中国网购蓬勃发展 国外品牌改变策略谋发展

　　据美国《商业周刊》2月13日报道，中国的网上购物发展迅猛，除城市消费者以外，小城市及农村地区居民也开始接触上购物。许多看好中国市场的国外品牌也开始改变原有策略，将网上销售纳入发展计划中。

　　在中国，不仅城市居民热爱网购，相对较小的城市和农村地区也开始接触网上购物。较偏远的地区没有大型的购物商场，所以越来越多的人通过网购来挑选商品。阿里巴巴集团的研究结果显示，小城市的居民花费在网络购物上的可支配收入远高于中国的大都市。

　　麦肯锡合伙人陈有刚称，一些产品类别的网上销售在中国发展迅猛，比如中国的网上服装销售远胜过其他国家，因为中国没有像美国盖普公司这样的全国连锁形式。同时，商品的需求也随着地域而改变。食品杂货的购买在一二线城市发展较好，许多生态食品在大型超市里面很难买到。

　　网上购物蓬勃发展，有意进军中国市场的其他国外品牌也开始对自身发展规划做出整改。他们计划通过建立旗舰店的方式提升品牌形象，同时，利用网上销售进军二三线城市。麦肯锡预测，截止2020年，网上销售的发展将会使得中国个人消费得到4%-7%的提升。蔡宛灵