温州轻工产业转型升级之路何在？

　　温州以制造业立市，创造了闻名于世的温州模式。在温州制造业的构成中，以鞋服为代表的轻工产业占据了相当大的比重，按照温州统计局发布的2013年统计年报，2013年规模以上工业企业总产值4418.48亿元，其中轻工业产值1532.58亿元，轻工产业占工业总产值的比例为34.68% ，足见轻工产业对温州经济发展具有举足轻重的作用。历经了几十年的发展，温州轻工产业更是涌现了一大批优质的企业：报喜鸟集团有限公司、奥康集团有限公司、森马集团有限公司、浙江乔治白服饰股份有限公司、康奈集团有限公司、红蜻蜓集团有限公司就是其中的典型代表，目前浙江报喜鸟服饰股份有限公司、浙江奥康鞋业股份有限公司、浙江森马服饰股份有限公司、浙江乔治白服饰股份有限公司均已在A股市场上市。

　　但是伴随着国内劳动力成本上涨、原材料涨价、国内经济增速放缓、外地轻工产品崛起，兼之温州近几年发生的债务危机，以鞋服产业为代表的轻工产业受到了巨大冲击，竞争优势正在削弱，尤其是中小企业承受的竞争压力空前巨大。以鞋业为例，高峰时期温州鞋企数量一度达到4000多家，但是目前鞋企数量已经大不如前，目前正常经营的鞋企，也是经营惨淡，利润率极低，鞋业企业的现状正是目前温州轻工产业的真实写照。面对轻工产业的颓势，目前有两种主流观点，一种观点认为鞋服产业已经是夕阳产业，产业前景暗淡，温州应当发展高端制造业、金融行业，以取代日益没落的轻工产业。另外一个观点认为温州轻工产业仍然具备较强的竞争力，轻工产业是成熟产业而不是夕阳产业，况且高端制造业的发展尚处在培育期，无法替代轻工产业成为温州经济发展的引擎，因此温州依然应当重视轻工产业的发展。

　　笔者比较赞同后一种观点，轻工产业是成熟产业而不是夕阳产业，只要产业升级措施得当，轻工产业仍然可以再现辉煌。传统上，人们认为轻工产业只是满足人们吃穿住行这些基本的生活需求，与时尚潮流没有什么关系，但是随着生活水平的提高，轻工产品时尚化已经成为轻工产业升级最重要的路径。相同的材料、同样的人工，如果所生产的服饰满足消费者的时尚需求，那么其价值就会大大超过设计平庸的产品。由此可见，温州传统轻工产业向时尚产业升级、轻工之城向时尚之都转型，不仅可以为温州的经济发展注入新的活力，也可以让轻工产业重新绽放光彩。如何推动轻工产业向时尚产业升级，个人认为可以从企业层面和政府层面两个角度来考虑。

　　从企业层面来讲，轻工企业应当坚守实业，心无旁骛。实业是经济发展的核心，也是企业取得竞争力最基本的一环。过去几年，很多温州企业大量投资非主业领域，资金大量留向了房地产、矿山领域，最后资金链断裂，原本正常经营的实业也难以为继。历史的教训就在眼前，推动轻工产业向时尚产业升级，坚持实业应当是第一步。

　　其次，轻工企业应当坚持自主品牌之路。没有自主品牌，产业时尚化就是无本之木，无水之源，更不可能分享时尚产品所带来的增值收益。在国际产业体系中，代工企业只能分得很小的利益，过去的发展经验已经充分证明了这一点，企业转型升级有风险，但是不转型、不升级风险或许更大。

　　最后，轻工企业应当重视产品设计工作。产业设计是产品的生命力，也是产品时尚化的重要抓手。目前，轻工产业同质化严重，同质化的产品对消费者的吸引力非常有限，因此只有符合消费者时尚需求的独特设计，才能吸引消费者的注意力，使产品获得溢价收益，提升企业的经营效益。

　　从政府层面来说，应当看到温州轻工产业离时尚产业仍然存在很大的距离，因此应当出台有针对性的措施，助力轻工产业转型升级。在具体政策设计上，应当区别大企业和中小企业，鼓励大企业做强，扶持中小企业做大。

　　第一：积极扶持自主品牌企业。做强时尚产业，自主品牌是最重要的环节。就温州轻工企业的现状而言，大型轻工企业都已经建立自己的品牌，其中森马、报喜鸟、奥康、红蜻蜓这些品牌在国内已经有很大的知名度，但和杰克琼斯、阿玛尼、ZARA这些国际一线品牌先比仍然有很大的差距，政府应当引导这些知名品牌在谨慎经营的基础上实施走出去战略，力争在10年内诞生一两个有国际影响力的品牌，树立轻工之城向时尚之都转型的标杆。对于广大中小企业，应当扶持它们建立自主品牌，扩大品牌影响力。各开发区向轻工企业出让工业用地时，应当将企业自主品牌的影响力、营业收入列为重要的评估内容，对那些没有自主品牌，只做OEM的企业，应当审慎供地。

　　第二：鼓励企业进行商标认证。商标和品牌一脉相承，商标是企业品牌的具体表现形式，重商标就是重品牌。目前温州轻工行业国家驰名商标、省级著名商标、市级知名商标的数量虽然不少，但是离建设时尚之都的要求尚有差距，因此政府应当出台鼓励措施，鼓励企业进行商标认证。对于通过国家驰名商标、省级著名商标、市级知名商标认证的企业，应当给予适当的财政奖励，提高企业的积极性。

　　第三：做强温州轻工博览会暨时尚消费博览会。温州轻工博览会暨时尚消费博览会是对外展示温州时尚产业非常好的窗口，已经连续举办了九界，但是温州轻工博览会对温州轻工产业的转型升级带动作用不明显。究其原因，主要是温州轻工博览会对温州本土品牌的宣传力度太小，温州本土品牌更像是绿叶，而不是鲜花。笔者认为要想发挥轻工博览会的带动作用，温州轻工博览会必须以温州本土品牌为主，辅以少量国际品牌。在本土品牌的基础上，逐步做强做大温州轻工博览会，使之成为温州轻工产业的一张金名片。

　　第四：鼓励中小轻工企业成立产品设计中心。产品设计是传统轻工产业向时尚产业升级最重要的途径，一个没有良好设计底蕴的行业绝对称不上时尚产业。目前温州中小轻工企业基本没有自己的产品设计中心，生产的产品多数是简单模仿，因此在政府层面有必要出台措施鼓励中小企业建立自己的产品设计中心，可以以行业协会为依托，每年定期举办设计中心评优活动，评选5-10家优秀的产品设计中心，由财政拨款予以奖励，用少量的财政资金引导企业走设计之路。

　　第五：积极打击侵犯企业知识产权犯罪活动。部分温州轻工产品在市场上有一定的知名度，在消费者心目中有一定的认可度，导致了产品设计被盗版、商标被侵权的事情时有发生，这一方面要求企业加强知识产权保护，另外一方面，也需要政府加强打击此类违法犯罪活动，给企业营造公平、公正的竞争环境。（文/王海甲）

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