券商分析称电商行业已从PC时代跨越至O2O时代

　　有研究认为，电商行业已经从PC时代跨越至O2O时代，这意味着传统电商大鳄们强势的格局可能发生改变。对于一些拥有线下零售、物流等资源的上市公司而言可能迎来利好。

　　平安证券研报认为，寻求线上线下资源整合是打破电商发展瓶颈的最优选择，O2O时代正式来临。谋求供应链效率提升是所有企业的追求，在中国这种特殊土壤，互联网应用于供应链并形成电子商务更有其必然性。技术手段和模式创新使得电商将供应链模式由供给导向变为需求导向，从而压缩传统供应链的冗余环节，实现效率提升。

　　据分析，最有可能成功的O2O模式，其一是线上企业利用其信息处理、技术手段、精准营销方面的优势串联整条供应链、提升链条间反应速度，代表企业为京东；其二是线下企业已经具备强大物流配送网络，向线上学习品类经营管理能力，代表企业是顺丰。前者的核心在于整合供应链条的能力，后者的核心在于对物流的掌控。

　　平安证券研报特别关注了便利店行业，其认为在新一轮O2O浪潮中，这一行业将迎来机遇。以便利店、社区超市为代表的一批具备网点密度和物流配送资源的企业，虽然目前的盈利能力和效率较低，但有望通过与电商合作提高商品采购和精准营销效率。另一方面，便利店和超市不仅是商品销售网点，还具备了转型社区综合型服务中心潜质。平安证券称，“在O2O时代渠道革命中，便利店是少数我们非常看好、并可能最终受益的线下传统零售渠道”。而A股中与这一行业相关的公司都值得投资者关注。

　　放眼海外资本市场，一批耳熟能详的公司更能代表未来电商行业的发展方向。平安证券称，美国上市的京东商城(JD)和唯品会(VIPS)，他们作为平台商和服装垂直龙头仍有较大发展空间，聚美优品(JMEI)在化妆品领域具备优势，但其长期发展战略仍需梳理，而当当(DANG)则面临转型窘境。