国产剧广告硬性植入泛滥 “贴皮”或致品牌受损

　　是植入还是贴皮

　　春节前后，笔者宅在家中看了些热播国产剧，剧中几乎无处不在的植入广告，让人倒胃口。

　　比如，某电视剧从第一集开始，观致汽车就硬性植入，其中一集场景干脆全部放在了4S店里。有观众吐槽，直接改名叫“我们一起买观致”得了。而另外一部电视剧中，斯柯达汽车无厘头地展示了自动泊车系统。最后，生怕观众不认识这车，还在车牌处贴上了“斯柯达昊锐”。

　　植入广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播，往往有其独特的效果。但可惜的是，现在很多国产剧中的广告根本不是植入，而是生硬的贴皮，分分钟都可以拉掉而丝毫不影响剧情。

　　泛滥的植入广告最终伤害的还是品牌本身。以观致为例，作为新出来的品牌希望通过另辟蹊径来提高知名度，这种做法无可厚非。但过犹不及的植入广告在遭遇观众吐槽的同时，也拉低了自己的档次。目标受众不认可，价格又居高不下，让观致销量陷入尴尬。有媒体报道，观致首款车型自去年11月上市到今年2月初期间，终端的上牌注册数仅有32辆。

　　对此，国外一些经验可供借鉴。修改后的韩国《广通法》规定，广告植入必须占总播出时间的5%、占总画面的25%以下，并有专门机构对剧集广告进行监管。观众反对的是过量、粗糙、没有技术含量的植入广告。毕竟，我们是在看电视剧，不是看广告片。

　　张晓鸣