美媒：好莱坞明星来华讨好媒体争夺观众

　　美国《洛杉矶时报》4月1日文章，原题：到访中国正成为好莱坞明星兜售影片的优先选项作为这个星球上最卖座的明星之一，约翰尼·德普本周却对媒体百般讨好。他首次踏上中国土地，向影迷们兜售自己的新片《超验骇客》。在这场旋风式的48小时公关之旅中，他展示了文身，回答了有关中国美食的问题，为中国电视台录制特别片段，尝试写书法……随着中国大陆电影市场的持续高速增长，北京有望取代东京和香港成为好莱坞大制作宣传造势之旅的必经之地。

　　上周，安德鲁·加菲尔德等人来北京兜售影片《超凡蜘蛛侠2》。塞缪尔·杰克逊等也在京为《美国队长：寒冬战士》宣传造势。上海电影咨询公司亚提森格维周二表示，今年第一季度中国大陆电影票房增长33%，达11.3亿美元，超过2009年的总和，在全球范围仅次于美国。该公司总裁兰斯·保说：“一些好莱坞影片在中国市场的票房收入超过美国本土。各大电影公司愈加注重宣传推广，激发(中国)观众兴趣。”此外，由于中文影片的制作和表现在不断提升，对中国观众的竞争也越发激烈。

　　尽管中国政府为保护和培育本土电影产业而继续对进口片设障，今年第一季度进口影片在中国市场仍表现抢眼，创下4.19亿美元的收入，比去年同期增加62%。

　　但随着中国电影产业实力不断增强，观众有了更多选择。观影人群数量的增长如今主要来自中国的小城市，这些地方的观众没那么世故，可能会选择国产而非外国电影。业内人士称，应对这种困境的唯一办法就是更好地推广宣传，努力赢得观众，寄希望于在二三线城市张贴海报便能吸引观众是不够的。

　　且大城市中的农民工和小城市的新观影人群不太能接受复杂、抽象的外国影片，《盗梦空间》等影片在中国给人的印象就是费解。专注中国市场的制片人罗伯特·凯恩说，外国电影公司正加派人手与中国发行方一起进行市场推广，“如今要比一年前花费更多精力。”(作者朱莉·马凯恩，王晓雄译)