乐视发力农业杀入全品类生鲜

　　羊城晚报讯记者林曦、实习生沈丽虹报道：电商巨头天猫、京东早已涉足生鲜农产品网购，还有联想卖猕猴桃、网易养猪，一向善于“颠覆”的乐视似乎也坐不住，开始行动了。8月24日，乐视互联网生态农业(北京)有限公司正式成立了，乐视也正式向外界宣布进军农业。为此，乐视方面还从老牌电商网站当当网挖来了CMO郭鹤来出任副总裁。

　　近来，各大电商都在发力农业，对此，艾媒咨询董事长张毅表示，目前各大电商销售的产品多是工业品，服务对象多是一、二线城市，价格和制作过程基本是透明的，竞争空间比较小。而农业是一个全新的市场，真正在检验谁跑得更快。

　　对此，乐视互联网生态农业副总裁蒋政文表示，乐视未来将进入全品类生鲜电商，将采用自建基地和共建基地两个方式，在东北及重庆基地都在做准备工作，目前已经在临汾建成了3000亩基地，以葡萄酒种植和葡萄酒庄园为主，未来黑龙江则主要用于农产品深加工，乐视也将在重庆建设物流中转产业园，并在江西赣州建立果汁深加工基地。

　　对于这个全新的市场，乐视一进来就显示出巨大的野心。乐视方面表示，乐生活乐视集团旗下乐视网、乐视TV、乐视商城、乐视影业、网酒网等业态覆盖的近4亿用户，将构成了农业生鲜商品消费的强大用户基础。而在物流方面，乐视表示将在今年年底从北京开始构建总仓+最后一公里配送体系，同时还将在部分社区里建立社区终端，提供自提服务，目前乐生活上的产品主要还是通过顺丰等第三方物流进行配送。

　　但是张毅则认为，乐视进军农业更大程度是为了开拓自身的业务，但是目前阿里巴巴和京东已经占据了中国电商市场超过7成的份额，而且优势明显，其他电商也纷纷在割据圈地，乐视作为新手与其他电商相比本身并不具备太大优势，不过乐视的资金优势不容小觑。

　　分析

　　乐视跨界为哪般

　　据了解，8月18日上线测试的乐生活预计于今年10月正式全品类上线，而乐视控股旗下酒类垂直电商平台网酒网CEO李锐将出任乐视互联网生态农业董事长。羊城晚报记者了解到，乐视进军农业后的首类生鲜产品是大闸蟹。

　　但是业界都在疑惑，电视、视频网站发展都不错的乐视为何选择农业作为下一个发力点？对此，乐视互联网生态农业副总裁蒋政文表示，安全、优质的食品是民众最基本需求，用互联网的方式改变传统农业的落后的生产方式、滞后的市场传导，无序的加工手段，混乱的产地标识，也是乐视顺应时代和市场的一个选择。 (林曦)