中国消费者喜新厌旧 奥利奥饼干在华销量下降

　　中国经济网2月14日讯(张翔)据华尔街日报报道，奥利奥、吉百利以及乐之饼干的生厂商亿滋国际(Mondelez International Inc)日前宣布，其去年第四季度以及全年的收入都在下降，其中一个很重要的原因就是中国市场对于奶油夹心饼干正在失去兴趣。亿滋国际的报告显示，在去年四季度，其收益为17.7亿美元，合每股收益1美元。亿滋国际表示其将开发像中国和巴西这样的新兴市场以改变其成本结构。

　　中国的饼干市场十分的诱人，调查显示，去年中国的饼干市场达到了504亿人民币，约合8.3亿美元。而自从1996年奥利奥登陆中国以来一直是中国最受欢迎的饼干，亿滋国际占据着中国饼干16%的市场份额。高级分析师本-凯文德(BenCavender)表示，想在中国的饼干市场生存并不容易，中国的消费者喜欢尝试新的事物，这意味着当有更多的品牌进入市场的时候，就有更多的竞争者蚕食奥利奥市场份额。

　　凯文德认为，大多数的公司都发现中国的客户很容易失去对商品的新鲜感，所以，对于食品生产者来说，创新和改进他们的品牌是非常关键的。此外，中国的消费者对于健康的要求也越来越高，有的消费者认为，奥利奥并不健康，中国消费者大量食用这些食物的日子已经过去了。

　　在亿滋国际销量下滑的同时，其他的国际厂商在中国的销售取得了进展，比如韩国的好丽友以及日本的Pocky，好丽友在去年提高了2.8%的市场份额。

　　(来源:中国经济网)

本文转自：温州新闻网 66wz.com