本土日化品牌欲借娱乐营销“翻身”

　　羊城晚报讯记者刘珊报道：日前，索芙特与腾讯正式确立年度战略合作伙伴关系，在广州拉开世界杯营销大幕。在新闻发布会上，索芙特企划中心总监陈金生表示，“借力、顺势、引量”是索芙特2014年的传播策略。而羊城晚报记者梳理发现，如今，借力娱乐营销已经成为本土日化品牌推广战略的重要内容。

　　索芙特盯上世界杯

　　索芙特高层人士告诉羊城晚报记者，此次斥巨资战略联姻腾讯，合作内容包括腾讯新闻APP闪屏广告、腾讯视频前贴片广告、创新有趣的炫发型minisite网站、体育频道等方式。“索芙特将整合腾讯优势资源，借助腾讯在移动端的全媒体、全平台布局，打开品牌移动互联网营销局面，创造更多与无线端用户深度沟通和互动的机会，扩大索芙特产品知名度和品牌影响力。”

　　为此，索芙特将自身产品与世界杯结合，重磅推出防脱产品，由头是“熬夜看球可能会引发球迷脱发问题”。且不论此次产品设定如何，单就合作项目来看，索芙特所言“斥巨资”应当是事实。然而“斥巨资”的动力，是索芙特寻求翻身机会的迫切。

　　羊城晚报记者查询发现，索芙特4月24日晚间发布的2014年一季报显示，报告期内，公司实现营收约1.1亿，同比下降23.03%，净利润为亏损962万，亏损额比去年同期增加了532万元。而有关资料显示，公司由于2010年亏损8613万、2011年亏损19319万一度被“*ST”，随后在2012年靠出售子公司股权取得约15724万元的投资收益而暂时保壳。但由于主业仍无力扭转亏损局面，2013年再次出现6258万亏损。