快消品产业形势不容乐观 资本并购增多

　　据长三角有代表性的行业研究机构“快消品资讯”提供的最新报告，快速消费品产业总体形势不容乐观，资本并购事件明显增多。

　　根据机构调查显示，去年被访企业在销售这一重要指标上，58%以上的企业实现增长，12%以上的企业销售持平，29%的企业出现销售下降，总体形势不容乐观。在利润指标方面，47%以上的企业利润增长，3%左右的企业利润持平，49%以上的企业利润下降。餐饮和酒类行业利润下降明显。

　　资本并购成为快消品行业的新特征。据相关监测，去年一年国内共发生超过90件的快消品资本并购事件，比上年增长24%以上；总金额超过1277亿元人民币，是上年的三倍。饮品、销售渠道和乳品业，已成为国内快消品行业并购的热点。

　　在一、二线城市的快消品领域，实体零售仍占主导地位，其中卖场、超市、便利店等仍是最为重要的业态。目前电商在快消品总体销售中占的比重还较低，但未来几年估计将会有显著的提高。

　　同时，店商和电商的融合趋势也将越来越明显，农工商超市集团、苏宁云商等在这方面均已进行了大胆的探索。随着微博、微信等社会化媒体的影响力日益增强，快消品品牌在数字化营销方面也在不断提速。

　　据相关机构在上百家快消品公司高管中进行的调查，大多数高管预判今年国内快消品产业将实现增长，但对增长的幅度表示谨慎。开发新品、渠道拓展及调整、塑造品牌及精细化运作，将是实现增长的主要支撑。新华网上海2月2日专电(记者李荣)