传统奢侈品牌玩“加价游戏” 富豪也会吃不消

　　近年越来越多入门级奢侈品牌兴起，给传统奢侈品牌造成了压力。据香港《文汇报》3月4日报道，这些兴起的新奢侈品牌分散了Gucci、Chanel、卡地亚等传统奢侈品牌的客源，使得这些传统品牌以期通过不断加价，来提升产品吸引力，抵销销量下跌的损失。而面对价格越来越高的传统奢侈品，就连不少富豪也感到难以负担。

　　有数据显示，全球奢侈品市场增长近年明显放缓，估计未来数年将维持低增长，过去几年的风光恐将不再。

　　据报道，奢侈品价格近年明显飙升，过去5年间，Chanel绗缝手袋价钱急升7成，飙至每个4900美元(约合3万元人民币)；卡地亚Trinity金手环现价1.63万美元，较2009年贵近一半，升幅远超平均通货膨胀率。有经济理论认为，低阶及中阶产品加价可能会吓走顾客，但高档奢侈品加价有助于增加商品吸引力。

　　然而不少批评者质疑此理论，认为这并非推高营业额的好策略，一旦经济环境转差恐将弄巧成拙。Gucci2013年销售额便下跌了2.1%，路易威登(LV)也表示，2013年时装和皮革商品销售增长由2012年7%放缓至5%。英国老牌手袋制造商Mulberry已警告2013年营业额低于预期，盈利恐受重创，该公司总裁指出，香港Michael Kors等较便宜的产品吸走了公司客源。

　　波士顿顾问集团(BCG)数据显示，奢侈服饰、皮革产品、手表、珠宝和化妆品的市场规模2013年为3900亿美元，按年增长只有7%，明显较2010年至2012年的11%放缓。BCG估计，未来数年销售增长可能在6%徘徊。

　　据报道，随着近年新兴国家中产阶层的崛起，不少欧洲和美国品牌看中中国游客庞大的消费能力和对奢侈品的需求，一度疯狂加价。纽约研究机构“奢侈品研究所”总裁佩德拉萨指出，老牌子加价的另一用意，是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品，但这反而把顾客推向竞争对手，可能会得不偿失。聂萍