过年，因“集”而欢

　　到五马历史文化街区逛一逛，这里俨然一个大集市，以“买年货”为主线，聚焦“年货、年礼、年味、年俗”等内容，打造龙年龘龘、烟火美食、有滋有味、乐享好物、品质生活五大主题场景，通过线上线下、消费场景等多种形式，帮助市民把年味打包带回家。

　　阔别四年的瞿溪“二月初一”会市，也于近期“官宣”，将在正月廿九至二月初四与大家重逢。

　　“有心拜年，二月初一不迟。”已有100多年历史的瞿溪会市，除了喜迎四方云集的游客，人间烟火的商品和接地气的文艺演出外，家家户户大摆宴席，高朋满座，这是他们过年摆正月酒的最佳时节，也是当地最浓最隆重的过年礼节。

　　因“集”而欢的喜庆，恰是温州人欢度春节的表达方式。悄然间，人们口中逐渐淡化的年味正陆续被捡起，以不同主题的集市，营造出浓厚的年味。

　　一

　　过年期间，杭州开了一个大会市。在风景名胜点开展非遗花伞，写对联、贴福字、打年糕和手工制灯笼，拉洋片、吹糖人、糖画、年画拓印、舞龙舞狮等，有农家土特产、国潮创新年货等参会商品，有售卖文创图书、以书换书的图书市集，有风车、剪影、书法等宋韵年味雅集，还有猜灯谜、千人汤圆宴、手工花灯DIY、沉浸式体验盛世老街的千灯集会等等，项目丰富，雅俗共赏，今古穿越，热闹不已。

　　其实，集市自古有之，且长盛不衰。

　　集市，原意指农村贸易的形式，即在固定的时间和地点进行商品集中贸易。它源于殷、周，以农历计时，通常五天一集，是一种民俗。

　　据《周易·系辞》说，神农时代，“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，货物、摊主和买主齐集相聚，买卖物品，是最古老的集市。

　　在清朝，出现了年集，这是过年之前为了春节购物专门设立的集市。

　　《京都风俗志》说：十五日以后，市中卖年货者，棋布星罗……卖春联者……千张炫目……佛花供品……凡祭神日用之物，堆积满道……买麻秸、栢枝、米面、菜蔬、果品、酒肉、鸡鱼，凡食用之物，置办一新，以预过年。

　　年底十二月十五后，卖年货的摊子多了起来，一家店里挂着千余张春联在卖，祭神的物品，把路都堵住了。将食物购置齐备，待过年时用。可见当时年味浓厚，人们对过年的期待与重视，而集市在人们过年中扮演着重要的角色。

　　《春明采风志》描述了老北京年货市场的场景：“琉璃、铁丝、油彩、转沙、碰丝、走马，风筝、鞬毛、口琴、纸牌、拈圆棋、升官图、江米人、太平鼓、响葫芦、琉璃喇叭，率皆童玩之物也，买办一切，谓之忙年。”过年，孩子是最为高兴的。孙犁也曾说：“年集就是新年之前的集市。赶年集和赶庙会，是童年时代最令人兴奋的事。”集市中，商品的种类已大大超出食用和祝福物品的范围，玩乐方面占了不少的比例。由此可以看出，集市的规格在扩大。

　　二

　　当下，物质生活高度发达，年集的内容和形式超出了购买年货、春联和祭神等物品的传统范畴，更大程度上代表了一种文化、乡愁和记忆。人们逛年集，除了购物，感受年味、寄托乡愁、领略文化、充盈心灵等精神享受占主要需求。

　　年集的内容有了变化。有增加热闹气氛的，瞿溪会市上就有音乐节目表演；有举办非遗传统的，四川蓬安举行草龙和火龙表演；有表达古风的，上海举办有汉服换装、猜灯谜、拓年画、投壶等活动项目的古风游园会；有承继传统地域特色的，如“花街十里一城春”，广州用花市迎接新春，“谁家见月能闲坐，何处闻灯不看来”，“天下第一灯会”的南京秦淮河举行了灯会；会寰区之异味，悉在庖厨，宁夏怀远夜市以胡辣羊蹄、辣条、牛奶酸糟和辣糊糊等小吃为会市主要内容；四川成都武侯祠的集市上，有古川戏、变脸和杂技等演出，有参拜刘备、关羽和张飞等喜神，以及赏彩灯、品小吃等，人们有了视觉、听觉和味觉上的全方面享受；在北京以京味小吃为主的厂甸庙会，也演变成有古玩字画、文房四宝、金石玉器、手工玩具等宝物参与，以及老北京天桥绝活和京剧等京味表演的集市。

　　年集的形式有了变化。比如，浙江开展网上年货节活动，汇集全省70余家直播电商资源，上千品类商品，助力主播选好货、商家找渠道、平台聚合力，从“网上流量”多渠道、“数实融合”新场景、“共同富裕”促发展等三方面实现创新，引入年货数字主播等直播新技术，多家金融机构“亿元好礼大放送”，多家购物平台推送优惠，24小时直播，真正达到“连播不停歇”，线上消费场景与线下集市赶集双向融合。

　　年集漂洋过海办到了海外。2月4日，2024“欢乐春节·新春集市”活动在仰光开幕。缅甸、朝鲜、新加坡、老挝、越南、泰国等多国参加，中缅书法家献上了春联书法作品，非遗传承人展示扎染、剪纸、剪影等传统技艺。年集中，还有中国传统的茶艺展示、武术表演等，热闹喜庆的年味带着中国文化，远飘海外。

　　三

　　如何办好一场年集？

　　一方面，要有利于商家的经济效益和一些公益性单位的社会效益，另一方面，也要有利于人们乡愁寄寓和文化传承。

　　首先，要抓住文化的根脉。回家过年，为的就是团聚。这也是中国年的最基本文化内涵。因此，我们要举办的各种年集活动也要体现这一层寓意。如，社戏、灯会、大会市，等等，由此衍生出饮食、娱乐、亲子、民俗和地域等传统文化元素。

　　无论时代怎么向前，社会怎样变化，文化根脉不会变，它犹如一棵大树用强健的树干撑起枝繁叶茂，不蔓不枝，挺直向天。在任何类型的集市中，都要如文化树干撑起繁花似锦，花团锦绣。

　　武汉蔡甸花博汇景区集会上，“花神”与数百位演艺人员一起夜游表演，打造“甘雨滋春”“春陌信捎”“繁花盛焰”等寓意吉祥和谐的场景。宁波举办的2024浙江迎春花展暨宋韵插花文化宁波行·镇海区第四届草莓节集市，也蕴含了历史悠久的宋韵文化。

　　其次，要开展接地气的活动。集市的主角是老百姓，因此活动内容不宜过于高雅，否则会造成曲高和寡，深奥难懂，将集市办成了“独角戏”，变成表演者和组织者自娱自乐的行为，而应雅俗共赏，用接地气的项目，最大程度地贴近民众。

　　比如，浙江省推出2024年全省“博物馆里过大年”集市活动，共涉及51件镇馆之宝。精心“烹制”“文博套餐”，让广大人民群众在品味厚重历史、体验特色文化中得到智慧启迪、文化熏陶，用心送出“大礼包”，将展览、教育、体验、历史、科技、艺术、民俗全方位呈现，使群众都能走进博物馆庆新年。

　　再次，要改革创新，让集市体现生活化、综合化和地方化。历史再悠久的年集也要跟着时代进步，焕发新姿。武汉通过印发口袋书的形式，到集市上售卖书籍，还提供了在线阅读口袋书；绍兴一家企业在集市上不断丰富产品类别，首次推出鲜奶吐司、鲜奶拿铁、鲜奶冰淇淋等新产品，战绩颇丰。

　　新春佳节团聚的时刻，我们暂且从觥筹交错的酒桌上抽出身来，去逛逛集市，共同寻找童年的回忆。猜个字谜，比一比文学储量的高低；吃上一碗汤圆，体验一把乡愁的滋味。热闹的年集里，集聚着欢乐喜庆的传统年味，还有人们对新一年生活的美好期许。

　　来源：温州宣传微信公众号

　　作者：瓯海区委宣传部

　　图源：温度新闻

本文转自：温州新闻网 66wz.com