家电巨头争抢线上订单

　　羊城晚报讯记者帅鹏坤报道：家电行业试水电商进入“深水区”，定制化成为各大家电企业不约而同瞄准的方向。昨日，格兰仕宣布联手天猫推出定制品牌‘U’Love唯爱。格兰仕空调国内营销总监甘建国表示：“格兰仕将深耕产业电商，实现大白电的弯道超车。”

　　据格兰仕介绍，唯爱产品不同于此前格兰仕在电商所销售产品的特征在于由消费者参与定制。羊城晚报记者了解到，事实上，不只是格兰仕，以海尔、奥克斯等为代表的家电企业都已经参与到“家电定制化”的浪潮中来。“互联网拥有的消费者参与和大数据优势，让家电定制化成为一种趋势。”产业分析人士指出，这对家电行业来讲是一个巨大进步，“以往家电行业在线上卖的产品与线下区别不大，但现在家电行业已经开始有意识地针对线上消费群体制定专门的产品策略。”

　　产品的定制化只是家电行业与互联网行业深度结合的一个方面。除此之外，包括美的厨房电器、TCL、创维在内的家电企业都选择在网上建立互联网专属品牌，而海尔与天猫的合作已经深入到物流方面。上述观察人士认为：“家电行业与互联网企业的合作势必越来越深化，2014年，这仍会是行业的一个主要命题。”