剧中拍摄地，市区瓯江路。

　　城市如人，也需要一张“名片”。

　　随着社会发展，城市的“名片”，开始从单向的形象宣传，转向有情感的故事传播。其中，城市IP的塑造正成为制胜法宝。

　　以温州这座城市来命名，最近火爆荧屏的《温州三家人》（以下简称“三家人”）电视剧，以独特的城市故事，让海内外观众再次将目光聚焦温州。比剧情更耐人寻味的是，该剧接力《温州一家人》（以下简称“一家人”）《温州两家人》（以下简称“两家人”），形成“温州家人”三部曲，剧情贯穿40余年城市变迁，巧妙串联起中国改革开放的昨天、今天和明天。

　　通过影视作品打造的城市IP，我们更深入地认识了敢为人先的温州人，也看到了一个更为立体化的温州。近年来，温州在城市文化建设上还创造了许多“第一”和“唯一”。透过这部作品，城市文化折射出哪些“温州现象”，又带来哪些城市文化建设的启示？

　　中国最具幸福感城市。苏巧将　摄影

　　有温度

　　聚焦温州人，讲述大时代

　　IP，原本为“知识产权”——Intellectual　Property的缩写，加上“城市”两字后，独特性也更加凸显，它要展现一座城市的精气神，进而具化形象，成为地域文化特色的符号。

　　“温州人”便是一个有温度的城市符号。

　　“三家人”故事有这样一个创作灵感：随着企业开拓发展，温商办公室里的地图出现变化——从温州地图变成浙江地图，再改成中国地图，最后换成了世界地图。温州人“视野开阔”“敢闯敢拼”的形象瞬间鲜活。

　　把镜头对准每个具体的“温州人”，“三家人”编剧程蔚东告诉记者，这才是这部电视剧有别于同类商战题材的地方，即有温情、有共鸣。

　　“从温州人的变化，看到城市的变化，我们想从温州出发，向世界讲述中国故事。”温州市委宣传部相关负责人介绍，最初2009年启动“一家人”计划，定下“小故事、大时代”的基调后，用温州人的特质来反映温州城的气质，便成了团队“不谋而合”的共识。

　　《温州一家人》海报

　　仔细追剧，你会发现“温州家人”三部曲里，每个人物角色都有着现实中温州商人的影子。参与“温州家人”三部曲策划的工作人员坦言，剧本取材基本就来自真实的温州创业故事，但为了全面展示城市形象，“每部剧中的人物都不是某个具体的温州人原型，而是许多人的浓缩；剧里体现的温州产业发展，也不是单指某个具体的温州企业，而是众多企业、产业故事的集中呈现。”

　　比如，“一家人”创业之初，剧中人周阿雨在意大利的闯荡，从洗碗工开始，而为了家人有更好的生活，周万顺不惜拾荒为生；到了“两家人”时期，面对金融风波，服装企业老板侯三寿誓守诚信，重情又重义；“三家人”里，温州新生代叶子凡等人不满足“接班”父辈企业，自主创业，这也把温州人复合性的时代特征，描摹得淋漓尽致。

　　《温州两家人》海报

　　剧中角色身上的时代性，体现了城市IP的多元性。城市文化通常依附于地域元素、人文历史等。地处浙闽交界的温州，过去人口稠密、交通闭塞、资源匮乏，一大批温州人选择外出创业、合群图强……在时代发展中，流动的温州故事，交织叠加形成了别样的城市特质。

　　与“温州家人”三部曲剧情时间线吻合——1978年以来至本世纪初，温州人的关键词是“白手起家”，温州城与村的边界被打破，涌动的创业创新浪潮，被刻画在荧屏上；到本世纪初至党的十八大前，温州人迈向更广阔的世界，剧中画面有了更多国际元素；党的十八大以来，当下温州新生代探路互联网，沿着“一带一路”创新业，剧里呈现的温州产业更加多元，瓯剧、瓯塑等传统文化元素也更受关注。

　　远在西班牙，在外闯荡近20年的温籍华侨周建国说，看了“温州家人”的故事，感动之余，仿佛看到父辈和自己的故事，“温州人吃苦耐劳、敢于冒险的精神始终在延续。我为温州城市发展感到骄傲。”

　　剧中拍摄地，瑞安忠义街。温州市委宣传部供图

　　有广度

　　讲好温州故事，打开世界眼光

　　人有精气神，城市也需要“有趣的灵魂”。各地都在打造城市IP，当温州在叙述人的故事时，镜头背后真正对焦的是什么？

　　“你想象不到的，温州以前还曾因为种番薯出过名。”温州大学温州学研究所所长洪振宁探究温州文化多年，也曾给“温州家人”三部曲出谋划策，他告诉记者：“三部曲不是就剧写剧，而是另有深意，记录的是温州在改革发展中打破常规的、独特性的东西，比如有辨识度的‘温州模式’‘温州人精神’。”

　　在很多人的印象中，温州人好像总是离不开“爱做生意”的标签。在大家眼里，温州人做生意胆子大、脑子灵，顺带着“抱团紧”，或多或少有那么点“不安分”的意味。温州话被称为“世界最难懂方言”。

　　对应之下，“温州家人”三部曲更像是在用娱乐的方式，替温州城市做出一些“官方回应”。

　　《温州三家人》海报

　　“就拿温州民营经济来说，不是‘爱做生意’就可以实现发展的，这里故事没有那么简单。”参与“温州家人”三部曲策划的工作人员形象地描述，这三部曲，是从中国“制”造，讲到了中国“质”造，再到中国“智”造。“比如，外界好奇的温州人是怎么白手起家，把传统产业的纽扣、皮鞋、眼镜等做到国外去，金融危机时候又是怎么度过的，再到现在如何沿着‘一带一路’布局，如何发展光伏产业、新能源产业、智能制造业，以及把不锈钢产业做到全球领先……”

　　俯瞰温州城。温州市委宣传部供图

　　不停跟着社会发展转型升级，这些具有独特性、唯一性的温州创业创新精神，让温州城市IP的内核被逐步挖掘。

　　不止是“温州家人”三部曲，在温州，围绕“温州人精神”打造的剧集还有不少。近几年，温州一年一精品，三年一大作，其中不少作品打上了具有个性的“温州”标签。比如，体现温商不屈不挠精神的越剧《风乍起》、展现温州人乐善好施形象的瓯剧《兰小草》和电影《红日亭》等，以及接下来要创作的《温州女人》电视剧。

　　娓娓道来温州故事，让这座城市的形象更加丰富饱满。深耕细作的文艺作品，助力城市传递着声音、传播着力量。

　　有深度

　　挖掘温州人精神，反映中国力量

　　不仅在国内讲好温州故事，“温州家人”系列剧现在也在世界各地广泛传播。

　　“一家人”先后在哈萨克斯坦、巴拿马、古巴等国译制播出，“两家人”在海外视频网站发行，接下来，“三家人”也将向海外推广……这张城市“名片”，如同温州人的脚步般走向世界各地。

　　为向世界传扬新时代温州故事、中国故事，温州近年聘请分布在世界各地的爱国侨领、在浙外国人及海外留学生等担任海外传播官，打造“青年海外宣讲团”。来自南非的温医大留学生辛成乐成为宣讲团成员后，经常通过线上直播，跟海外的朋友讲述温州美食、温州文化、温州故事，“从不了解温州到慢慢认识温州，在看直播过程中，大家也看到了不一样的浙江、中国。”他说。

　　温州荣获全国首个“全民阅读示范城”称号。温州市委宣传部供图

　　让城市IP与人“对话”，温州的国际化传播视野变得多元。立足本土，温州挖掘地域文化特色，集结旧物件，承载新文化，建立了温州防疫馆、温州道德馆等文化地标。在防疫馆里，我们看到一幕幕海内外温州人携手抗疫的场景，也感受到温州人爱国爱乡文化的深刻内涵。在道德建设上，温州已持续15年开展“最美温州人”“感动温州十大人物”等评选活动，点赞本地正能量人物的同时，在温州的外国医生也曾登上领奖台。

　　今年举办至第八届的温州国际时尚文化产业博览会，特地增设了国际化元素，邀请来自海外27个国家和地区的企业代表,在温州摆出文化盛宴。有关负责人介绍，这也是温州城持续发展，拥抱国际视野、打开世界眼光的方式。

　　随着城市IP具象化，无形中让温州文化符号扩展到具体的人物、故事、产业上，一座有温度、有深度的城市形象呈现在世界面前。现在，温州乐园多了一批“看剧寻找同款欢乐”的打卡点。有关负责人告诉记者，因为被“三家人”多处取景，不少游客循着剧情来打卡。

　　瓯江路、泰顺竹里、文成百丈漈、瑞安忠义街、苍南福德湾……剧中展现了不少温州风光。温州各地宣传部门表示，接下来将发掘景区的特色与亮点，扮靓对外的“窗口”，打造城市特色旅游IP。

　　瓯江山水诗　永嘉。温州市委宣传部供图

　　正如“三家人”片尾曲《停不下来》所唱，“停不下来的人生路，创造自己的蓝图，没有重复的脚步……”迎接新时代浪潮，城市新老创业者代代薪火相传，电视剧里的“温州家人”故事缓缓落幕，现实生活中，温州的城市IP还在进一步被挖掘、传播。

　　《温州三家人》杀青花絮照。

　　【导演自述】

　　把温州的细节都融进剧里

　　导演 苏舟 沈听雨 王艳琼 整理

　　温州人得风气之先，开拓市场，走遍世界。《温州三家人》是站在时代前沿的思考中，讲述的温州人故事。

　　创作中，我们着重将三家人中的年轻人推向台前，抒写了这群“创二代”放弃父辈的财富，白手起家独创自己的一片天下，以此来证明自身价值的故事。当然，其父辈们在剧中也同样重要，他们已经创造了非凡的成绩，但挑战是无止境的，他们仍不畏艰辛，继续向上攀登。

　　如此，两代人在思想观念、价值取向、生存方式等方面的差异就出现了，但他们互相冲撞又互相弥补，他们有矛盾，更有传帮带。

　　当然，要呈现一个真实生动的温州，还需要从更细节的地方入手。整个主创团队用了4年时间扎根生活，前往温州和杭州、上海等城市以及意大利、新加坡、西班牙等国家，采访了200多名在世界各地创业的温州人，以期让剧情真实反映温州故事，让更多温州人在剧中找到共鸣。

　　我曾经来过温州，但直到拍《温州三家人》，我才真正深入温州，才了解了这里的风土人情，才知道永嘉学派的深奥、南戏的魅力。所以，我想把这些关于温州的细节全部融进剧里。

　　在剧中，我设计了黄云梅这样一个角色，她是瓯剧出身的名伶，剧中有一场她的告别演出，唱的就是瓯剧里最经典的《高机与吴三春》。通过这样一个角色，我们把瓯剧带进了电视剧里，又把它传播到了全国乃至世界各地，这是大家了解温州戏曲的好渠道。

　　《温州三家人》是一部讴歌大时代的电视剧，这个时代有着鲜明的特征和风貌。因此，我们要牢牢把握时代的脉搏，坚持现实主义的创作风格，用心去捕捉当今的社会发展、捕捉它的细节。比如，互联网使得万物互联，人工智能蓬勃发展，新能源开发秉持着可持续发展的理念，新农村建设热火朝天等。创作过程中，我们一直坚持将这些生动的社会生活画面，融入在剧中的每一个角落。

　　我认为，现实主义不是一句空话，而是一种美学追求。每个人物在得体的表象背后还有各自的困惑，因此，我们在场景选择、人物造型以及表演上都追求接地气，要像这个时代，要让观众觉得真的是穿行在熟悉的街道，是在回望身边的人。