温州如何借力亚运进一步做强赛事经济？

温州网 2023-07-28 09:37:00

　　温州网讯杭州第19届亚运会的脚步声越来越近。作为本届亚运会协办城市的温州，将迎来大量的运动员和观众，也将给温州带来可观的经济效益。

　　当前，温州计划借助亚运会契机，打造“赛事之城、运动之城”，通过多举办“温字号”赛事，把赛事作为拉动我市经济增长的一项举措。那么，温州该如何进一步做强赛事经济？市政协委员积极参与探讨，出谋划策。

　　60余场赛事“吸金”2亿余元一场“温马”拉动消费超3500万元

　　近几年，体育赛事越来越受各个城市的青睐，主要是各类体育赛事的举行会给当地经济发展带来诸多好处，尤其是直接拉动消费。

　　作为全国经济发展前沿城市的温州，也早已洞察到举办体育赛事所带来的好处。在成为杭州第19届亚运会协办城市的同时，也纷纷将国际国内重大体育赛事引进来，不仅丰富了市民的文体生活，同时也在一定程度上拉动了经济发展。

　　今年，温州对举办体育赛事进行了全新部署，计划全年安排130场国际国内重大体育赛事，较2022年增加一倍左右。市体育局产业处相关负责人表示，今年上半年我市已举办各类体育赛事60余场，其中2023温州马拉松、2023中超足球俱乐部邀请赛、2023中国公路自行车职业联赛（雁荡山、楠溪江站）、2023全国踢踏舞邀请赛等均获得了人气与效益的双丰收。

　　在今年上半年举办的一系列体育赛事中，影响力最大的要数今年3月19日开跑的“2023温州马拉松”，吸引了1.8万人参赛，赛事期间温州市区住宿业的开票额周环比增长71.3%，全市旅游娱乐服务业开票额周环比增长最高达99.8%，直接拉动我市在住宿、餐饮、旅游、交通、购物等方面的经济消费逾3500万元；“2023中超足球俱乐部邀请赛”吸引了5万人观赛，带动相关消费2500万元左右；像“2023年全国国际式摔跤锦标赛”这类专业性较强的比赛，“吸金”能力也不弱，也能直接拉动消费800来万元。

　　据市体育局不完全统计，截至目前我市已举行的60余场国际国内重大体育赛事，直接拉动消费超2亿元。

　　市体育局产业处相关负责人认为，体育赛事的举办给当地经济带来不仅只是住宿、餐饮等领域可直接体现出来的部分，还会间接给温州相关产业带来效益，比如2023中国公路自行车职业联赛（雁荡山、楠溪江站）、2023全国踢踏舞邀请赛等比赛，会给温州的旅游业、鞋服产业等间接带来效益。

　　年举办国际国内重大体育赛事100项以上体育产业年增加值超150亿元

　　作为全国社会力量办体育试点城市的温州，为进一步挖掘和释放体育消费潜力，实现体育赛事向赛事经济转化的新跨越，我市于今年7月1日发布了《温州市促进赛事经济发展实施方案》（下称《方案》），同时还成立温州市赛事经济工作专班，明确了包括市体育局、市发展改革委、市公安局、市财政局等14个部门在内的成员单位职责，全力护航赛事经济发展。

　　《方案》显示，我市要以亚运会契机，以打造“运动之城”为目标，引进更多大型特色体育赛事，吸引更多国内外人员来温参赛观赛，进而做强我市赛事经济。按计划，接下来我市每年要举办国际国内重大体育赛事活动100项以上，体育产业年增加值达150亿以上，增加值占比进入全省前列。

　　同时，《方案》围绕引进怎样的国际全国性赛事、如何打造吸引年轻人的赛事体系、如何推进“体育＋”产业融合等方面，确定了十项重点任务。《方案》称，我市在引入和做好国际全国性赛事的同时，还将合理布局各类特色品牌赛事，并将以“温马”“温网”“温足”“温高”“温帆”“温舟”“温舞”等“温字号”品牌赛事为重点，打造特色自主IP赛事，以吸引更多的国内外观众来温观赛。

　　当前，我市的体育赛事产生的效益更多的还是集中于消费这一领域，今后还将利用体育赛事带动相关产业优化发展，如举办踢踏舞邀请赛、汽车拉力赛，提升中国鞋都、汽摩配城的知名度和影响力，做大做强鞋服、装备、汽摩配等产业链全链健康发展；同时，我市还将推进“体育+”产业融合发展，包括“体育+教育”“体育+文旅”“体育+康养”“体育+医疗”等方面的融合发展，打造体育旅游精品线路、体育健身康养、青少年体育培训等产品新业态，丰富体育消费供给，带动体育消费。

　　委员声音

　　市政协委员、温州理工学院经济与管理学院副院长陈香堂

　　聚焦体育产业发展新方向

　　让赛事经济赋能经济发展

　　在“迎亚运、享赛事、游温州”的大主题下，我市今年承办的一些赛事活动已有效赋能经济发展。但赛事促进经济发展的同时也存在一些问题：其一，赛事举办期间会短期内对当地交通、环境、安全等方面带来压力；其二，赛事结束后比赛场馆闲置现象突出，且大型场馆建设、维护费用较高；其三，赛事结束后可能出现大量人员失业的问题。基于此，建议要做好三方面工作：

　　首先，强化赛事选择，保证活动综合效益。结合我市不同产业体系特点及现有基础设施建设、监管、服务水平等，因地制宜选择与温州经济、文化发展相匹配的赛事；提升政府在赛事经济发展中的引导作用；优化综合型赛事基础设施规划设计，使赛事场地不闲置，提升综合效益。

　　其次，点亮赛事特色，保证IP衍生效应。紧抓数字改革红利，与相关科研机构合作，将地方特色与高科技元素深度融合并植入赛事活动，点亮赛事IP；充分发挥我市地理、气候、人文特色优势，引导“赛事+”融合发展；提升我市软体、硬体品牌知名度，发挥“1+1>2”催化剂作用，以产业结构优化为资源转换器，放大赛事IP蝴蝶效应。

　　再次，延伸赛事产业，保障可持续发展。加大赛事与周边产品融合开发效率，推动现有产业与赛事产业协同发展；以赛事为抓手推动体育产业转型升级，以体育产业转型升级助力城市产业结构优化调整，催生更多就业岗位。

　　市政协委员、温州体校党委委员、副校长郑昆

　　创新体育产业发展新机制

　　挖掘赛事经济新潜力

　　温州有诸多体育“金名片”，我市大力发展赛事经济有良好基础。建议从四个方面入手，让我市体育产业发展再上新台阶：

　　一是更加积极申办大型体育赛事。加强与国家体育总局和相关赛事组委会的沟通协调，积极主动申办大型体育赛事，进一步拓宽赛事引进范围。

　　二是积极引导社会力量参与体育产业发展。我市要支持利用市场机制引入社会资本投资赛事，助推体育赛事流量加速向经济增量转化；搭建面向企业的体育活动合作平台，支持企业以冠名活动、特许商品开发、专营合作、社会捐赠等方式参与赛事活动及体育场景的打造，推动体育赛事管理规范化、专业化、市场化，吸引更多高规格赛事落地温州。

　　三是加强体育赛事运营管理人才引育。当前，我市体育赛事运营管理人才缺乏，亟需建立职业资格认证制度，以及从体育院校或国内其他城市引进专业人才；扶持一批体育赛事运营管理企业，使温州赛事运营管理达到国际化、专业化、科学化水平。

　　四是创新金融方式助力体育产业。鼓励设立由政府出资引导、社会资本参与的体育产业投资基金，并探索建立良性的社会资本退出机制；鼓励探索建设统一、有序的公允性体育资产定价中心，推动赛事活动承办权、场馆经营权等通过体育产权平台交易。

　　市政协委员、温州瓯雁体育文化发展有限公司董事长王奇

　　借助天时地利人和优势

　　积极引进重大体育赛事

　　当前，温州在引入重大体育赛事上，拥有“天时、地利、人和”三大优势。“天时”是指后疫情时期许多重大体育赛事在重新选择承办城市，为温州创造了有利条件；“地利”是指温州是亚运会协办城市，相关场馆设施建设提质加速，硬件条件一流；“人和”是指温州有几十万华侨和几百万在外温商，其中不少人涉足体育产业，为引入重大赛事创造了良好条件。

　　基于此，建议还应做好五方面工作：

　　一是优化运行机制。大型赛事引进要建立审批绿色通道，减少在行政审批流程中的时间和精力耗损。

　　二是加强政策引流。对于大型赛事引进，尤其是温商回归引进的大型赛事，要有专项政策扶持，鼓励社会力量参与体育设施投资和建设。