男装业竞争激烈现低增长 雅戈尔推原创设计"会呼吸的衬衫"

　　中新网3月27日电今年春天，一款“会呼吸的衬衫”进入雅戈尔2000多家零售终端。在昨日开幕的中国服装服饰博览会上，雅戈尔展示了这一最新成果，汉麻水洗衬衫汲取雅戈尔产业链精髓，既保留了汉麻纤维抗菌、防紫外线、吸湿排汗等天然健康特性，又经过意大利精水洗工艺处理，达到了柔软丝滑的贴身效果，所以被称为“会呼吸的衬衫”。

　　五年前，雅戈尔迈出向品牌运营转型的第一步之后，时尚、科技、文化成为发展关键词，几年间通过集成全产业链研发设计能力，不断提高自主品牌的原创设计能力。去年开始，男装行业呈现低增长态势，在日趋激烈的竞争环境下，雅戈尔接连主动出招。

　　服装作为人们生活的必需品，最能体贴感知人体渴望呼吸的状态。雅戈尔通过汉麻水洗衬衫这一原创产品，让消费者能够把自然、健康穿在身上。从社交网络到日常生活，环保的生活态度，回归自然的时尚追求，都是当下热门话题，汉麻水洗衬衫也在雅戈尔“享受水洗”、“爱上汉麻”微互动活动中攒足了人气。

　　在这次展会上，雅戈尔家族品牌YOUNGOR、GY、MAYOR一同亮相，展示秋冬季都市生活的时尚态度。三大品牌以精湛工艺雅致格调一脉相承，其中YOUNGOR品牌突出免熨、抗皱等独特功能，以经典、商务、休闲三个系列满足现代都市生活多元化的着装需求；GY品牌则为年轻一代消费群体，提供清新、阳光、朝气蓬勃的时尚选择；MAYOR致力于高端品牌铸造和高端量体定制业务。

　　近年来国内服装市场出现的定制热潮、奢侈品热潮，被视为消费者着装文化不断转变的体现，除了更趋向健康环保的生活方式，消费者越来越注重不同时间、场合都能穿着的舒适得体。

　　雅戈尔对子品牌有着精准定位，并致力于推动全产业链研发设计能力的整合。转型之初，设计人员加强了系列产品、组合产品设计企划，在面料开发中将优势产品DP免熨衬衫、纯羊毛抗皱西服的免熨基因，移植到裤子等更多产品，为消费者提供更具指导性的着装搭配。

　　随着转型升级步伐的加快，雅戈尔为设计团队加入了更多国际化视野，引入意大利知名设计师担任设计总监，并相继已在或将在国外的米兰，国内的北京、上海和广州等城市设立设计中心，拓宽视野，紧跟市场脉搏，研发更具市场竞争力的产品。在2014年秋冬产品中，有多款冬令夹克专为气候寒冷的北方市场设计开发。一个产品多种版型销往不同市场的传统做法在悄然改变，为不同地域消费者专属定制的产品，贴合当地人体型，适宜当地气候、消费观念，让消费者更暖心。