电商成家电增长“发动机”

　　去年线上销售同比增长超一倍

　　本报讯(记者段郴群)“家电产品在线上的销售比重一直在持续增加，电商将逐渐成为未来很长一段时间内的销售主战场。”在昨日召开的2014中国家电产业年度渠道商大会上，有业内专家表示，传统家电企业正在加大转型力度，而数据显示，线上销售去年的同比增长达到了120%，大大超过了线下销售的同比增长。

　　根据奥维咨询(AVC)数据显示，2013年中国家电整体市场规模已达12008亿元，同比增长10%；其中，线上销售716亿元，同比增长120%；线下销售11292亿元，同比增长7%。

　　虽然线上线下销售总量不是一个级别，但业内人士表示，电商的发展势头之猛，已经开始挤压传统零售业态的发展空间。奥维咨询预测显示，2014年家电市场整体规模将达到12370亿元，同比增长3%；而线上占比将达到1090亿元，同比增长52%。从数据上看，2014年家电整体市场规模将保持平稳增长，但值得注意的是，所增长的部分有很大一部分来自电商。

　　面对电商的冲击，去年O2O模式首次被渠道提出并开始被实践。以国美、苏宁为代表的连锁渠道以及家电企业纷纷开始尝试线上线下融合的O2O模式。

　　数据显示，截至2013年12月，彩电网购销售占比已经达到10.3%，冰箱、洗衣机的线上比例也接近10%，只有对售后服务依赖程度较高的空调的线上比例低于5%。