报告称日化企业最热衷娱乐综艺冠名 动辄数亿元

　　事实上，如今本土日化品牌的知名度和影响力已经与娱乐体育综艺密不可分，甚至可以说形成了一种新的品牌推广模式。在一份针对2014年前四个月9家卫视69档栏目冠名的监测报告中，化妆品类的冠名数量栏目高达9个，仅次于食品饮料的16个。而冠名费超过5000万的日化品牌则有7个。其中“韩束”以高达3亿元的价格冠名江苏卫视《非常勿扰》，紧随其后的是立白洗衣液冠名的《我是歌手》，代价也高达2.35亿元。

　　立白方面向羊城晚报记者表示，冠名的高投入也带来了高回报。据央视索福瑞数据调研，《我是歌手I》播出后，立白洗衣液美誉度提升了11%。AC尼尔森数据也显示，去年1-7月立白洗衣液销售额比去年同期增长了66%。

　　尝到了甜头后，立白集团将重组八年的六必治推了出来，希望其复制“同门师兄”立白洗衣液的成功，通过斥巨资进行娱乐营销的方式重出江湖。有关数据显示，《嗨！2014》首播后不到两天，仅是腾讯视频点击量就超过了4000万，刷新了收视纪录，“六必治”知名度呈几何数增长。而这也是本土日化品牌借力“翻身”的又一典型案例。

　　(刘珊)