70年前成都打响最火爆广告战：虎牌万金油PK日本仁丹

　　狠“烧钱”的大亨：赔钱赔在广告上，照样提成

　　胡文虎知道后并不伤心，说：“值得值得！只要把鬼子的仁丹压倒，再炸一个永安堂也值得！”

　　胡文虎，何许人也？他除了财大气粗，还兼具一流的营销头脑，做起广告来从不手软。

　　旧成都的很多饭店外墙上，都贴有虎牌万金油的广告。随处可见的广告似乎还不够，胡文虎还在报纸上刊登随笔软文，文笔平和、自然，没有大幅广告的浮躁，静静地向读者宣传着“虎标”良药。我们不妨撷取其中精彩的一段：“在灯彩满堂的结婚典礼中，新娘的心理除了横溢着骄和快意的心情外，还会兜起了心头的同一层微妙的哀感。药品的好坏，看广告是不足为凭的，一定要尝试过后才能分晓。永安堂的虎标良药之所以风行天下，无人不用，就是因为经过无数人的尝试后，无不灵验的缘故。”

　　最值得珍藏的是，上世纪30年代初流传于成都的一本32开彩印虎牌药品宣传册，图文并茂，雅俗共赏的广告册色彩艳丽、内容时尚，堪称当时经典的广告宣传品。

　　由于宣传得力，不光在成都，虎牌万金油在全国乃至东南亚都家喻户晓。

　　为了宣传品牌，胡文虎花巨款让汽车厂给他特制了一辆老虎式轿车，把车灯做成老虎眼睛，还把汽车喇叭声做得像老虎的嗥叫。胡文虎曾对手下的市场管理人员说，赔钱赔在广告上，赔得对，你们不用管，提成照拿。

　　意图垄断市场日本“仁丹”状告竞争对手

　　既然虎牌万金油的风头如此强劲，日本仁丹又凭什么和虎牌万金油争锋呢？原来，这货也不是省油的灯，除了仁丹广告给日军做暗号透露军事情报，仁丹还有一件奇葩的往事——意图垄断市场，状告竞争对手。

　　仁丹状告的这个竞争对手，正是国民党时期的成都市市长之孙黄楚九旗下的“人丹”。

　　民国初期，黄楚九创制的人丹十分快销，引发卖仁丹的日商的仇恨。不久，日商就以“冒牌”的罪名将人丹告上法院。黄楚九据理力争，双方各不相让，这场官司持续了近10年时间，一直打到北洋政府大理院，最终以日本仁丹的败诉告终。

　　失败的仁丹不依不饶，向北洋政府农商部申请备案了“仁丹丸”等10多种与“仁丹”近似的商标名称，预防别人注册，以达到他们意欲长期垄断中国市场的目的。

　　华西都市报记者曹一莎

　　原标题：成都虎牌万金油PK日本仁丹

本文转自：温州新闻网 66wz.com