阿里发布“码上淘”战略 暗示阿里O2O方向转变？

　　□本报记者庄郑悦

　　早报讯昨日，阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台。之前，如果提到”码“，人们第一时间会想到支付。但这一次，阿里谈的不是支付，而是基于“码”的连接。

　　阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，“码上淘”是以云+端为核心的阿里无线战略纽带。基于阿里集团多年积累的海量商品数据库，完整的电子商务生态体系，云计算大数据能力。“码”从此不再只单一承载名片的功能。

　　当天，阿里集团公布了“码上淘”第一期五大应用：“商品码”、“服务码”、“码上店”、“互动码”、“媒体码”。

　　“商品码”接入了阿里积累的十亿级商品库，依靠云端数据库的整合，为每一件商品打上专属的电子化身份证。消费者对任何一件商品扫码，即能接入阿里的商品数据库，调用全网最大的商品百科，快速聚合型号、款式、价格、口碑等信息，并能在网上直接购买，一步实现“发现、查询、购买”的最短消费路径。

　　此后，消费者可以实现边逛超市边扫商品码购买，逛完空手回家，商品已经快递到家。由此，超市手推车很可能退出历史舞台。

　　另外，出现在快递包裹上的“服务码”，能够让用户享受到商家提供的个性化的服务体验：省掉繁杂的使用说明书，一码解决物流签收、售后服务等问题。同时，更多卖家将能低成本地维护客户关系，打通从重复购买、新品发现、订阅式销售和大数据精准营销的交易闭环。

　　而“码上店”改变了目前所有的店铺形态。现在店铺无外乎网店和实体店。未来，只要有“码“的地方，背后都可能是一个品牌旗舰店。

　　此外，这也很快将会成为大型实体商场和购物中心的“标准配置”。据透露，目前，阿里已经和银泰共同努力，在多家银泰百货，启动线上线下结合的尝试。

　　同时，“码上店”也将成为餐厅饭馆老板们拥抱互联网，实现外卖、订餐和订座互联网化的重要节点。依托“淘点点”，一张二维码就能包含订餐、数量、口味、款式、送餐时间等多维度资讯。一扫就下单，吃货们和碎片化、个性化餐饮服务“码”上连接。

　　此外，有了“互动码”，任何一件商品包装就会变成品牌与用户互动的窗口。用户扫码，直接参与品牌在云端的游戏及活动。而“媒体码”则帮助传统的媒体形态彻底转型，由单纯的广告模式，转向直接产生销售的渠道。

　　业内对此评论，这是阿里在O2O上的一次重大思路转变：不再从支付出发，而是场景；不再以交易为先，而是服务；不再是战略思维，而是需求导向。

　　而此前在移动支付大战之后，受到相关部门的通知叫停，阿里和腾讯的二维码支付一度受阻，此次发布会上记者发现，阿里依然没有提及二维码支付的相关事项。