仓桥街三分之二的服装店已“退场” 老街苦寻良策挽颓势
温州网讯 近日，一个烈日炎炎的午后，一辆广本轿车停在市区仓桥街，女车主站在车旁尖叫，不敢上车发动，只因一只几个月大的小猫躲在车底下“避暑”。
这位女车主另一个身份是仓桥街一家服装店的店主，她的尖叫引来附近五六家服装店店主，将小猫从车底赶了出来。
如果在四五年前，这位女车主的尖叫，附近店家可能没时间顾及，更不会来帮她驱赶小猫。彼时，仓桥街还是温州知名的男装一条街，各家店每天顾客盈门。
与仓桥街相连的城西街及附近的施水寮，分别以女装批发和男装批发为特色，一直以来的生意比仓桥街还要红火。
而今，这三条服装街在电商的冲击下，生意也出现了分化。
仓桥街三分之二左右的服装店已“退场”
“本店已搬迁至施水寮79号，手机×××。”这是店名为“缇嘉”的男装店贴出的一张红纸告示。像这样的服装店搬迁或店铺招租告示，在当下的仓桥街已是“主题词”。
“店面搬迁到(府前街)康宁路38号，老店全场大削价！”名为“李大哥”的男装店玻璃橱窗上也贴着一大张红纸告示。店主金女士说，这家店店租付到年底，本来想转手，但是一直没人要，于是计划开到今年年底关店，将生意全部转移到康宁路的新店。“在仓桥街做了17年生意，关店有些舍不得，但是附近的服装店都搬走了，不关店也会没有生意。”
当下，行走在仓桥街，不少店铺紧闭着卷帘门，行人稀疏，完全不像是一条曾经红极一时的商业街。据记者不完全统计，这里曾有150家左右店铺，以男装店为主，目前大概只剩60家店铺还开门迎客，以童装店居多，男装店已沦为“配角”。
仓桥街男装店的减少还将继续。“年底租期到了，我也不打算做了。”店名为“HU”的男装店店主透露，他在仓桥街经营男装已有七八年时间。
据店家反映，仓桥街的男装店搬迁或退场，是从去年下半年开始的，空出来的店铺大幅降价招租也少有人问津。
城西街和施水寮也不见当年火爆生意
仓桥街男装店的“退场”，似乎也影响到了城西街，街尾少量店铺出现闭门待租状态。“从去年开始，生意明显变不好了。”正在整理夏季新货的“美丽说”女装店店主郑女士说。五年前，她选择在城西街开店，批发女装，就是看好这条街的女装批发业务。
城西街女装批发生意的崛起可追溯到上世纪90年代，在相当长一段时间里，这条女装批发街已成为温州女人必逛的地方，渐渐地该街周边的小巷也开了不少女装店。正在“美丽说”女装店挑选裤子的李阿姨说，她就住在附近，一有空就到城西街逛逛，原来这里每家店都挤满了来批发服装的人，这两年这种情况很少见到。
记者在走访中发现，城西街大部分店铺少有人光顾，只有少数店铺有顾客围着店主要求拿新货看看。一位顺丰速运的揽件员介绍，四五年前公司派驻到城西街的揽件员有四五人，每年10月份前后往往忙不过来，目前只剩两人，有时还很空闲。
生意变冷，会快速从店租上反映出来。在城西街做了10年生意的“宫”女装店店主透露，像她这家20余平方米的店铺，年租金报价最高时达13万元左右，目前已降至不到4万元。
相对城西街和仓桥街，施水寮的男装店生意普遍要好一些。鹿城区五马街道商会施水寮男装专业委员会会长张文介绍，近几年施水寮的男装生意整体也在走下坡，也有少数男装店生意不好“退场”，但很快就有新店入驻，因此施水寮一带的店铺仍不愁出租。“每年店铺更替不到总量的10%。”
尽管施水寮的店铺少有空置，但整体租金跟前几年比已明显下降，甚至腰折。
商家纷纷“拥抱”朋友圈应对电商冲击
仓桥街、城西街、施水寮的商家纷纷反映，这两年生意明显下滑，主要是受整体经济不景气和电商冲击，其中电商对实体服装店影响尤为明显。“这两年，很多青年人都不愿出来逛街，网购后，试穿不合适直接退货，都有运费险，不需要承担运费。”一家服装店店主说。
在三条服装老街中，受电商冲击最为明显的是仓桥街。该街多家男装店店主表示，他们主要做男装零售，到淘宝等电商平台开店不仅成本高，而且竞争激烈，也难比实体店好做，因此没有开网店的计划。
城西街、施水寮的服装店主们虽然认为在淘宝网等平台开店成本较高，很少参与其中，但他们发现微信朋友圈是一个很好的线上市场。
“在朋友圈下订单的都是日常积累起来的老顾客，平均每天会有10多个订单，业绩与门店差不多。”城西街一些女装店主表示，虽然朋友圈的生意不比实体店差，但是仍会继续开实体店，主要是近几年靠朋友圈起家的微商生意，让朋友圈生意的声誉尽毁，如果撤掉了实体店，她们的朋友圈生意也就变得不容易。
“邦王裤业”店主张文说，其在施水寮经营门店已经有30余年，积累了一批老顾客，目前老顾客均是从朋友圈下单的，门店只是用来吸引新顾客及销售批发业务所剩的库存。“服装批发业务库存量比较大，销售这些库存就是净赚利润。”
正因有朋友圈的生意，施水寮、城西街不少服装店的生意已从温州市及其周边，延伸到全国。张文透露，其店铺生意来自温州之外的占到总量的5%~10%，连乌鲁木齐和拉萨那么远的地方都有顾客。
期盼打造露天城市综合体来重振服装老街
从目前仓桥街现状来看，若不进行有效引导及采取相应措施，这条有二三十年历史的男装商业街将淡出人们的视线。相关经营户表示，按现有情况发展，未来其他服装商业街前景也难以预料，温州市区核心商圈可能失去具有竞争力的商业业态。
城西街一些女装经营户反映，相关部门也有过一些规范化的管理，如货架不能放到店门口、不能用高音喇叭吆喝，但管理方式过于“呆板”，缺乏个性化，反而影响整体人气集聚。
施水寮的一些经营户表示，他们在一些重要节假日，会有相对统一的促销活动。
其实，施水寮男装店铺的统一活动，归功于行业协会。2015年12月初，施水寮及邻近的康宁路等街巷200来家男装店铺联合起来，成立五马街道商会施水寮男装专业委员会。会长张文说，该委员会成立后，着眼于街区店铺的规范化经营，经常与相关部门沟通，如重大节假日的促销活动，会提前跟相关部门沟通，使促销活动如期有序地开展。
“有一段时间，一些专门做折扣的商家看到施水寮的人气不错，租了门店做短期大折扣促销，衣服品质不好，我们担心影响到施水寮的整体声誉，于是协会就出面与店铺房东沟通，不要租给这类商家，房东最终也能理解。”张文说。
施水寮的男装店日常虽然也有50元~100元价位的促销品，但大多是断码货，为吸引人气，相应服饰的日常批发价远高于这样的价格，像夏装裤子普遍在100元至500元间，而上衣基本上在100元至700元间。
五马街道商会施水寮男装专业委员会成立后，曾有意吸纳城西街等服装老街的经营户入会，但囿于各种原因未能如愿。张文坦言，仅靠行业协会出面很难改变目前服装专业街的颓势，需要政府部门出面整体规划、整合，毕竟一个城市核心商圈不能缺少特色商业街。
张文认为，随着五马街、禅街改造完成，人气日渐回升，但是这条历史文化街区似乎还缺乏完整的业态，相关政府部门能否考虑围绕五马街、禅街打造一个大型的露天城市综合体，将周边的街区也纳入规划。而施水寮、城西街、仓桥街正在五马商圈范围内，将这些服装老街纳入其中，将会大大丰富这个露天城市综合体的业态，同时又会带活三条服装老街。
一位了解温州商业发展的政府部门官员表示，虽然商业街的发展由市场决定，但政府部门介入做一些引导或改造，或许就能重新激活老商业街的活力，五马街、禅街的改造提升就是一个实例。
来源：温州都市报
记者：郑俊杰
本文转自：温州网 66wz.com
