宠文化与“它经济”

上个月，麦当劳推出猫窝周边，通过外送服务将热食与猫窝一同送达，引发网友热议；多家奶茶品牌纷纷上线宠物友好门店，以宠物饮水为核心服务，鼓励顾客打卡拍照、领取限定萌宠周边……

有人说，现在的互联网时代更像是一个动物时代，拿捏年轻人的“爱宠心理”。消费市场的品牌PK，从“卷”猫狗开始。

腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗以及阿里的整个品牌动物园，不仅视觉化的IP设计展现了动物化趋势，连微博、微信为主的社交平台，快手、抖音等视频软件也成为“云吸宠”的主要聚集地。

品牌动物化和众多“云宠迷”的背后，是“它经济”的火爆出圈。

“来平阳·我宠你”！这是全国首个宠物友好城市平阳，对世界和“它经济”深情的表白。其实，面对已连续高速增长17年的“它经济”，温州也是一座含情脉脉的“宠爱之城”。

年轻人将情感寄托于宠物，更不惜为自己的萌宠购置各类或可爱或实用的宠物用品。“它经济”已成各个城市、各方玩家争相涌入的“淘金地”和创意新高地。

图源：平阳发布

一

露营热，催生了猫用的户外推车；为了让“铲屎官”雨天也能遛狗，狗狗专用小雨披逐渐流行；旅行社推出宠物旅游的特种线路，让主人和宠物一起出行……

像这样，将“人用”的消费品，在猫狗消费领域进行差异化定制，被业内人士称为是科学养宠的表征。国人养宠经历了三个阶段，首先是“吃得饱”，然后是“溺爱”，目前已经进入“科学养宠”。

当加班到深夜回家打开门的一刹那，迎面而来的一声“喵呜”，是否顿觉疲惫尽散？

现代社会生活节奏加快，路上所见皆是行色匆匆，大多数人的身心都在高负荷地运转着，忙碌的背后，孤独与寂寞却成为无法排解的苦闷。这时候，宠物陪伴成了许多人有意识或潜意识的选择。

宠物经济乘势崛起。

近日发布的《中国宠物行业发展指数报告(2023)》显示，中国宠物行业实力分指数2022年达175.94点，2017—2022年的年均复合增长率达12.0%，增长迅猛。随着产业集群、产业环境以及行业生态的日趋完善，我国宠物行业成为正在崛起的新千亿赛道。

如今，随着宠物市场的消费升级，宠物消费越来越呈现专业化和精细化的趋势。除宠物食品消费外，宠物主们还乐于尝试宠物美容、摄影、寄养、保险、训练等新兴消费方式，极大地推动了宠物产业链服务市场的发展。

温州在这一新赛道上耕耘已久，也在精心打造“宠爱之城”。平阳县痛改制革产业，因势导利，如今已成为全球最大宠物咬胶食品生产基地之一。今年5月，平阳成功举办了首届宠爱嘉年华，发布以“宠爱”主题的城市IP“宠爱平阳”，推出携宠工业旅游线路，开展CKU嗷呜狂欢节、携宠旅游千人团、萌宠相亲会等系列活动，接待游客量超10万人次。

第十届文博会平阳馆 图源：温度新闻

二

在泰顺县罗阳镇的大溪源蝴蝶谷景区，处处可见蝴蝶飞舞。

这个浙江省内唯一以蝴蝶为主题的亲子乐园，目前已培育环蝶、斑蝶、凤蝶、粉蝶等各个品种蝴蝶5万多只，并和高校携手依据大溪源特有的国宝蝶——金斑喙凤蝶形象为原型，打造蝴蝶可视化IP形象，成为温州网红景点和研学基地。

宠爱城市的IP在雁山瓯水中鲜活呈现。今年10月，温州首家宠物主题公园在市区南塘开园，园区设置了大量宠物雕塑、“人宠互动”装置；龙湾区首个宠物友好公园在星月公园亮相，园区设有木制攀爬区、趣味智能训练区及宠物食盆、饮水器、拾便袋等，并举办宠物派对、健身训练等活动，为宠物主人提供高品质的文化娱乐生活。

温州本土企业也积极通过“数实融合”借力“它经济”，推动主业和“它经济”互融并进。奥康以精灵宝可梦等数字化宠物、“文鳐鱼”“鸾鸟”等数字化瑞兽为创意素材开发休闲鞋，在创新发展“它经济”的同时，不断为品牌注入潮流文化。森马则以罗小黑、唐老鸭、米老鼠等数字化宠物为创意元素开发服饰，切入Z世代生活圈，展现Z世代青年的不同个性，打造更加年轻、更有活力的时尚品牌新形象，同时官宣布局宠物产业新赛道，直接进军“它经济”。佩蒂公司则展示了强大的“宠爱联名圈”：联名百年IP故宫出圈，推出“味”列紫禁之巅的高端肉类零食品牌“爵宴”；和国际知名设计师联名推出的人宠亲子装、宠物妈咪包等公益联名系列时尚产品。

平阳宠物小镇 图源：温州发布

三

在“它经济”的映射下，城市宠爱文化与产业资源精准重构的创新水平、多维链接和跨界联名的创意能力也在推陈出新。

面对这条新赛道，越来越多的城市开始布局、谋划。

山东聊城提出要“发展‘它经济’，打造宠物友好型城市”，安徽合肥官宣“将建设百亿级宠物产业园”。而温州，作为先发城市，如何保持一马当先，也需仔细思量。

平阳首届宠爱嘉年华 图源：温度新闻

培育人宠和谐的宠爱文化。有人爱狗，有人怕狗，随着宠物的大行其道，人宠矛盾不可避免且日益突出，前不久发生的“四川女童被狗咬伤”事件，引发了公众对宠物（社区动物）管理和公共安全的深刻反思。不少地方加强了对狗的管理，但也由此引发了更大范围的讨论与争议。所以，“宠爱之城”打造之路上，如何妥善解决这个矛盾，形成人宠和谐的宠爱文化，十分关键。这固然需要政府管理、社会治理的进化，同时也需要大众自律。

打造人宠共享生活的宠爱之城。当宠物的生活所需越来越多地占据了宠主的生活空间，人宠在同一空间内共同生活，对于日常生活的产品需求也随之改变，由传统只对人的使用需求的单向考虑转向了对人和宠物生活需求的双向权衡。众多设施和服务要以宠物的需求逻辑去指导设计，达到人类更加理解自然生物目的，促成人与宠物之间相互理解、尊重、共生。

完善宠物经济全产业链的强链补链。宠物经济主要包括上游的宠物销售、中游的宠物商品和下游的宠物服务三大部分。目前，如上市公司佩蒂的宠物食品、源飞的宠物用品等，主要集中在中游这一块，且产品较为单一。下一步，不但要对于中游进行补链，进入细分赛道，如做好宠粮精细化、设备智能化等，对于上游的宠物养殖和活体交易，下游的宠物医疗和宠物美容，也需要进行补链。

来源：温州宣传

原标题：宠文化与“它经济”

本文转自：温州新闻网 66wz.com