中国企业海外形象塑造论坛:“中国制造”成认知窗口

　　中新社北京9月23日电(记者吴旭)第二届中国企业海外形象塑造论坛23日在北京召开。本届论坛主题为“打造世界一流品牌：传播的力量”。如何更好塑造中国企业海外形象受到与会专家学者关注。

　　中国国务院新闻办公室副主任崔玉英在论坛开幕式致辞中表示，从快速发展的中国高铁到日前在美国上市的阿里巴巴，中国企业的身影更加广泛地出现在世界各地，企业品牌也日益获得世界的认可和赞誉。但国际社会对中国企业的认识不够全面，中国企业海外形象的提升仍有很大空间。企业“走出去”更要“融进去”，既要遵守当地法律，尊重风俗习惯，尽己所能地履行好社会责任，维护好中国形象，与驻在国融洽相处，同时也要维护好自身的合法权益；用好媒体资源塑造企业形象，需要切实提升与媒体交往的能力，主动加强与媒体的沟通与联系，从而更好地塑造企业在海外的品牌形象。

　　国务院国资委宣传工作局局长卢卫东在会上指出，企业是否拥有国际知名品牌，已成为引领全球资源配置和开拓国际市场的重要手段。国资委日前发布《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，要求中央企业提高品牌建设水平，争取在2020年末，培育出一批具有国际竞争力的世界一流企业。

　　与会专家普遍认为，随着中国对外开放不断扩大，“走出去”的中国企业成为促进中国与国际社会沟通合作的重要渠道，中国品牌成为国际社会认识中国、了解中国的重要窗口。中国企业也应在这样的大背景下坚持“诚信、创新、责任”的品牌内涵。

　　本届论坛还首次发布了《中国企业海外形象调查报告(2014亚太版)》。这份由中国外文局对外传播研究中心、国际调查机构华通明略共同调研的报告以美国、韩国、俄罗斯、马来西亚、墨西哥5个在亚太地区与中国贸易往来较多的国家为调查对象，访问样本共计2544人，覆盖18至55岁当地居民。

　　调查报告显示，与主要发达国家的企业相比，海外民众对中国企业整体印象评价仍然偏低。其中在参与调查的上述五国民众中，美国与韩国民众对中国企业的评价较低，分别为2.63和2.39分(满分5分)。

　　该报告也指出，多数海外民众认可中国企业对当地经济的贡献，但也比较担忧中国企业对当地企业造成威胁，从而给本国经济带来挑战。

　　此次论坛由国务院新闻办公室、国务院国有资产监督管理委员会指导，中国外文出版发行事业局主办，吸引了百余名政府、企业代表及专家与会。(完)