《赛尔号4》暑期上映 试水动画电影多样化营销

　　《赛尔号4》剧照

　　《赛尔号4》剧照

　　腾讯娱乐讯由淘米公司出品的动画大电影《赛尔号4：圣魔之战》将于7月10日全国公映。作为系列电影，《赛尔号》自2011年面世以来，一直深受孩子和粉丝的喜爱，其精良的制作和健康向上的内容也得到了爸爸妈妈的一致好评。正是基于这种认可，“赛尔号”每年暑期都会推出新的作品，迄今为止，前三部都是当年暑期的国产动画电影票房冠军。其票房也从第1部的近5000万，上升到第3部的8000万。

　　然而票房的增长伴随的是竞争的不断升级。越来越多的动画片挤进暑期档，争夺这块票房的香饽饽。今年，《赛尔号4》的竞争局面尤为激烈。从目前市场档期的预排情况来看，7月份将有超过10部的动画电影上映。《赛尔号4》作为率先亮相的一部，他的表现格外受到业内外的关注。面对如此严酷的竞争压力，除了传统营销手段，淘米公司利用自身的平台优势，整合多渠道的资源，确保《赛尔号4》在这场暑期阵地保卫战中取得胜利。

　　四大强势平台联合出品八大视频网站合宣发

　　去年《赛尔号3》选择了与业界翘楚光线影业合作，收获了近8000万票房的好成绩。今年，《赛尔号4：圣魔之战》再次携手光线影业，票房目标直指1亿。同时，四家联合出品方北京卡酷、江苏优漫、淘米、光线都各自拥有在动画产业或电影产业方面非常强大的宣传平台。上片前全方位的线上宣传再配合丰富多彩的线下活动，确保《赛尔号4》上映信息的高到达率。

　　此外，《赛尔号4》还与腾讯视频等八大视频网站达成战略合作。网友能够在这些平台上看到《赛尔号4》的各类上映信息，这些信息的发布在上片前也将达到空前的密集。

　　淘米全平台资源整合

　　淘米公司作为一家全国领先的儿童娱乐媒体公司，旗下拥有多个可供信息发布的平台。包括淘米网、在线虚拟社区、图书、杂志、移动应用、消费品、动画片、动画栏目等，已经形成了儿童娱乐全产业链的布局。目前，淘米在线注册用户高达2.35亿，电视栏目和动画电视的覆盖人群达8亿。再加上其他渠道的拾遗补缺，不夸张的说，《赛尔号4》在4-14岁的主要目标受众群可以做到无人不知，无人不晓。

　　除此之外，淘米的一些长期战略合作伙伴，像京东商城、中信银行、光明乳业、格瓦拉、卡通尼乐园、海昌海洋世界、金光食品(中国)、父母帮等也会配合影片的上映，在各自的渠道推出丰富多彩、创意十足的活动，为《赛尔号4》摇旗呐喊。

　　上千万礼品投放阵地

　　为了给孩子们营造出狂欢的氛围，《赛尔号4》在阵地装置和礼品上可谓是耗费了巨大的人力、物力和财力。届时将有300个人偶出现在各大影院，与孩子们热情互动；万达旗下部分影院将被包装成《赛尔号4》主题影院，售卖加赠超级大礼包的电影票套装；几乎每个影院都备有充足的礼品进行现场派发，确保所有来影院观影的人都能够满载而归。据透露，此次仅礼品的预算费用就高达1000万元，创下国产动画电影之最。谈及本次宣发如此之大的手笔，淘米公司影视媒体营销负责人黄先生笑言：“就是要让小朋友和家长们打开电视，打开网页，拿到一瓶酸奶，周末去游乐场，甚至网购时都能够看到我们“赛尔号”的踪迹。让“赛尔号”更加深入人心，也让《赛尔号4》成为小朋友和家长暑期亲子体验的一个必选项目。”

本文转自：温州新闻网 66wz.com