进行炒作，这种行为也是可以理解。”昨日，重庆工商大学文学与新闻学院院长蔡敏在接受记者采访时表示，炒作归炒作，但必须有一个度，而这个度如何把握，更多的责任应在媒体和大众身上，“一档节目再吹得天花乱坠，质量本身不好，肯定也是不会获得认可的；相反若一档节目事先没有大肆宣传，但真的就有足够亮点吸引人，观众也不会不买账。所以只要大家坚持好底线，电视台宣传也好炒作也罢，对节目本身都没有太多伤害。”