《综艺》节目评选揭晓主打公益文化原创

综艺报 2014-03-05 17:04:26

　　2月28日，由《综艺报》主办，CSM媒介研究独家提供数据支持的“第七届《综艺》年度节目评选盛典暨节目创新论坛”在北京广电国际酒店举行，盛典表彰了2013年度做出卓越成绩的中国电视人和优秀电视节目。“《综艺》年度节目评选”是在内容操作层面对电视行业进行的年度梳理和评价，旨在为业内建立一套节目创新创优的客观评价体系，推动中国电视业的发展。

　　2013年，在电视剧整体疲软的市场环境下，电视媒体加快了内容升级、全媒体产业布局的速度，大批新节目涌上荧屏迷乱观众双眼。随着资源向强势平台的不断集中，央视、强势卫视平台及其优质节目的影响力不断上升，其不断刷新的收视高点成为电视广告增长的主要来源，同时在版权市场也获得丰厚回报。

　　2013年，30余档模式引进节目怒放荧屏，涵盖歌唱类选秀、户外真人秀、亲子、舞蹈、跳水等各式形态，其中《爸爸去哪儿》《中国好声音》《我是歌手》《中国梦之声》等几档千万级乃至上亿元配置的模式节目，在引进国外生产线、技术、流程等的同时，通过创新节目理念、专业化执行运作使洋模式成功落地本土，将国内综艺节目带入“大投资、大制作、大主角、大影响”的大片时代。

　　尤为一提的当属《爸爸去哪儿》，这档2013“现象级节目”不仅在小荧屏屡创佳绩，在大银幕的探索也让人“惊呆”——截至2月20日零点，《爸爸去哪儿》的票房成绩已达到6.78亿元。由《爸爸去哪儿》节目改编的热门手机游戏也让版权方获得了不少收益。《爸爸去哪儿》的内涵，已经远超出一档热门的高收视节目，正如《综艺》授奖辞写道，《爸爸去哪儿》“输出社会议题，引发市场现象，引领纪实综艺新潮流。”

　　2013年，随着国家新闻出版广电总局《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》(即“加强版限娱令”)，以及《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》等一系列调控措施的出台，“优化节目结构，丰富节目类型”成为中国电视媒体谋求创新的主要方向，以“公益·文化·原创”为主打特色的新节目陆续亮相荧屏。其实，在主管部门政策出台之前，2013中国电视人已经在上述方向开始发力，“公益·文化·原创”也成为本届《综艺》年度节目评选的主题字眼。

　　2013年10月25日，“公益”旗帜鲜明的央视原创音乐节目《梦想星搭档》亮相CCTV-3综艺频道，《梦想星搭档》将公益主题聚焦为“一切为了孩子”，共开启有关儿童安全、健康、成长、教育、幸福等六个公益项目，用音乐和明星的感染力传递正能量，最终募集资金达到1.8757亿元，创下历史新高。兼具文化、娱乐、人文关怀的《中国梦想秀》开播三年来共做了500多个选题，其中200多组圆梦成功，已成为浙江卫视具有复合价值的标杆节目。2013年常态化播出的原创节目《开讲啦》以真诚分享，平等交锋，让演说类节目成为荧屏新势力。

　　文化，无疑是中国电视2013及2014的重要标签。2013年7月，河南卫视与爱奇艺跨界合作的《汉字英雄》开播，随后节目收视率不断攀升，在竞争激烈的周五晚间档，《汉字英雄》全国排名曾跃至第三，点燃了文化节目的电视热情。同年8月，由央视科教频道与实力电传制作群联合推出的《中国汉字听写大会》开播，这档节目更是以6.7亿的不重复观众迅速掀起了全国人民“说文解字”的热潮，放大了文化类节目的社会影响力。此后河南卫视《成语英雄》、河北卫视《中华好诗词》等文化节目相继上马，共同将热度蔓延至2014年，央视的《中国谜语大会》《中国成语大全》等一批新节目陆续与观众见面。

　　体制机制进步是节目质量不断提升的推手，继浙江卫视与灿星制作以“投资分成”模式合作《中国好声音》之后，随着“开门办台”、“跨界”理念的广泛应用，2013年更多类型多样的制播分离节目亮相荧屏。河南卫视与爱奇艺合作的《汉字英雄》采取“共同投资、共同研发、共同制作、共同营销、共享收益、共担风险”的合作模式，是台网深度联动的年度范本。本届《综艺》年度节目中，《开讲啦》《中国汉字听写大会》《梦想星搭档》《最美和声》《超级演说家》《爱拼才会赢》等均为制播分离的产物。2014年，央视携手灿星制作的《中国好歌曲》《出彩中国人》点亮年初荧屏。用市场聚集的方式配置社会优质资源，用生产方式的转变带来生产力的提升，将成为未来电视节目制作的重要方式。

　　发挥台网联动效应，扩大节目影响力，2013年，继电视剧热卖网络后，电视节目也在视频网站谋划“新钱途”：《中国好声音2》网络独家版权以1亿元的高价卖给搜狐，爱奇艺2亿元打包价购入《爸爸去哪儿2》网络独家版权，《中国好声音3》的独家网络合作对象腾讯“贡献”了2.4亿元……

　　用产品经理的视角、互联网的思维重新构建电视内容的游戏规则，在借力新媒体进行全媒体营销的过程中，电视媒体渐渐摸到了脉门。除了与视频网站合作共赢，搭建立体二维码互动平台，进军移动客户端市场，积极“染指”互联网电视，电视媒体在拥抱新媒体的同时也实现了与观众的亲近、互动。4G兴起，2014年电视内容全面抢占智能手机端将是当仁不让的战略布局。

　　附：获奖名单

　　一、年度制作人

　　谢涤葵湖南卫视《爸爸去哪儿》制片人

　　二、年度节目

　　《爸爸去哪儿》湖南卫视

　　《中国好声音》浙江卫视

　　《我是歌手》湖南卫视

　　《梦想星搭档》 CCTV-3、CCTV-1

　　《中国梦之声》东方卫视

　　《中国汉字听写大会》 CCTV-10、CCTV-1

　　《汉字英雄》河南卫视

　　《非诚勿扰》江苏卫视