中国消费者偏爱针对性强的移动广告

　　机构调查显示中国消费者偏爱针对性强的移动广告

　　本报讯(记者李震)近日，《普华永道中国移动广告报告2014》针对消费者在移动广告方面态度进行了调研，结果显示78%的中国消费者表示有可能点击浏览与自身相关的广告内容，而英国和美国这一比例分别仅为33%和29%。这表明，移动互联网作为品牌广告载体对中国消费者更具吸引力。

　　调查预测，2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元，而到2017年预计将超过257亿元，成为中国增长最快的行业。

　　在数字营销领域，获取个人数据用于定制广告堪称最大挑战之一。然而调查显示，58%的中国消费者非常愿意分享个人信息以换取有价值的东西——比如免费应用程序。而在英国和美国，这一比例分别为28%和30%，几乎仅为中国的一半。此外，免费视频是中国移动广告的首选模式，其次是优惠券，两者比例分别为36%和33%。