手机程序PowaTag或将开启购物新模式

　　据英国《金融时报》3月4日报道，英国创业家丹瓦格纳(Dan Wagner)将建立数字购物企业，主推智能手机应用程序PowaTag，开启购物新模式。目前，PowaTag已获千万美元投资，全新购物平台或将改变人们的购物方式。

　　丹瓦格纳表示，智能手机应用程序PowaTag可以使用户直接通过纸质或音频广告检测内置代码来购买商品。目前，已有超240家品牌将加盟使用。此外，该程序能与一项全新技术iBeacons交互使用，该技术使得实体店根据客户所处位置向客户的智能手机发送消息。

　　与此同时，PowaTag更注重其多功能性和规模性。顾客可利用PowaTag扫描所需产品的二维码，应用识别产品后便可购买。此外，顾客也可通过商店橱窗或广播广告，利用PowaTag购买产品，PowaTag将根据顾客的购买记录以及所在地提供一定的特价优惠服务。

　　据悉，丹·瓦斯计划用该手机程序实现科技和购物的有机结合，以打造庞大的营销平台。其中，PowaTag的音频水印技术将计划被全球最大音乐公司环球音乐与大型连锁超市Waitrose、Argos及家乐福在其电视广告中引进。

　　高纳德咨询公司(Gartner)电子商务专家桑迪沈(Sandy Shen)认为，“PowaTag并未具有突破性的技术创新。无论是利用客户的忠实度还是提供个性化的信息，数字购物企业都应该以用户价值为重点。”但也有其他人士对PowaTag这项技术表示支持。

　　目前，PowaTag已获资9650万美元，其中主要投资来自于威灵顿管理公司(Wellington Management)。此外，丹瓦格纳预计于今年年底之前，将有50万家实体零售商店启用PowaTag应用软件。陈瀛汐