传统非遗寻求“Z世代”的“双向奔赴”

　　温州工美电商直播中心走进温理工。蒋文广 摄

　　温州工美电商直播中心携手10家入驻企业带来超50个岗位。蒋文广 摄

　　温州网讯 5月27日，一场以温州工美电商直播中心为核心平台的村村播共富项目培训会，在瓯海泽雅举行。“这是今年以来，‘村村富’走过的第十个村镇。”温州市工艺美术研究院有限公司负责人感慨道，之所以推行这一计划，一方面是为了更好地助力我市工美企业快速搭上数字经济的流量快车，另一方面则体现了底蕴深厚的温州工美，正寻求与Z世代实现“双向奔赴”。

　　据介绍，作为温州首家以工艺美术为主题运营的直播中心，其以工艺美术悠久的文化传承和历史底蕴为基础，吸引传统与现代工美行业商家入驻并进行培育孵化，打通上下游产业链，以工美赋能全产业。

　　直播为乡村注入新活力

　　文化赋能经济发展

　　为积极响应温州市政府打造“工艺美术之都”的号召，挖掘特色历史文化，发扬传统优势技艺，打造区域性市场消费高地，此前，龙湾区人民政府与温州市工业与能源集团有限公司下属公司温州工艺美术研究院有限公司合作，在龙湾区打造的温州工艺美术电商直播中心，于去年12月正式投入运营。着力打造成一个集直播带货、展览展示、非遗市集、休闲娱乐、文化培训等多业态融合发展的工美高能级平台，推进我市工艺美术产业高质量发展。

　　据统计，中心自运营以来，已有40余家单位入驻，现拥有自营直播间8个，主打黄杨木雕、铜雕、瓯塑、茶叶、茶器、中式服装等类目。截至目前，中心自营直播间产生GMV（即商品交易总额）近千万元，已形成完整的直播带货体系。“村村富”这一项目，便在此基础上应运而生。

　　“互联网电商、直播电商等数字化商业模式成为赋能乡村振兴的重要方式。”5月27日下午，在“村村播”共富项目培训会现场，温州工美电商直播中心有关人士介绍说，近年来，国家相继出台多项政策举措推动乡村地区直播电商发展，在资金、技术工艺、设施设备、专业人才等多个层面都提供了很大的支持。这与泽雅镇的想法不谋而合。

　　瓯海区泽雅镇党委委员、组织委员蔡凯表示，泽雅拥有得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴。“近年来，我们一直在探索将这些优势资源转化为经济优势，带动村民群众增收致富。而电商直播作为一种新兴的商业模式，为我们提供了无限的可能。”

　　将手机作为“新农具”，将直播作为“新农活”运用到实际中，让村民通过实践不断提升自己的直播水平、提高收入，这是温州工美电商直播中心之所以深入基层乡镇，通过直播为乡村注入新活力的一大原因。同时，借助这一项目，还能培养出一批懂电商、会直播的新村民，也能让一批来自乡村的优质农产品、手工艺品、文旅资源等，通过电商这一平台，走进千家万户。

　　相关负责人提到，未来，工美电商直播中心将继续发挥村企合作桥梁及产业共富平台作用，实现村企双向流动和资源配置优化，助力乡村共同富裕。

　　促进青年就业创业

　　推动校企人才“双向流动”

　　在数字经济快速发展的今天，直播已然成为当代年轻人日常的生活娱乐方式，也是不少年轻人向往的就业方向之一。

　　“非遗传承技艺，汲取美好寓意。欢迎大家来到瓯工优选直播间。这里有来自‘百工之乡’温州的黄杨木雕、铜雕、瓯塑、茶叶、茶器和鞋服……”打开温州工美电商直播中心的抖音官方账号，就能看见“Z世代”的青年主播正在线上直播，进一步打通温州工美的销售渠道。如今，这样的直播场景，在温州工美电商直播中心已经随处可见。

　　“Z世代”为何纷纷涌入直播间？背后是正被掀起的传统文化新浪潮。

　　5月29日，在温州理工学院举行的“留温有礼 留温有理”温州市工美直播电商中心专场招聘会暨工美市集展览系列活动上，温州工美电商直播中心携手10家入驻企业带来超50个岗位，与现场前来投送简历的学子们进行详尽深入的岗位招聘交流。另一边的工美校园市集中，不仅陈列了95件独具特色的温州工艺美术作品，还有温州市工艺美术大师现场展示黄杨木雕技艺，以及瓯塑手作、温州发绣和温州瓯塑制作等展示体验区，吸引了不少学生围观。

　　同时，工美中心技术支持团队还与温理工师生们围绕新媒体、直播、带货等热门话题展开了热烈讨论与交流，共同探讨行业前沿动态与未来发展趋势。

　　有别于此前深入乡村的“村村播”项目，这个以助力学生就业创业为核心的“校校播”项目，将在温州工美电商直播中心的基础上，以新媒体技术为驱动，致力于产教融合，推动校企人才“双向流动”。

　　“我们希望抓住电商直播创新创业的新时代发展契机，培育孵化一批在地工美电商直播人才，为推进青年发展型城市建设和培育新质生产力添砖加瓦。”相关负责人说，今后中心将进一步深化校企联系，实现从“产教融合”向“教产融合”转变，以教领产，为行业发展输送技术型人才，提升温州市工艺美术产业化建设协同效应和竞争力，推动教产融合提质升级，为温州市的工艺美术产业和电商发展注入新的活力。

　　助力打造人才高地

　　让文化直播间“出圈”

　　全市工艺美术非遗传承人14人入驻、汇聚国家级非遗项目五种、省级非遗项目三种……尽管投用仅半年，但如今的温州工美电商直播中心，俨然凝聚起了非遗“文化圈”。

　　“中心现有中国工艺美术大师2名、浙江省工艺美术大师4名、温州市级工艺美术大师7名。”陈胜介绍说，此前，中心秉承非遗技艺赓续传承，注重人才培育，从而在龙湾创客小镇创建了大师众创空间及大师工作室，既能提供入驻场所，也可孵化大师达人。对符合条件的手艺人以人才引进方式，提供优渥的技艺创造空间与环境，形成传统文化的高质量传承与保护。同时结合龙湾区高新产业区特点，以此为切入口，吸引更多优秀工艺美术从业人员入驻，助力打造文化人才高地。

　　中国工艺美术大师、中国玉石雕刻大师潘成松，就是入驻中心的其中一员。多年来，潘成松一直致力温州工美，传播石雕技艺与传统文化。“温州工美结合直播发展，要走出具有温州特色的精品电商之路。”潘成松坦言，此外，温州传统工艺美术行业要实现量产，还应当配置相应的配套设施，去引领潮流，而不是盲目融入潮流。

　　来源：温州日报 

　　原标题：打通产业链上下游，以工美赋能全产业

　　传统非遗寻求“Z世代”的“双向奔赴”

　　记者：陈佩蕾

本文转自：温州新闻网 66wz.com