迎来大型个人演唱会举办热潮温州如何接好这波“流量”？

潮新闻 2023-10-29 10:26:43

周杰伦、五月天、薛之谦……短短几秒，上万张演唱会门票一抢而空，甚至还有人“家门口”的门票告罄了，呼朋唤友坐飞机、乘火车去其他城市看。

一票难求的演唱会似乎正成为城市获得“经济流量”的入场券。一场大型个人演唱会的举办，不仅能为当地带去人流量，带动消费，更为不少城市擦亮了名片。

在如此火热的演唱会市场中，温州也将在11月迎来大型个人演唱会的举办热潮。前有张信哲演唱会开票当天被一抢而空，后有网友为证实薛之谦温州演唱会消息向温州市网络问政平台投递咨询件。甚至薛之谦演唱尚未获批，已有人抢着预定温州奥体中心周边的住宿房间。

“流量”已经在路上，温州又该如何接住？

温州奥体中心主体育场。杨冰杰摄

温州条件，有场馆有经验

对于演唱会来说，今年可谓是井喷式爆发的一年。

从今年春节开始，不断有知名歌手官宣举办多场大型演唱会，还有歌手频繁加场。甚至许多没能买到票的观众也会戴上灯牌、应援物，来场外“蹭会”，感受火热气氛。

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，2023年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。

举办大型演唱会，温州拥有丰富的经验。2003年、2007年、2011年，温州都举办过张学友的个人演唱会，还有2008年的周杰伦演唱会、2011年的陈奕迅演唱会等。

“场地”是大型演唱会举办的必要条件。随着2022亚运会的结束，拥有约5万座位规模的温州奥体中心体育场，以及瓯海奥体中心体育馆、龙湾高新文化广场剧院等具备高科技、优质环境的场馆投用，为大型演唱会举办提供了有利条件。

他山之石，服务打头阵

演唱会作为一种拥有高热度、高关注度的文化活动，短时间内能够迅速集聚大量观众。能否让远道而来的观众乘兴而来、乘兴而归，是个值得思考的问题。

今年，衢州就因演唱会迎来“高光时刻”。两天接待10万游客，带动旅游消费1.24亿元、拉动消费6.9亿元。

获得“好评”的背后，是高效服务打头阵：以最短的时间通过演出审批；腾出衢州市委党校、衢江区委党校、衢州开放大学的大量床位，为没有订到酒店的观众解决住宿问题；协调开通从高铁和客运站的4条演唱会专线、10条酒店大巴专线、200辆公交接驳车以及2500辆小黄车和共享电动车。

除了衢州，海口也通过演唱会赢得好口碑。据了解，周杰伦海口演唱会举办期间，在赴海口的飞机和城市公交上，都能收到对杰迷的欢迎短信，海口“12345热线”还设立周杰伦演唱会咨询专席，免税城更是凭演唱会门票打折。

周杰伦演唱会

纵观这些因举办演唱会而“火了一把”的城市，服务意识无疑成为观众给予城市褒扬的关键标签。面对即将涌入的八方来客，温州需要思考如何提供更优质贴心的服务。

一场演唱会的“服务”是从观众到达一座城市开始的。作为举办地，温州应尽可能站在观众角度，多思考场景、服务、氛围的设计，营造良好的活动氛围，提供周到、暖心、友好的服务。

留人关键，文旅做支撑

演唱会经济具有阶段性，一座城市想要通过演唱会引人不难，如何留人更是关键？

据《2023上半年全国演出市场简报》，今年上半年，跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。如薛之谦演唱会衢州站，市外观众群体占比达到85%。

跨城而来的主要群体究竟是谁？据《2022年中国演出市场年度报告》，演出市场消费的主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76%。另据艾媒咨询调查数据显示，25岁及以下人群，演唱会预算为1001-3000元的占比，高达65.0%。

这样看来，异地而来的观众不只是观众，更是游客。一场演唱会的举办，不只带来直观的演唱会门票收入，交通、住宿、餐饮、景点游览等都将成为重要的消费目标。如西安TFBOYS演唱会的举办，直接带动西安这座城市4.16亿的消费。有网友称，为了TFBOYS来西安，顺便看了特色兵马俑、逛了大唐不夜城，还买了特产和周边。

“为一场演唱会，赶赴一座城”，年轻人愿意为演唱会“买单”。许多人不远千里来到一个城市观看完演唱会，并非立刻就走。一场Citywalk，逛逛玩玩吃吃才是他们的观演“下半场”。

看演唱会能成为一个来温州的好理由，但更重要的，是温州要打造“必须来”的理由。

梧田老街。图源共享联盟·瓯海

不管是新开业的梧田老街、还是历史悠久的五马街，抑或是爆火的青灯市集；不管是热腾腾的瘦肉丸，还是香气扑鼻的糯米饭、独具特色的猪脏粉……面对游客们愿意花大价钱奔赴而来，作为演唱会举办地，温州也应该思考如何让他们花得“物超所值”，不仅要做好前期的宣传、预告，还要在温州的特色文化和品牌塑造上下功夫，将温州的文化与特色推广出去。