约六成外资品牌在华市场份额降低

　　中国快消品市场增速高于大部分亚洲主要市场

　　本报北京讯(记者谢绮珊)昨天,管理咨询公司贝恩公司在北京发布《2014年中国购物者报告》，报告指出，中国快速消费品市场近三年增速持续明显放缓，增长率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%，但仍然高于大部分亚洲主要市场。

　　这份报告对4万户中国家庭的购买行为及106个快速消费品类进行了研究和分析。

　　报告分析，重点关注的26个品类，外资品牌均不同程度面临着来自本土品牌的激烈竞争，导致其整体市场份额持续下滑。不过，外资品牌在碳酸饮料、护肤品、果汁和婴儿配方奶粉这四大品类中丢失了超过5%的市场份额，但在护发素和饼干这两大品类中的份额却有所增长。总体来看，大约六成外资品牌在2013年丢失了部分市场份额。

　　报告指出，2013年实体销售渠道占快消品市场总销售额的97%，而新兴的电子商务渠道依旧发展迅猛，中国已成世界第一大电子商务市场。共计106个品类的线上渠道平均销售额增长高达42%。