在缘分中寻找机遇 今世缘开启婚喜宴市场饮酒潮流

　　中新网5月7日电“我们常常把参加婚礼称作为“喝喜酒”,可见酒水在婚礼中也算是重头戏。“无酒不成席”,许多酒业都觊觎婚宴市场这块蛋糕，据了解，在江苏有这么一家白酒企业今世缘，这一品牌天生在情缘、姻缘上有着优越的传播优势，一直把婚喜宴作为公司品牌营销的其中一个方向。特别是在行业整体遇冷，社会舆论与市场环境恶化的态势下，今世缘酒业将打造、拓展婚喜宴市场作为下一步工作得重中之重，追求长久的品牌投入，走有自己特色的“由窄变宽”、“由点拓面”路子，打造婚喜宴市场的行业样板。

　　据悉，从1996年创牌开始，由“高沟”更名为“今世缘”的今世缘酒业，一直坚持差异化营销策略，创造着属于自己的神话。具体说，“今世缘”就像一个“赛车高手”，在追求稳健前提下的同时，在稍纵即逝的机遇面前进行提挡、加速、变道、抢道，实现弯道超车。在过去白酒黄金十年期间，不少酒企将精力主要集中在政务型高端消费市场上的时候，“今世缘”通过不对称营销方式细分喜宴市场，不断获得和保持差异化竞争优势。

　　纵观当前白酒市场，以婚喜宴为主打的产品多如雨后春笋，但大部分产品在前期的市场切入后，动销就会变得乏力，必须通过拓展品牌内涵实现下一步发展。今世缘酒业在摸索中将婚喜宴产品内涵延深，通过带有“缘文化”性质的活动“全程干预”目标消费者，走出了自己“由窄变宽”、“由点拓面”宽阔大道。

　　国人做任何事情都讲究一个缘字，缘寄寓了最美好、最真挚的情感，在爱情与婚姻当中，它消除了心灵之间的隔阂，解释了事物与事件间无法言表的神秘联系，推动了国人在爱情自由、婚姻自由思想的上进步与发展。因缘而生，因缘而聚，因缘而往，以缘载道。历经整个白酒行业数十年的粗放经营，定位于成为我国婚宴第一品牌的“今世缘”。

　　今天的“今世缘”品牌已经成为婚喜宴市场有口皆碑的代表品牌，其新的品牌口号：“有喜庆，今世缘；结婚当然今世缘；中国人的喜酒”更是把这种定位延续并具体化。