买彩电选ULED还是OLED? 商家玩概念消费者头疼

　　3月是彩电行业密集推出新品的月份，一场“口水战”却打了起来。

　　日前，国产电视一线品牌如创维、康佳、长虹等企业竞相推出OLED，海信却高调拿自家ULED踩OLED电视，并公开宣称ULED电视“比4K更绚丽，比OLED更精细”。

　　对此，中国电子商会副秘书长陆刃波向记者表示：“ULED本质上还是LCD，不可能比OLED画质更好。如此宣传，违背基本常识。”更有业内人士直指，海信之所以拼命踩OLED，是因为在OLED上不具备供应链优势，并且已经落后一步。

　　搅局者

　　拿自家ULED踩OLED电视

　　3月27日，海信推出65、55、50吋三款ULED电视新品，并在公开场合宣称ULED电视在多个彩电显示关键指标上比OLED更好。

　　海信电器总经理刘洪新表示，“OLED由于存在良率等问题，大屏幕产业化的进程十分缓慢，直到今年，55吋FHDOLED电视才有少量上市，而4KOLED产品上市进程将更加迟缓。虽然OLED电视在产品形态上有所变化，但在最核心的画质表现力上，仍不能做到尽善尽美。”

　　刘洪新还援引DisplaySearch的观点称，由于OLED制造成本高、面板良率低，在未来3-4年内难以普及。DisplaySearch最近下调了2014年全球OLED的市场出货量预估，从原来的25万台下调到10万台。

　　迎战方

　　褒ULED贬OLED，难免吹牛之嫌

　　海信的观点，业内人士似乎并不以为然。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波就表示，依靠ULED去取代OLED那是不太可能的；创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华告诉记者：海信褒ULED贬OLED，难免吹牛之嫌。实际上，创维2013年12月在国内率先发布了两款OLED电视，其中一款产品于近日已进驻北上广深等城市创维专柜，4月将到长沙上柜。

　　有一些彩电上下游企业，则直指海信的宣传违背常识。某国际大型面板企业明确表示：“OLED电视可以达到百万分之一秒的快速响应、10万比1的对比度，并能实现远超LCD的宽广色域，ULED电视仅仅是对LED背光的解析度进行了优化，仍然没有办法与OLED相提并论。”而国内一家业已推出了OLED电视的彩电企业人士显得更加愤慨：“如今一些企业的宣传真是没有底线。ULED并不是面板技术，而只是色彩解决方案。OLED是公认的下一代面板技术，拿一个色彩解决方案跟OLED电视相比，这本身就是混淆概念的做法。”

　　据行业专家介绍，ULED中的U是Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED背光，充其量也不过达到4K的水准；而OLED根本就用不着LED背光，其具有的轻薄、柔性、透明等特性，都是传统LCD面板无法比拟的。

　　难言之隐

　　为了掩盖供应链硬伤？

　　为什么OLED电视被行业公认为发展趋势，海信却反其道而行之？

　　问题出在供应链上。目前，在OLED电视面板领域，LGD(LG旗下面板企业)独占鳌头，创维、康佳、长虹用的清一色是LGD的屏。创维之所以能在国产电视中拔得头筹，也因为与LGD的战略合作关系。而海信用的则主要是三星、友达、奇美等企业的屏，在OLED电视屏上建树不大或毫无门路。这也导致海信只能看着OLED的风头被其他企业抢去，但又不甘心看到竞争对手一个个把OLED玩得风生水起，才极力要靠ULED电视挽回面子。事实上，记者从多个渠道获悉，海信也将会在10月份推出OLED电视。记者张辉东

　　小百科

　　ULED

　　ULED中的U是Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED背光。

　　OLED

　　即有机电激光显示，具有的轻薄、柔性、透明等特性，是传统LCD面板无法比拟的。