粮油行业迎来互联网机遇 金龙鱼进展良好

　　中新网4月23日电近日，在由国务院侨务办公室与中国新闻社指导、中国新闻网和中国侨网主办的巡访活动中，益海嘉里集团事业部总监、益海嘉里食品营销有限公司董事长陈波表示，在互联网化方面，粮油行业存在着物流成本高、利润薄等先天不足，但随着消费群体网购习惯的形成与收入水平的提高，行业前景看好。金龙鱼采取与大型电商合作销售中高端粮油产品的方式进军电商，目前进展良好，下一步将朝着定制化方向发展，对电商定制产品与组合等，带动中低端粮油产品发展。

　　陈波对中新网财经频道表示，粮油行业属于比较传统的行业，想要互联网化存在着一些困难，比如消费人群相对年纪偏大，“五六十岁的人群是主流消费群体，上网的习惯是这几年才养成。”其次，粮油行业的毛利很低，但是粮油产品本身的体积比较大，物流成本偏高，这些均对行业从线下走到线上构成门槛。

　　“但近几年这些情况发生了变化”，他表示，随着主流消费群体如80后群体年龄的增大、成立家庭，以及这个群体网购消费习惯的养成，粮油行业具有了互联网化的可能性。此外，物流行业快速发展，电商公司经营发展到一定规模，使得粮油产品搭配其他产品组合销售成为可能，“单独在网上卖一瓶油是亏损的，但是搭配售卖利润就出来了。”

　　陈波表示，金龙鱼进军电商起步晚，但与同行业企业相比，经营得比较好。“公司专门成立了电商部门，但不是自建平台，而是采用与1号店、易迅、京东商城等合作的方式，目前进展良好，在几大电商的粮油份额与实体店份额比较接近，如1号店线上线下产品份额都差不多。”此外，由于豆油等中低端产品进行线上售卖的利润薄，目前阶段金龙鱼主要瞄准中高端产品如橄榄油等，但随着电商环境的改变，金龙鱼将专门为电商定制、组合一些产品，“随着新一代消费者消费习惯的改变，居民收入水平的增加不在对价格过于敏感，粮油产业的互联网化的春天将会到来，未来金龙鱼的粮油产品互联网化速度将越来越快。”

　　益海嘉里食品营销有限公司品牌总监陶西对中新网财经频道表示，互联网对传统零售业冲击很大，金龙鱼顺应时代潮流，去年开通了淘宝旗舰店，发挥传统渠道优势，进展比较顺利。但由于供销体系和传统供销体系需要磨合，为了平衡电商和传统渠道的差异，金龙鱼下一步将朝着“定制化”方向发展，“我们将与电商协商，对其定制化产品、规模、组合，最终把优惠回馈给消费者。”